Alliance Digitale publie la 3ème édition de son Guide Cookieless & Consentless, rebaptisé Guide de la nouvelle publicité digitale

Paris, le 2 février 2023  : Pour la 3ème édition du guide, Alliance Digitale publie une version entièrement revue et rebaptisée « Guide de la nouvelle publicité digitale », alors que l’industrie attaque la phase opérationnelle d’une série d’innovations qu’elle a su mettre en place ces trois dernières années.  

Ce guide s’adresse à toute personne qui souhaite avoir un aperçu de toutes les solutions de la nouvelle publicité digitale et de la manière dont elles servent les cas d’usage du ciblage et de la mesure de performance dans un environnement cookieless & consentless. En conclusion, un tableau de synthèse résume les opportunités pour les marques ; en annexe, des cas clients viennent également corroborer les propos du guide.  

Le 8 mars prochain, un petit-déjeuner de présentation viendra compléter et mettre en perspective la publication avec l’intervention d’experts de l’association (évenement réservé aux membres).

Le document est le fruit des travaux de la Commission Cookieless & Consentless, qui réunit plus de 60 experts du marketing digital, issus des sociétés suivantes : 1PlusX, Amazon, Bilendi, Bliink, Criteo, Equativ, Eulerian, First-ID, Flashtalking, FreeWheel, Google, Implcit, IndexExchange, iProspect, Kantar, LiveRamp, Media Figaro, Médiamétrie, Meta, Mediarithmics, M Publicité, Ogury, Prisma Media, Publicis, Qwarry, Scibids, Seedtag, Sirdata, Teads, The Moneytizer, Weborama, Xandr, xpln.ai, Yahoo.  

La Commission est présidée par Augustin Decré (IndexExchange) et organise régulièrement des Information Groups en exclusivité pour les adhérents d’Alliance Digitale. Elle est divisée en plusieurs groupes de travail (ciblage, mesure) pilotés par Margarita Zlatkova (Weborama), Arnaud Sirjacq (SirData), Laurent Nicolas (Implcit), Julien Delhommeau (Xandr), Paul Leperchey (Publicis Media) et Noël Jaffré (IndexExchange). 

Paris, le 30 mai 2023  - Alliance Digitale, l'organisation référente du marketing digital, est heureuse d'annoncer le lancement de son nouveau guide intitulé "Guide de la digitalisation de la publicité TV".

Ce guide inédit offre une ressource essentielle aux professionnels de la publicité souhaitant maîtriser les enjeux de la publicité sur la télévision digitale. La publicité digitale joue un rôle essentiel dans le paysage médiatique, et avec la transition vers la télévision digitale, de nouveaux défis et opportunités se présentent.

Les usages TV ont profondément changé ces dernières années, depuis la digitalisation du poste de télévision avec les set-top-box mises à disposition par les opérateurs et plus récemment les Smart TV (ou connected TV), les devices OTT ( Apple TV, Fire TV, Roku,...) et les consoles de jeux (PS5, Xbox,..). Que ce soit via les divers modes d'accès à la TV Digitale ou les différentes manières de la regarder, il est devenu de plus en plus complexe de comprendre les multiples opportunités de la TV Digitale.

Ce guide a pour objectif de donner une vision synthétique de cet écosystème complexe et mouvant et d’explorer les différents enjeux auxquels est confronté le marché ;

• identifier les différentes parties prenantes ,
• comprendre les moyens de faire de la publicité et leurs modes d'achats,
• comprendre les différences techniques entre les offres.

Il a pour ambition d'apporter une meilleure compréhension de la télévision digitale et de tout ce qu'elle offre et sera revu régulièrement en fonction de l'évolution des technologies, des offres et des usages. Le guide est destiné aux annonceurs, aux agences et à tous les professionnels de la publicité souhaitant développer leur expertise dans le domaine de la publicité sur la télévision digitale. Il fournit des informations pratiques, des exemples concrets basés sur les meilleures pratiques de l'industrie.

Arthur Millet – Directeur Général d’Alliance Digitale : "La publicité sur la télévision digitale est en constante évolution et connaît une croissance rapide. Il est essentiel pour les professionnels de la publicité de comprendre les spécificités de ce média. Notre guide pratique a pour objectif d’aider le secteur à appréhender pleinement les évolutions de la publicité sur la télévision digitale.

Ci-dessous, vous trouverez le replay du petit-déjeuner de présentation du Guide, ainsi que le guide lui-même en téléchargement :

Un guide pratique pour réduire l'empreinte environnementale de la publicité digitale

Le guide, réalisé par les membres d’Alliance Digitale représentant l’ensemble des acteurs de la chaîne publicitaire, est à destination des annonceurs, agences conseil et équipes de media trading.

Il a pour objectif d'aider les professionnels de la publicité à adopter des pratiques plus durables et à réduire l'impact environnemental des campagnes publicitaires programmatiques.

Ce guide de bonnes pratiques est un premier pas qui tente de façon objective et humble d’apporter des solutions pratiques que nous pouvons tous collectivement mettre en place. Il sera mis à jour régulièrement en fonction des retours d’expérience et des avancées techniques offertes.

La publicité digitale programmatique est une méthode d'achat d'espaces publicitaires qui utilise des algorithmes pour diffuser des publicités en temps réel en fonction des données des utilisateurs. Bien que cette méthode ait permis de rendre la publicité plus efficace et plus pertinente pour les consommateurs, elle peut également avoir un impact environnemental important en raison de l'utilisation de serveurs informatiques énergivores et de l'augmentation du trafic de données.

Le guide propose une série de recommandations rassemblées autour de 6 grands principes :

• Éliminer le gâchis des impressions publicitaires et des données inutiles
• Activer des ciblages bas-carbone
• Diffuser des créations et formats plus légers
• Choisir des outils responsables
• Adopter la sobriété dans les outils utilisés
• Mesurer l'empreinte carbone de ses campagnes

L’écosystème qui gravite autour du eRetail Media n’a jamais été aussi riche et complexe. Avec une croissance affichée de +42%, ce levier marketing a su séduire Annonceurs, Distributeurs, Adtechs, Martechs, Solutions Technologiques et Agences Media.

Le eRetail Media s’impose comme le moyen incontournable de cibler et d'engager le shopper au plus proche de son acte d'achat.

Aujourd’hui, le groupe de travail eRetail Media d’Alliance Digitale saisit l'opportunité de structurer ce marché, d’y apporter plus de lisibilité et de transparence.

Ce Guide a vocation à partager les éléments nécessaires à la compréhension des enjeux de la mesure du eRetail Media, état des lieux de la mesure et boite à outils :

• Cartographie des solutions d'activation
• Méthodologies de mesure existantes
• Matrices d'activation
• Lexique

Le Guide est librement téléchargeable et peut être librement reproduit sur des sites média et des réseaux sociaux sous réserve de mentionner sa source.

Paris, le 15 mars 2022. Le Digital Out-Of-Home offre des opportunités toujours plus importantes pour les marques. Conçu comme le média digital ciblé pour s’adresser aux consommateurs en dehors de leur domicile, le DOOH connait depuis 10 ans une croissance ininterrompue. Ainsi, les dépenses publicitaires en DOOH ont triplé entre 2013 et 2019, et vont doubler entre 2019 et 2024. Les écrans DOOH offrent une flexibilité accrue depuis maintenant un an à travers l’ouverture au mode d’achat programmatique. En France, on compte ainsi plus de 20 000 écrans DOOH disponibles en programmatique à travers tous les univers (outdoor, transports, retail, …).

A partir de ce constat, le Groupe de Travail DOOH programmatique de l’IAB France a travaillé à la rédaction d’un Glossaire, à destination des professionnels. Ce Glossaire permet de mieux appréhender les contours spécifiques du DOOH programmatique. Il est divisé en 5 sections : KPI, Support, Diffusion, Ciblage, Mesure. Cette initiative s’inscrit dans la mission de l’IAB France de structurer le marché et permettre à chacun de bénéficier des avantages de cette nouvelle technologie.

La publication de ce Glossaire s’accompagne de la tenue d’un webinaire sur le DOOH Programmatique qui aura lieu jeudi 17 mars à 9h30. Au cours du webinaire, les experts du Groupe de Travail de l’IAB France proposeront un éclairage pédagogique sur cette technologie à travers une sélection de campagnes DOOH programmatique parmi les plus marquantes ces derniers mois.

Isabelle Fourmentin, Directrice Générale de JCDecaux Airport Paris et Pilote du Groupe de Travail DOOH programmatique de l’IAB France, déclare : « Les écrans digitaux DOOH sont devenus un levier incontournable du marketing et de la publicité digitale, grâce à leur capacité de ciblage et de contextualisation. Désormais le DOOH programmatique facilite les synergies omnicanales au plus grand bénéfice des annonceurs et de leurs agences. Le glossaire de l’IAB France a pour vocation de permettre aux professionnels d’intégrer, le plus simplement possible, le DOOH à leurs stratégies digitales programmatiques.”

Arthur Millet, Directeur Général de l’IAB France, ajoute : « La publication d’un glossaire s’inscrit dans la continuité de la mission de l’IAB France : structurer le marché en améliorant sa lisibilité auprès des acteurs du marketing digital. Le travail du Groupe de Travail DOOH programmatique permet de mieux appréhender les spécificités de ce nouveau segment programmatique afin qu'il puisse se développer sur des bases solides. »

Le Groupe de Travail DOOH programmatique de l’IAB France réunit la grande majorité des acteurs de ce marché en France (Clear Channel, Dentsu Aegis, Displayce, ExterionMedia, Retailink by Fnac Darty, Gadsme, Gamned, Goodeed, in-Store Media, Hivestack, Hawk by Tabmo, Imediacenter, JCDecaux Airport Paris, Mediakeys, Mediatransports, Phenix Digital, Screenbase, S4M, Yahoo!).

La Mobile Marketing Association et l'IAB France vous présentent 14 propositions structurantes à destination des équipes de campagne des candidats à la présidentielle pour enfin « mettre le numérique au service de la France et des Français ».

Par ces propositions qui vont au-delà de nos secteurs d’intervention traditionnels, nous souhaitons nous investir sur les problématiques du numérique et participer proactivement aux débats autour de l’élection présidentielle. Nous sommes convaincus qu’il s’agit d’une opportunité unique de renforcer la contribution socio-économique du secteur du numérique en matière d’innovation, de croissance, d’emplois, de formation, et de sensibilisation autour de ces nombreux enjeux. C’est la raison pour laquelle nous avons décidé́ de croiser nos visions, nos expériences et nos analyses pour proposer ces 14 mesures qui permettraient d’offrir un cadre propice au développement dynamique, pérenne et responsable du numérique français.

Tandis que les enjeux du numérique demeurent trop souvent abordés via le prisme des grands acteurs du marché́ ou celui de la règlementation, quand ils ne sont pas occultés, nous souhaitons porter une vision résolument positive axée sur la mise en exergue de l’excellence et des talents, et l’essor d’opportunités en France.

Nous sommes prêts à nous investir dans les prochains mois pour promouvoir notre industrie, nos métiers et leur contribution à l’économie et à la société́ française. Nous avons enfin la conviction que la feuille de route que nous avons tracée pourrait répondre aux fortes ambitions de l’ensemble de l’écosystème numérique français et européen ainsi que porter des évolutions concrètes pour la société́ dans les années à venir.