Alliance Digitale lance le Baromètre des éco-gestes de l’achat média programmatique

Alliance Digitale annonce le lancement du Baromètre des éco-gestes de l’achat média programmatique, avec un objectif clair : disposer d’une vision fiable, factuelle et partagée du niveau d’adoption des bonnes pratiques de réduction de l’empreinte carbone des campagnes digitales.

Ce baromètre s’inscrit dans la continuité des travaux menés par la Commission Sustainability d'Alliance Digitale sur la durabilité du marketing digital. Il s’appuie directement sur le Guide des éco-gestes de l’achat média programmatique et s’adresse en priorité aux équipes trading et acheteurs média, au cœur de la mise en œuvre opérationnelle de ces pratiques.

Pourquoi ce baromètre ?

Dans un contexte où les engagements environnementaux se multiplient, il est essentiel de pouvoir s’appuyer sur des données concrètes issues du terrain. Ce baromètre a pour ambition de :

• Évaluer le niveau réel d’adoption des éco-gestes au sein des agences
• Identifier les pratiques aujourd’hui largement déployées, et celles qui le sont moins
• Disposer d’éléments factuels pour nourrir les échanges avec l’ensemble de l’écosystème

La valeur de ce baromètre repose directement sur la qualité et la diversité des réponses des équipes opérationnelles, seules à même de refléter les usages réels du marché.

Modalités de participation

• Résultats strictement anonymes et compilés
• Les agences qui le souhaitent pourront recevoir leur score, mis en perspective avec la moyenne du marché