L'automatisation remplace la configuration manuelle pour soutenir des campagnes retail localisées à haute fréquence dans 114 magasins.
Innovid, la plateforme logicielle indépendante faite pour la création, la diffusion, la mesure et l'optimisation de la publicité, a déployé, en collaboration avec Adring et Stretchy, une solution publicitaire drive-to-store pour les supermarchés Match (Groupe Carrefour) sur les environnements Meta. Cette collaboration s'appuie sur la technologie Enhanced Catalogs d'Innovid et sur l'expertise de son studio créatif intégré basé à Londres, PACT.
Adring a rationalisé la gestion des campagnes promotionnelles hebdomadaires de Supermarché Match sur Meta en remplaçant la configuration manuelle par une diffusion créative automatisée. Ce partenariat permet une personnalisation créative à grande échelle dans un environnement retail complexe et à cadence élevée.
Les supermarchés Match avec l'agence Adring, diffusent des campagnes promotionnelles hautement localisées dans son réseau Français constitué de 114 magasins, ciblant jusqu'à 11 segments d'audience par lieu. Chaque semaine, cinq catégories de produits doivent être mises en avant via plusieurs formats vidéo, créant ainsi une cadence de production et de trafficking (ad operations et mise en ligne) particulièrement exigeante.
Jusqu'à récemment, ce niveau d'hyper-personnalisation obligeait Adring à gérer manuellement plusieurs centaines de lignes de programmation dans Meta chaque semaine – un processus chronophage qui limitait l'agilité et augmentait le risque d'erreur.
Adring a mis en place la technologie Enhanced Catalogs d'Innovid, qui connecte les capacités d'ad serving et d'automatisation créative d'Innovid au Local Inventory Catalog (catalogue de stock local) de Meta. La solution automatise le versioning créatif en fonction des mises à jour hebdomadaires des produits et des zones de chalandises, garantissant que les spectateurs voient des offres pertinentes pour leur magasin le plus proche.
En centralisant la gestion des versions créatives et le trafficking, la solution réduit les interventions manuelles tout en permettant aux équipes de mettre à jour rapidement les produits et les promotions mis en avant.
Avec le concours du studio Stretchy, le studio créatif intégré d'Innovid basé à Londres, PACT, a soutenu le projet en produisant des assets vidéo conçus spécifiquement pour une diffusion automatisée et localisée. Cela a garanti l'alignement entre les exigences de personnalisation créative (DCO), les spécifications techniques de Meta et les objectifs commerciaux des supermarchés Match.
Le passage à la diffusion créative automatisée a conduit à des avantages opérationnels immédiats :
Benoit Harduin, Fondateur et Directeur, Adring : « Nous voulions nous éloigner de la complexité opérationnelle pour nous concentrer sur les résultats pour notre client. Innovid a agi comme un véritable partenaire tout au long du processus, en parfait prolongement de nos actions, nous permettant de simplifier considérablement l'exécution des campagnes et de gagner en agilité. »
Layla Jan, Directrice Trading, Adring : « La technologie Enhanced Catalogs d'Innovid a changé radicalement notre façon d'opérer. Nous avons amélioré l'efficacité et la fiabilité tout en maintenant un haut niveau de localisation dans les magasins. »
Eric-Alexis Fortier, Country Manager France & Belux, Innovid : « Les campagnes de type drive-to-store sur les plateformes sociales sont intrinsèquement complexes. Notre objectif avec Enhanced Catalogs est d'absorber cette complexité et de rendre la personnalisation créative à grande échelle plus pratique et fiable. Ce projet montre ce qui est possible lorsqu'une technologie robuste est associée à une collaboration étroite. »
