DK intègre le référentiel du SRP dans son moteur de calcul : une avancée pour une mesure carbone de la publicité en Presse et Magazine harmonisée

Rennes, le 25 Novembre 2024. DK, solution de mesure et de pilotage carbone du plurimédia, annonce que son moteur de calcul prend désormais en compte le référentiel du Syndicat des Régies Publishers (SRP). Cette intégration marque une nouvelle étape dans son engagement en faveur de la transparence et de la standardisation de la mesure carbone des campagnes publicitaires.

Fondé en 2021, le Syndicat des Régies Publishers (SRP) fédère l’ensemble des régies publishers, représentatives de tous les segments de presse, magazines, presse quotidienne nationale, régionale et gratuite. En septembre dernier, le SRP a mis à disposition son référentiel de calcul de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes de publicité en presse. En adoptant ce standard, DK permet à ses utilisateurs de bénéficier d'une meilleure fiabilité et de métriques alignées sur les meilleures pratiques du secteur.

Une synergie au service des éditeurs et annonceurs

Grâce à cette mise à jour, les professionnels de la publicité peuvent désormais :

• Mesurer l’empreinte carbone des campagnes en version papier et exemplaires numériques (pdf) en se basant sur une mesure standard et harmonisée
• Renforcer la transparence vis-à-vis de leurs clients et partenaires grâce à des données conformes aux standards du SRP et à la méthodologie Bilan Carbone®
• Gagner en compréhension en s'appuyant sur une solution basée sur un référentiel en cours d’adoption par les régies et éditeurs du marché.

Ajustements nécessaires

Pour atteindre cette conformité, l’équipe DK a effectué plusieurs ajustements techniques et méthodologiques. Ces changements incluent :

• La prise en compte de paramètres spécifiques aux campagnes presse, tels que la production d'emballages et le poids des palettes utilisées lors du transport des supports
• Une mise à jour des bases de données pour refléter les moyennes de consommation actuelles et les recommandations d'INTERGRAF pour les versions papier, ainsi que celles du SRI/Alliance Digitale pour les formats numériques.
• L’ajout de la mesure de la version numérique (pdf) qui jusqu’à présent n’était pas mesurée au sein de la solution DK.

A propos de DK 

DK propose des solutions de mesure et d'optimisation carbone des campagnes publicitaires on et off-line. DK permet aux annonceurs, éditeurs, agences et régies de piloter leur transition vers un monde plus responsable et durable. Construite avec l'ensemble des référents et inter-pro du marché (SRI/Alliance Digital, Bureau de la Radio, SNPTV...), c'est la seule solution du marché qui mesure l'ensemble des médias (Print, Digital, Radio , OOH, TV) quel que soit le format publicitaire utilisé. DK propose plusieurs niveaux d'évaluation carbone dépendant de la maturité du client et de sa problématique plurimédia : Audit, Plateforme SaaS et API de Calcul.
En savoir plus: d-k.io