Retail Media In-Store : un panorama et un guide pour mieux activer et mesurer les campagnes digitales

Alors que le Retail Media s’impose comme un levier incontournable dans les stratégies omnicanales des marques, deux enjeux clés émergent : l’activation des leviers digitaux en point de vente physique et la mesure fiable de leur performance. Pour accompagner les professionnels dans ces défis, Alliance Digitale dévoile simultanément deux publications :

Panorama de l’Activation Retail Media In-Store : éclairer les leviers digitaux en magasin

Près de 90 % des achats se réalisent encore en point de vente physique (Fevad, 2024), et les enseignes digitalisent rapidement leurs espaces pour transformer leurs magasins en médias activables.

Ce premier panorama, fruit du Groupe de Travail Activation de la Commission Retail Media, s’adresse aux équipes marketing et commerciales des annonceurs et agences. Il offre une vision consolidée et agnostique de deux leviers digitaux majeurs dans l’univers des grandes surfaces alimentaires (GSA) :

Pour chacun, le livrable détaille une définition claire, une cartographie des acteurs, les modes d’achat, les objectifs marketing et les indicateurs de performance, illustrés par des cas concrets.

Guide de la Mesure de l’Incrémentalité : structurer la performance en Retail Media

Le Retail Media représente désormais 11 % des investissements publicitaires en France (SRI, 2024), et la mesure de la performance, notamment de l’incrémentalité, devient un enjeu crucial. Pourtant, la notion reste souvent mal comprise et les méthodes variées peu comparables.

Le Guide de la Mesure de l’Incrémentalité, élaboré par le Groupe de Travail Mesure de la Commission Retail Media avec le soutien du Groupe Retailers, est conçu comme un outil pédagogique à destination des équipes marketing, data et business.

Il propose un cadre clair, accessible à tous les niveaux :

Le guide présente trois grandes familles méthodologiques : comparaisons simples, tests A/B, et modélisations (marketing mix modeling, modèles contrefactuels).

Une double démarche pour professionnaliser le Retail Media

Ces deux publications s’inscrivent dans la volonté d’Alliance Digitale de structurer un marché en forte croissance, souvent fragmenté, avec des nomenclatures et pratiques disparates. Elles visent à favoriser un langage commun, à clarifier les méthodes, et à accompagner les professionnels vers plus d’efficacité et de transparence.

Ces travaux ouvrent la voie à de futures éditions qui intégreront d’autres univers du commerce physique, comme la grande surface spécialisée (GSS) et les centres commerciaux.

Téléchargez dès maintenant ces deux outils pour activer efficacement vos campagnes in-store et mesurer leur véritable impact :

La CTV en France à l'Aube du Total Vidéo avec Realytics

Découvrez les enjeux et les solutions de la convergence TV-Digital

Avec la CTV, le marché de la vidéo se transforme, ce qui matérialise de nouveaux défis pour les annonceurs. Les contextes économiques et techniques sont complexes, les acteurs nombreux et les usages fragmentés. 

Chez Realytics, nous digitalisons la TV depuis 10 ans. Nous sommes acteurs et témoins privilégiés de ce nouveau paradigme télévisuel et publicitaire. Aux côtés de smartclip(Groupe RTL) et d’autres acteurs de l’adtech européenne, nous développons en ce moment des technologies publicitaires souveraines pour répondre aux nombreux défis proposés par la nouvelle donne technologique de la TV

La convergence TV-vidéo s’intensifie et  nous accompagnons les broadcasters vers le digital en même temps que les acteurs digitaux vers l’écran de télévision. 

La CTV est bien la porte d’entrée du monde de la télévision vers le digital et inversement, et elle s’affirme comme un pas de plus vers le Total Vidéo. 

À travers ce livre, nous vous invitons à approfondir les concepts de la CTV et du Total Vidéo, à appréhender les dynamiques de ce marché et les solutions qui s’offrent aux annonceurs et à leurs agences pour naviguer avec succès au cœur de la convergence TV-digital. 

Aux côtés d’Altice Media Ads & Connect, de l’ARPP, de Canal+ Brand Solutions, France Télévisions Publicité, Google DV360, JellyfishMindshare, Molotov Advertising, Rakuten Advertising, RTL AdAlliance, Samsung, TF1Pub, smartclip, The Trade Desk, Values Media et YouTube, faites le tour de toutes les questions que vous vous posez sur ce sujet. 

L’essentiel et le détail de tous les enjeux et opportunités du Total Vidéo réunis dans une seule ressource Total Vidéo.  

Bonne lecture !

Webinaire : « Le pDOOH pour les fêtes – Stratégies créatives pour illuminer vos campagnes de fin d'année »

Rejoignez-nous le mercredi 23 octobre à 11h, notre VP du Creative Studio partagera ses insights & stratégies DCO pour faire briller vos campagnes de fin d'année. Du Black Friday au Nouvel An, découvrez des tactiques pour le e-commerce et les activations en magasin qui feront rayonner votre marque cette saison festive grâce au DOOH.

Détails du webinaire :

Ce que vous apprendrez lors de ce webinaire DOOH:

  1. Les données et les capacités créatives dynamiques de l'affichage numérique d'aujourd'hui : Découvrez comment utiliser les données pour maximiser l'impact de vos campagnes DOOH.
  2. Stratégies créatives d'affichage numérique pour les marques en ligne et en magasin : Apprenez à adapter vos messages en fonction de votre public cible, qu'il soit en ligne ou sur site.
  3. Des idées créatives dynamiques pour le Black Friday et les autres périodes de pointe du shopping : Explorez des concepts innovants pour captiver vos clients pendant les périodes clés.
  4. Des conseils de pro pour perfectionner vos publicités pour les écrans numériques extérieurs : Recevez des recommandations d'experts pour vous assurer que vos campagnes se démarquent.

Pourquoi Participer à ce webinaire ?

Ce webinaire est une occasion unique d'acquérir des connaissances précieuses sur le DOOH et d'apprendre à concevoir des campagnes d'affichage numériques qui attireront l'attention durant les périodes festives. Que vous travailliez dans le commerce électronique ou la vente au détail, ces stratégies vous permettront de maximiser vos efforts marketing et d'atteindre vos objectifs de vente.

Inscrivez-vous dès maintenant pour transformer vos campagnes festives avec des idées innovantes et percutantes !

Webinaire Décryptage Apple ATT : décision, impacts et prochaines étapes !

Alliance Digitale, Geste, SRI et Udecam vous donnent rendez-vous le 22 mai

Les associations Alliance Digitale, Geste, SRI et Udecam invitent leurs membres à un webinaire exclusif le mercredi 22 mai 2025, consacré à l’analyse de la décision rendue par l’Autorité de la concurrence à l’encontre d’Apple.

Ce temps d’échange permettra de comprendre les implications concrètes de cette sanction historique, prononcée dans le cadre de la réglementation sur la concurrence et ses impacts sur l’écosystème publicitaire numérique.

Une décision majeure : Apple sanctionné pour abus de position dominante

Le 31 mars 2025, l’Autorité de la concurrence a infligé une amende de 150 millions d’euros à Apple, estimant que le dispositif App Tracking Transparency (ATT) constituait un abus de position dominante.

Cette décision fait suite à une plainte conjointe déposée en novembre 2020 par les quatre principales associations représentatives du secteur de la publicité digitale en France : Alliance Digitale, Geste, SRI et Udecam.

La plainte reprochait à Apple d’imposer un traitement différencié entre ses propres services publicitaires et ceux des tiers, sans garantir une égalité de traitement, notamment dans les conditions d’accès aux données utilisateurs pour le ciblage publicitaire.

Objectifs du webinaire

Ce webinaire de décryptage vise à :

Une experte pour analyser la décision : Me Fayrouze Masmi-Dazi

Le décryptage sera assuré par Maître Fayrouze Masmi-Dazi, avocate spécialisée en droit de la concurrence, qui a accompagné les associations requérantes tout au long de la procédure.

Elle reviendra en détail sur les arguments retenus par l’Autorité, les fondements juridiques de la sanction, ainsi que sur les impacts concrets pour les acteurs de la publicité digitale.

Une session interactive pour répondre à vos questions

À l’issue de la présentation, une session de questions-réponses sera organisée pour permettre aux participants d’échanger directement avec l’intervenante, poser leurs questions et obtenir des éclaircissements sur les enjeux juridiques, techniques et stratégiques soulevés par cette affaire.

Informations importantes :

Date : 22 mai 2025

Heure : 17h30 à 18h30

Événement en ligne

Inscrivez-vous dès maintenant ! (Session réservée aux membres des associations Alliance Digitale, Geste, SRI et Udecam)

[Webinaire Channable] - 5 stratégies publicitaires pour une croissance multicanale en 2024

5 stratégies publicitaires pour une croissance multicanale en 2024

Découvrez le guide pour propulser votre stratégie marketing multicanale en 2024 !

Optimisez vos campagnes et maximisez votre visibilité avec nos 5 tactiques.

De la descriptions de produits dynamiques à l'automatisation efficace, révolutionnez votre approche avec nos astuces e-commerce et tactiques innovantes.

Rejoignez notre webinaire le 12 décembre à 15h pour explorer en détail ces tactiques et profitez de cette opportunité pour prendre une longueur d’avance sur la concurrence et débloquer la croissance de votre e-commerce.

En cette période effervescente de fin d'année, Channable est là pour vous guider à travers le paysage complexe du e-commerce de 2024. La convergence des tendances émergentes telles que le retail media et le social commerce souligne l'importance cruciale d'une stratégie publicitaire multicanal sans faille.

Pour vous aider à clôturer l'année en beauté et à planifier votre succès en 2024, rejoignez notre webinaire où nous partagerons 5 tactiques éprouvées pour intégrer harmonieusement dans votre planification stratégique à venir.

Réservez votre place dès maintenant et à bientôt ! 

[Webinaire] Black Friday et fêtes de fin d’année : Publicités Sociales Performantes

Chaque année, le Black Friday et les fêtes de fin d'année se révèlent être une période cruciale pour le e-commerce, offrant une opportunité en or pour les entreprises de maximiser leurs ventes. Dans ce contexte, les publicités sociales émergent comme un levier essentiel pour se démarquer et toucher efficacement sa cible.

Le mardi 17 octobre 2023 à 13h, nous vous invitons à rejoindre notre webinaire gratuit : "Black Friday et fêtes de fin d’année : Publicités Sociales Performantes".

Au programme :


Nos intervenants experts, Sophie Gambet, forte d'une expérience significative en publicités sur les réseaux sociaux, et Benoît Murer, votre pilier customer success chez Channable, vous guideront à travers ces thématiques, partageant leurs précieuses connaissances et astuces.

Ne ratez pas cette opportunité de booster votre stratégie social commerce pour cette fin d'année ! 

Pour plus d'informations et pour vous inscrire gratuitement, rendez-vous sur notre site :
https://www.channable.com/fr/blog/webinaire-black-friday-et-fetes-publicites-sociales-performantes?utm_medium=referral&utm_source=iab-france&utm_campaign=fr-webinar-october-2023&utm_content=blog&utm_term=fr

Votre avis compte ! Participez à notre enquête sur l'avenir de la Data & IA

En tant que leader d'un service Data & IA ou d'une société intégrant des équipes Data & IA, votre expérience est précieuse pour nous. Participez à notre enquête pour partager vos idées et perspectives sur l'évolution rapide des métiers de la donnée et de l’IA, particulièrement face aux avancées fulgurantes de l'intelligence artificielle.

🎯 Pourquoi participer ?

🕒 Votre temps est précieux : Cette enquête ne vous prendra que quelques minutes, mais votre contribution aura un impact durable.

Vous serez bien entendu destinataire des résultats de l’étude en saisissant en fin de questionnaire votre email. Merci de votre participation et de votre engagement ! Ensemble, nous pouvons anticiper l'avenir de la Data & IA.