Carrefour lance un nouveau jeu de marque dans Fortnite, imaginé par Publicis Conseil et développé avec BEM, marquant une nouvelle étape dans la manière dont l’enseigne investit le gaming pour s’adresser aux nouvelles générations.
Plutôt que de concevoir le projet comme une activation gaming ponctuelle, Carrefour, Publicis Conseil et BEM ont développé un jeu pensé pour évoluer dans le temps. Au cœur du dispositif, un lobby Carrefour permet aux joueurs d’accéder à plusieurs mini-jeux inspirés des activités et des métiers de l’enseigne.
Cette première version propose quatre jeux autour de l’agriculture, de la logistique, de l’hypermarché et de l’innovation produit. Les joueurs peuvent maximiser leur récolte dans la peau d’un producteur, participer à des courses contre la montre autour de la livraison, traquer les anomalies dans les rayons ou encore protéger les innovations Carrefour contre différentes vagues d’assaillants.
Chaque jeu transforme ainsi une facette de Carrefour en gameplay. Plutôt que de simplement expliquer les métiers et les engagements de l’enseigne, le projet les traduit en mécaniques pensées autour des usages des joueurs de Fortnite.
Le jeu a également été conçu autour d’une architecture modulaire. De nouveaux mini-jeux pourront être ajoutés au fil du temps, certains pourront évoluer ou être remplacés, tandis que le lobby Carrefour pourra accompagner les produits, innovations, engagements et temps forts de l’enseigne.
Cette approche permet à Carrefour de disposer d’une infrastructure qui dépasse la logique d’une campagne ponctuelle. L’ambition est progressivement de faire du jeu un nouveau canal de communication entre la marque et les nouvelles générations — un espace que Carrefour peut animer et faire évoluer dans la durée.
Pour BEM, ce projet illustre également une évolution de la manière dont les marques peuvent investir des plateformes comme Fortnite et Roblox : passer d’activations ponctuelles à des présences gaming capables de vivre dans le temps, en combinant jeux, contenus, créateurs et média.
BEM a développé le jeu Fortnite en collaboration avec l’un des créateurs du BEM Ad Network, aux côtés de Carrefour et Publicis Conseil. En France, le lancement est notamment amplifié par le créateur gaming Unchained, avec un jeu-concours invitant sa communauté à découvrir le jeu Carrefour et à partager ses meilleurs clips.
BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et détenteurs d’IPs de s’activer directement sur les plateformes de gaming UGC comme Fortnite et Roblox grâce à des formats natifs et des collaborations avec des créateurs gaming.
