DK et TF1 Pub lancent le 'Challenge Bas Carbone' : un atelier innovant pour sensibiliser et accompagner les acteurs du marché publicitaire dans la réduction de l’empreinte carbone des campagnes vidéo.
TF1 PUB, engagée historiquement en faveur d'une publicité plus responsable, s’associe à DK, référence de la mesure et du pilotage carbone de la communication, pour lancer le 'Challenge Bas Carbone'. Cet atelier ludique et pédagogique vise à accompagner les professionnels du secteur (agences, annonceurs) dans la réduction de l’empreinte carbone des campagnes vidéo, en identifiant des leviers concrets et mesurables.
Sous forme d’atelier interactif de deux heures trente, le 'Challenge Bas Carbone' propose aux participants de se mettre dans la peau d’un Directeur de communication, avec pour mission de réduire l’impact carbone d’un plan média vidéo. À travers une mise en situation réaliste, les participants explorent les principaux leviers de réduction – de la production à la diffusion d'une campagne – et évaluent les gains carbone associés.
L’objectif de cet atelier ? Faire découvrir les bonnes pratiques et inspirer une approche plus durable des campagnes, depuis la création jusqu’à la diffusion.
Transformez votre score d'équipe en action solidaire ! Le score obtenu par votre groupe lors de l'atelier viendra abonder une cagnotte solidaire, convertie en campagnes publicitaires gracieuses pour soutenir des ONG sur les chaînes du Groupe TF1. Chaque point compte !
Ce lancement s’inscrit dans l'engagement historique de TF1 PUB en faveur d’une publicité plus responsable et moins carbonée. Dès 2022, la régie lançait la Fresque de la Publicité pour sensibiliser ses partenaires sur l'impact environnemental de la publicité. En 2024, TF1 PUB était la première régie vidéo du marché à proposer des offres 'low carbon' pour concilier performance publicitaire et environnementale. En 2025, TF1 PUB a obtenu la notation la plus élevée (Diamant) du Sustainable Digital Ad Trust (SDAT), certifiant son engagement en matière de transparence et de réduction d’impact.
Pour Sébastien Granet, responsable Marketing Innovation et RSE : "Chez TF1 PUB, nous croyons que la publicité peut être à la fois performante et responsable. Le 'Challenge Bas Carbone', développé avec notre partenaire DK, est une nouvelle étape pour donner à nos clients les moyens d'agir et les accompagner vers des campagnes plus vertueuses."
Partenaire clé de cette initiative, DK met à disposition son expertise reconnue en matière de mesure et de pilotage carbone appliqués à la communication. Seule solution certifiée Bilan Carbone® par l’Association pour la transition Bas Carbone (ABC), DK permet aux annonceurs et aux agences d’évaluer avec précision l’empreinte carbone de leurs campagnes plurimédias et d’identifier des leviers d’optimisation concrets.
Pour DK – Estelle Reale, Directrice Marketing : "Avec ce challenge, notre ambition est de rendre les enjeux carbone tangibles et accessibles, en offrant aux professionnels les outils pour comprendre, comparer et agir concrètement sur l’impact de leurs campagnes vidéo."
