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Drive to Store

Le e-commerce connaît un essor remarquable, mais la majorité des achats se fait encore en point de vente physique. Le digital devient alors un levier de plus en plus privilégié pour générer du trafic en magasin.

La Commission Drive to Store travaille alors sur 4 axes complémentaire :

  • La Publicité Multilocale, qui vise à éclairer le marché sur les solutions activables en termes de campagnes Drive to Store Multilocal, ainsi que leurs capacités technologiques
  • La Mesure Drive to Store, qui se concentre sur les acteurs de la mesure, ses enjeux, ainsi qu'à éclairer sur les indicateurs propres au Drive to Store
  • La Digitalisation des Catalogues, qui a pour but d'apporter un regard prospectif sur l'évolution de ce support
  • Le Baromètre du Drive to Store, qui a pour mission de suivre les grandes tendances du secteur d'un point de vue annuel
Fabien Dutrieux
Bonial
Président

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Digitalisation des Catalogues

Leads du groupe

Rafael Lefevre
Meta
Lola Millet-Bourgogne
Azira

Feuille de route 2025

Le Groupe de Travail Digitalisation des Catalogues a pour objectif de faire évoluer les pratiques de délivrabilité des catalogues. Autrefois envoyés par voie postale, leur digitalisation répond à plusieurs enjeux :
- Renforcer la stratégie drive-to-store et omnicanale pour attirer les clients en magasin et encourager les achats en ligne et en magasin, en fournissant des informations sur la disponibilité des produits.
- Améliorer l'expérience client et offrir un parcours d'achat plus immersif.
- Augmenter le temps de consultation des catalogues pour stimuler la découverte des produits et l'engagement envers la marque.

Le groupe travaille sur un guide qui aborde la définition du catalogue digital, l’état du marché de l’imprimé publicitaire, la transformation du catalogue papier vers le digital, ainsi que les besoins des différents acteurs (retailers, marques, consommateurs) et les stratégies d'activation et de mesure basées sur la data produit.

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Participants

  • ARISTiD
  • Azira
  • Bonial
  • Cedara
  • Choregraph
  • DeepReach
  • FidMe
  • GroupM
  • Gutenberg
  • Havas Media
  • Infinity
  • LuckyCart
  • Mediaposte
  • Meta
  • Mobsuccess
  • Nanotera
  • Proxistore
  • Publicis Média
  • Shopfully
  • Veepee

    • Dernières publications

    Mesure Drive to Store

    Leads du groupe

    Marien Lavoir
    366

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail Mesure Drive to Store a pour ambition de démystifier la mesure des campagnes Drive to Store. Après la publication du Guide de la Mesure du Drive to Store 2024, le Groupe travaille actuellement sur une bibliothèque de cas d’annonceurs du secteur automobile ayant mis en place un dispositif de mesure Drive to Store. Cette bibliothèque regroupera un ensemble de bonnes pratiques sur les enjeux et les étapes de la mise en place d’un dispositif Drive to Store.

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    Participants

  • 366
  • Adsquare​
  • Biggie
  • Bonial
  • CESP
  • DBI
  • Gamned
  • Havas Media
  • Kairosfire​
  • Live Data Solutions
  • Mobsuccess
  • NRJ​
  • Retency
  • Smart Traffik

    • Dernières publications

    Publicité Multilocale

    Leads du groupe

    Mathieu Quillere
    Locala
    Arnaud Longatte
    Nanotera

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail Publicité Drive-to-Store Multilocale a pour mission d’éclairer le marché sur les opportunités stratégiques des campagnes multilocales, en termes d’efficacité géographique, budgétaire et créative. Il travaille à promouvoir les solutions Drive-to-Store et leurs capacités, permettant aux enseignes d’accroître la fréquentation de leur réseau de points de vente.

    Dans cette optique, le Groupe développe un Référentiel du Drive-to-Store Multilocal, qui vise à offrir une vision pédagogique de la stratégie multilocale aux responsables marketing retail, annonceurs et agences.

    Ce Référentiel proposera des bonnes pratiques et des méthodologies sur le ciblage de l’audience, le choix des partenaires et l’activation des campagnes multilocales, ainsi que les KPIs clés pour optimiser les stratégies multilocales et maximiser l’efficacité des campagnes d’activation locale. Il inclura également une bibliothèque de cas de stratégies d’audience par secteur.

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    Participants

  • Adrenalead
  • Aristid
  • Armis
  • Azira
  • Bonial
  • CESP
  • Choreograph
  • DeepReach
  • Ermes
  • FidMe
  • Havas Media
  • Hawk - Azerion
  • Live Data solutions
  • locala
  • Mappy
  • Médiaperformances
  • Mobsuccess
  • Nanotera
  • NRJ
  • Orange
  • Oursblanc
  • PRN
  • Publicis
  • Shopfully
  • Smart Traffik
  • Solocal
  • Webrivage

    • Dernières publications

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