Une plateforme, deux façons de collaborer : Azerion réunit son offre SSP et de monétisation sous le nom Improve Digital, offrant aux éditeurs un accès unique et complet à la demande programmatique.
Amsterdam, le 23 septembre 2026 - Azerion, l'une des plus grandes plateformes européennes de publicité digitale et de médias de divertissement, a annoncé aujourd'hui le lancement de son offre unifiée pour les éditeurs sous la marque Improve Digital. Cette évolution rassemble la technologie côté offre (supply-side) et les services de monétisation d'Azerion au sein d'une seule et même infrastructure, remplaçant les offres jusqu'alors distinctes par une pile technologique connectée, un point de contact unique et un seul nom sur le marché.
Improve Digital SSP : une plateforme côté supply (SSP) destinée aux éditeurs qui gèrent leur propre pile publicitaire et souhaitent un accès direct à la demande programmatique.
Improve Digital Yield : une solution de header bidding et d'optimisation du rendement destinée aux éditeurs qui préfèrent confier leur monétisation à une équipe dédiée.
Ensemble, ces produits connectent l'inventaire des éditeurs à plus de 50 plateformes côté demande (DSP) et 50 plateformes côté offre (SSP) en temps réel, sur tous les formats publicitaires, canaux et appareils, du web et des applications mobiles à la CTV, l'audio, le DOOH et l'in-game.
« Avec le lancement de cette proposition unifiée pour les éditeurs, nous envoyons un signal clair au marché : Azerion est l'endroit où il faut être en tant qu'éditeur. En rassemblant toutes nos solutions sous une même bannière - SSP, optimisation du rendement et autres services aux éditeurs comme le multi-cloud - nous proposons une offre unique et compétitive, pensée pour simplifier la vie des éditeurs et améliorer leur rentabilité » a déclaré Jurriaan van Teunenbroek, Chief Publishing Officer.
« Les éditeurs n'ont jamais manqué d'options, ils ont manqué de clarté. Comprendre ce qu'un partenaire propose réellement, et comment cela s'intègre à l'infrastructure déjà en place, est plus compliqué que cela ne devrait l'être. Improve Digital est désormais le nom unique par lequel Azerion regroupe l'ensemble de ses solutions côté offre, afin que les éditeurs bénéficient d'une seule relation commerciale, d'un ensemble de produits qu'ils peuvent intégrer où ils en ont besoin, et d'un point d'accès consolidé pour que les acheteurs trouvent leur inventaire. La monétisation gérée et en self-service, ainsi que notre plateforme de curation, leur apportent l'échelle et la portée nécessaires sur le web, les applications, la CTV, l'audio et le DOOH » a déclaré Harry Francis, Product Director, Improve Digital SSP..
« Les éditeurs digitaux et les développeurs d'applications sont sous une pression croissante pour développer leurs revenus sans alourdir la charge de leurs équipes ad ops. C'est précisément le problème que nous avons voulu résoudre en créant Improve Digital Yield. Qu'un éditeur souhaite confier l'optimisation de chaque enchère à une équipe dédiée, ou garder un contrôle fin, enchère par enchère, sur sa propre infrastructure, les deux s'appuient sur le même socle technologique, les mêmes relations avec la demande et le même moteur d'optimisation des price floors piloté par l'IA. Ajoutez à cela une prise en charge du display, de la vidéo et des formats à fort impact, un lecteur vidéo et une solution de contenu propriétaires, ainsi que des SDK pour la monétisation in-app, et les éditeurs disposent d'une plateforme unique plutôt que d'un ensemble disparate de fournisseurs. C'est la différence entre courir après des gains marginaux et bâtir une véritable stratégie de revenus durable » a déclaré Damian Hartmann, Product Director, Improve Digital Yield.
Cette plateforme unifiée repose sur une idée simple : chaque source de demande, chaque format et chaque signal de données doit transiter par un hub unique et connecté, afin que l'inventaire des éditeurs travaille toujours à son plein potentiel. Son positionnement en « solution à 360° » reflète cette ambition : un modèle publicitaire complet, avec Improve Digital comme couche d'offre au centre du dispositif.
Les éditeurs choisissent le niveau d'intégration qui correspond à leurs besoins :
Ceux disposant d'équipes ad ops internes utilisant Prebid, l'oRTB, ou leur propre wrapper peuvent se connecter directement à Improve Digital SSP pour accéder en self-service à l'offre et à la demande, aux données de curation du Marketplace, et à la demande directe d'Azerion, le tout également disponible via des API ouvertes.
Ceux qui ne disposent pas d'une équipe ad ops dédiée peuvent confier entièrement leur monétisation à Improve Digital Yield, qui combine des technologies de monétisation propriétaires - dont un wrapper de header bidding, des SDK mobiles et un lecteur vidéo - avec un moteur d'optimisation basé sur l'IA et une gestion de compte dédiée, pour monétiser l'inventaire de bout en bout.
Parce qu'Azerion possède l'intégralité de la chaîne de valeur publicitaire, demande, données et infrastructure, Improve Digital en occupe le centre, plutôt que de se contenter de connecter les éditeurs à une demande tierce. Cette structure est conçue pour offrir aux éditeurs un accès exclusif à des deals, une demande unique, et moins d'intermédiaires prélevant une part des revenus.
