Alliance Digitale devient, pour la première fois, partenaire d’une demi-journée de PGW Business by CMS consacrée aux relations entre les marques et l’écosystème du jeu vidéo, le 23 octobre 2026 à Paris Expo Porte de Versailles. Annonceurs, agences et acteurs du gaming se retrouveront pour explorer les différentes manières dont les marques peuvent investir cet univers de façon pertinente : publicité in-game, streaming, expériences sur les plateformes, contenus et nouvelles formes d’activation, avec une même exigence de respect des usages, des communautés et de l’expérience de jeu.
Le Groupe de Travail Gaming a pour objectif d'apporter un éclairage structuré sur l'industrie de la publicité dans les jeux vidéo en France, tout en contribuant à déconstruire les idées reçues associées à cet univers. Il analyse les dynamiques du marché, les innovations, les formats publicitaires et les usages afin de mieux appréhender les spécificités de l'écosystème in-game.
Dans le prolongement de ses précédents travaux, le Groupe de travail met à disposition des outils pédagogiques recensant les principaux enjeux, concepts et tendances liés à la publicité dans le gaming. Cette démarche vise à informer, éduquer et fédérer les acteurs du marché, tout en posant des bases communes indispensables au développement structuré et pérenne de la publicité gaming.
Cette demi-journée à la PGW Business est l'occasion de porter ces travaux directement auprès de l'écosystème gaming réuni pour l'événement.
La demi-journée s'ouvrira à 9h30 par une keynote signée Twitch, sous forme de Q&A avec un streameur, pour donner le ton créateurs/communautés propre au gaming. Suivra une keynote d'introduction portée par les co-leads du Groupe de Travail Gaming, Nicolas Schaffner (WPP Media) et Hugues Ossart (Gameloft for brands), qui présenteront les résultats croisés de l'étude « Attention & Perception » d'Alliance Digitale et du livre blanc de Gameloft for brands « Attention & Emotion in Play » sur l’effication de la publicité in-game.
Le cœur de la matinée sera consacré à une heure de cases clients, avec la présence sur scène des annonceurs pour croiser les approches : mobile, in-game, expériences plateforme et brand-funded games. Carrefour prendra ensuite la parole à travers un Q&A avec Mathieu Delcourt, Directeur international de la marque et des médias, sur l'intégration du gaming dans sa stratégie média.
La matinée se conclura par un fireside chat réunissant Wilfried Brunet (Gameloft), Lucas Devienne (WPP Media) et Grégory Camacho (Twitch) autour d'une conviction : « la publicité dans le jeu vidéo est un art, pas une interruption ».
« Le jeu vidéo est devenu un média incontournable pour les marques qui souhaitent toucher des audiences massives et engagées dans des moments de forte attention et d’émotion. Encore faut-il en comprendre les codes, les formats et les conditions d’une intégration réellement respectueuse de l’expérience des joueurs. Cette demi-journée permettra aux annonceurs et aux agences de découvrir très concrètement les opportunités offertes par la publicité in-game, grâce au regard d’experts du secteur, à des études récentes et aux retours d’expérience de marques qui l’intègrent déjà à leur stratégie. La Paris Games Week Business by CMS constitue un cadre privilégié pour faire progresser cette compréhension et accélérer l’adoption du jeu vidéo comme média publicitaire. »
Hugues Ossart, Senior Global Marketing Director chez Gameloft for brands & lead du Groupe de Travail Gaming d’Alliance Digitale
« Depuis plusieurs années, le Groupe de Travail Gaming d'Alliance Digitale s'attache à rendre le marché de la publicité gaming plus lisible et plus accessible. À travers nos différents travaux, notre objectif reste le même : permettre aux décideurs marketing de mieux appréhender ce média en forte croissance. Organiser cette demi-journée à la Paris Games Week Business est une formidable opportunité de transformer ces réflexions en échanges concrets et de montrer, à travers des cas réels, comment le jeu vidéo peut s'intégrer efficacement dans les stratégies de communication des marques. » [Nicolas Schaffner, Associate Director, Project Management Office chez WPP Media & lead du Groupe de Travail Gaming d’Alliance Digitale
Audiences, attention, créativité et performance : comment le gaming s’intègre aux stratégies média des marques.
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