Alliance Digitale publie son Baromètre du Programmatique de l'Open Web S1 2026

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Alliance Digitale publie la nouvelle édition de son Baromètre du programmatique de l’Open Web, réalisé en partenariat avec Adomik.

Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique de l'open web. Elle apporte une vision granulaire afin d'en identifier les tendances et de donner plus de lisibilité à l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français. Elle s'appuie sur l'analyse des données de plus de 15 SSP Display, Audio et Vidéo, représentant environ 90 régies publishers, ainsi que des principales SSP DOOH du marché (Broadsign, Perion, VIOOH et Vistar Media).

Le bilan S1 2026 est consacré à l'analyse du premier semestre 2026 et poursuit l'approche des éditions précédentes : une analyse à la fois par levier (Display, Vidéo instream, Audio, DOOH programmatique) et par grandes tendances.

Points clefs à retenir de cette édition :

• La baisse des investissements sur l’OpenWeb en programmatique continue.
• L’OpenWeb est toujours dépendant des investissements Display (70% des investissements) qui baisse de 13%.
• Les investissements vidéo des éditeurs hors braodcasters chutent de pratiquement 1/3 entre le S1 2025 et le S1 2026
• L’Audio continue de progresser fortement si les tendances se confirment, il pourrait peser plus lourd que la vidéo sur le périmètre du baromètre dès 2027.
• Le PDooh continue lui aussi de progresser très fortement avec l’Audio, les 2 médias apparaissent comme les futurs leviers de l’Open Web.

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Retrouvez ci-dessous la version bilan 2025 du Baromètre du Programmatique