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Alliance Digitale publie une infographie sur la digitalisation des catalogues

Digitalisation des Catalogues

30 / 06 / 2026

Pour aider les enseignes à négocier ce virage, Alliance Digitale publie une infographie qui synthétise en 4 étapes les fondamentaux d'une stratégie catalogue digital efficace.

La publicité papier vit actuellement un recul historique : les imprimés sans adresse ont vu leurs recettes chuter de 39 % entre 2019 et 2024 (BUMP, 2025). À l'inverse, porté par une croissance de +78 % en un an (BUMP, 2026), le catalogue digital s'impose désormais comme un levier incontournable pour les enseignes. Face à la baisse structurelle des imprimés et à l'évolution des usages - 71 % des consommateurs consultent des offres promotionnelles en ligne chaque semaine (CSA pour Bonial) - prendre le pli de la digitalisation n'est plus une option pour les points de vente, mais une priorité stratégique pour maintenir le lien avec les consommateurs.

Cette transformation touche bien plus qu'un simple changement de support : c'est l'ensemble du dispositif promotionnel qui est à repenser, du ciblage à la mesure, en passant par la gestion de la donnée, l'activation sur les bons canaux et la création de contenus adaptés aux usages digitaux.

Une synthèse en 4 étapes

Pour accompagner les enseignes dans cette mutation, le Groupe de Travail Digitalisation du Catalogue d'Alliance Digitale publie aujourd'hui une infographie qui déconstruit la démarche en 4 étapes clés :

Les besoins : ciblage et couverture, contenu et attention, process et réactivité, mesure et pilotage
La donnée : le socle indispensable de toute stratégie promotionnelle fiable et performante
L'activation : owned, paid & shared media, et personnalisation via la DCO (Dynamic Creative Optimisation)
La mesure : des indicateurs complémentaires au papier pour piloter la performance et la traçabilité

Une porte d'entrée vers le Guide complet

Cette infographie est la synthèse visuelle du Guide de la Digitalisation du Catalogue, publié par Alliance Digitale en septembre 2025. Ce document couvre l'ensemble de la chaîne de valeur : état des lieux du marché, analyse des besoins consommateurs et enseignes, leviers d'activation, formats et créa, mesure, et usage de la donnée.

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Digitalisation des Catalogues

Leads du groupe

Rafael Lefevre
Meta
Lola Millet-Bourgogne
Azira

Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail Digitalisation des Catalogue s’intéresse à l’évolution des catalogues commerciaux, historiquement centré sur le papier vers des formats digitaux, dans un contexte de profondes mutations des usages et des modèles de diffusion. Il analyse les changements de comportements des consommateurs, l’adaptation des stratégies des enseignes et les transformations structurelles du secteur.

Ce Groupe de Travail a vocation à identifier les opportunités, les enjeux économiques globaux et sectoriels, technologiques et environnementaux, ainsi que les bonnes pratiques liées à la digitalisation des catalogues. Le but étant d’accompagner l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur dans l’évolution des pratiques et de leur proposer des solutions pour les aider à adapter au mieux leur stratégie.