AdEx Benchmark 2025 : le marché européen de la publicité digitale atteint 131 milliards d'euros

L'IAB Europe vient de publier la 20e édition de son rapport AdEx Benchmark, l'étude de référence sur les investissements publicitaires digitaux en Europe, qui agrège les données de 30 marchés nationaux.

En 2025, le marché européen de la publicité digitale a progressé de 10,5 % pour atteindre 131 milliards d'euros, une croissance portée par les formats vidéo et le Retail Media.

Les principaux enseignements :

• La vidéo progresse de 19,6 % à 34 milliards d'euros et représente désormais plus de la moitié des investissements display en Europe
• Le social affiche une croissance de 19,2 % à 35,5 milliards d'euros, tirée par la vidéo sociale, format le plus dynamique de cette édition
• Le Retail Media progresse de 16,7 % à 13,3 milliards d'euros et franchit le cap des 10 % du total des investissements digitaux
• Le display croît de 12,5 %, le search de 8,8 % et les petites annonces de 6,5 %

Le rapport complet propose une analyse marché par marché, un détail de la croissance par format et un décryptage des tendances qui façonnent l'investissement publicitaire digital en Europe.

Le rapport est disponible en téléchargement sur le site de l'IAB Europe.