À l’occasion de la sortie de leur nouvel album Karma, Bigflo & Oli s’intègrent directement au sein du gameplay de Fortnite à travers une activation développée par BEM en collaboration avec Universal Music France. Cette initiative s’inscrit dans une dynamique d’exploration de nouveaux formats de présence pour les artistes, au sein d’environnements interactifs et immersifs.
Les plateformes de gaming occupent aujourd’hui une place structurante dans les usages numériques. Elles constituent des espaces dans lesquels les utilisateurs passent du temps de manière active, explorent des environnements persistants et interagissent avec d’autres joueurs. Ces univers deviennent progressivement des lieux d’expression culturelle à part entière, au croisement du divertissement, de la création et de la socialisation.
Dans ce contexte, l’intégration d’un projet artistique directement dans une expérience de jeu permet de créer un point de contact inscrit dans les usages existants des audiences. L’artiste n’est plus uniquement présent via des canaux de diffusion classiques, mais intégré dans un environnement où l’attention est déjà installée et structurée par l’interaction.
Cette activation autour de Bigflo & Oli illustre l’évolution des stratégies de lancement, avec une présence qui s’inscrit au cœur des pratiques numériques contemporaines. Elle témoigne également du rôle croissant des environnements de jeu comme supports d’expression pour les industries culturelles, en proposant des formes d’engagement qui reposent sur la participation et l’expérience.
BEM, via sa plateforme BEM Ad Network, permet aux marques, artistes et IPs de diffuser leurs campagnes publicitaires directement sur les plateformes d’UGC Gaming comme Fortnite ou Roblox. Grâce à des formats publicitaires natifs intégrés au gameplay et à des placements contextualisés, BEM propose une publicité in-game immersive et scalable. La plateforme connecte les annonceurs aux communautés de joueurs les plus engagées, dans des environnements où l’attention est réelle et l’impact mesurable.
