La solution d’optimisation des créations publicitaires d’AppsFlyer livre à Ace Games une vision très granulaire des performances de chaque asset créatif de manière consolidée sur tous les canaux de diffusion
PARIS, le 19 mars 2024 – Ace Games, société de jeux mobiles éditrice du très populaire Fiona's Farm, accélère sur l’acquisition d’utilisateurs et booste son taux de clics de 52 % grâce à l’optimisation de ses assets créatifs sur tous les canaux avec Creative Optimization d’AppsFlyer. Lancée en octobre dernier et alimentée par l’IA, la solution Creative Optimization d’AppsFlyer identifie les assets créatifs qui génèrent le plus d’engagement auprès des audiences sur tous les canaux de diffusion. Les analyses sont consolidées dans un seul et même tableau de bord.
Les réglementations en matière de protection de la vie privée limitent les capacités de mesure des performances de bas de funnel. Dans ce contexte, les créations publicitaires constituent l’un des leviers d’optimisation des performances les plus puissants qu’une entreprise puisse actionner. Une seule création réussie peut générer des millions de dollars. Toute la difficulté à laquelle sont confrontés les responsables de la création en général, et d’Ace Games en particulier, est d’identifier les caractéristiques spécifiques d’un visuel qui contribuent à son efficacité. À cela s’ajoute la complexité de suivre et comparer les performances générées par les créations publicitaires diffusées en très grand volume sur un nombre important de canaux.
Ace Games devait résoudre toutes ces difficultés, ses performances commerciales en dépendaient. L’entreprise avait essayé de s’appuyer sur une solution de veille stratégique développée en interne, mais cela représentait un coût important compte tenu des compétences spécialisées requises. De plus, l’absence de ventilation des coûts au niveau de chaque asset créatif sur certains réseaux publicitaires limitait les capacités d’analyse d’Ace Games. « Nous avions vraiment besoin d’une restitution à la fois beaucoup plus granulaire et approfondie des données de performance de nos créations, et tout particulièrement d’une vision agrégée tenant compte de tous les réseaux publicitaires pour en comparer les principales tendances », déclare Umut Yıldız, lead data analyst chez Ace Games.
Pour certains réseaux, les informations nécessaires n’étaient disponibles que dans le tableau de bord de la plateforme obligeant l’équipe à jongler avec une pile de rapports de données provenant de sources différentes. Face à l’immensité de la tâche, l’équipe d’Ace Games s’est mis à la recherche d’un moyen plus intelligent et plus efficace d’optimiser ses créations sur tous les canaux de diffusion.
Une capacité à acquérir des utilisateurs transformée, un CTR augmenté de 52 %
L’intégration par Ace Games de Creative Optimization d’AppsFlyer dans son processus de création a immédiatement transformé sa capacité à acquérir des utilisateurs. La vision globale que ses équipes ont obtenue grâce à cette solution leur a permis de se concentrer sur les créations générant les plus de valeur. Les résultats ne se sont pas fait attendre : grâce aux créations générées par les utilisateurs, Ace Games a réussi à augmenter son taux de clics (CTR) de 52 % ; dans l’ensemble, le pourcentage de créations réussies est passé de 55 % à 80 %. « Une image vaut mille mots, mais une création gagnante vaut un million de dollars », déclare Saikala Sultanova, SVP marketing chez Ace Games.
« L’accès à des données granulaires sur les performances spécifiques aux créations publicitaires nous aide vraiment à nous faire une idée plus précise de ce qui prend. Cela favorise la circulation de meilleures idées créatives et permet à une plus grande partie de notre équipe d’être au courant de ce qui fonctionne. » Creative Optimization alimente le tableau de bord d’Ace Games, rendant disponible à davantage de personnes dans l’entreprise tout ce qu’il faut savoir sur les performances des assets créatifs, leur valeur monétaire individuelle et le montant dépensé pour chacun d’entre eux. « Nous disposons des coûts précis liés à chaque itération de chaque création », précise Defne Şentürk, performance marketing manager chez Ace Games. Les équipes peuvent désormais adopter une approche proactive pour améliorer les résultats.
Ace Games est l’une des premières entreprises de jeux mobiles à avoir intégré la suite Creative Optimization d’AppsFlyer. La société continue de découvrir de nouvelles pratiques et efficacités grâce à cet outil. « Nous avons énormément apprécié le soutien et les conseils reçus de la part d’AppsFlyer depuis le début de notre aventure commune, et tout particulièrement leur ouverture à nos retours et l’ampleur à laquelle nos idées ont été valorisées. Nous avons pu constater qu’ils ont fait tout leur possible pour créer un outil efficace créateur de valeur pour leurs utilisateurs », indique Defne Şentürk.
Sarah Rolland, Regional Manager France chez AppsFlyer, conclut « la solution Creative Optimization change la donne pour les spécialistes du marketing, en rationalisant la collaboration entre les équipes créatives et les équipes de growth marketing. En fournissant des informations détaillées, elle améliore les performances des campagnes, optimise les dépenses et augmente la rentabilité tout en permettant aux équipes créatives de se concentrer sur les éléments les plus efficaces, tout en réduisant les risques. » La prochaine étape pour Ace Games est de bénéficier de la capacité de Creative Optimization de décomposer les performances publicitaires en fonction de chaque élément créatif pris individuellement. AppsFlyer travaillera en étroite collaboration avec l’équipe d’Ace Games pour y parvenir dans un avenir proche.
