Alors que les investissements en DOOH programmatique ont progressé de +20,2 % entre 2024 et 2025 en France, Alliance Digitale publie deux nouveaux documents de référence produits par le GT pDOOH.
Premier document du genre sur le marché français, il recense les principales méthodologies de mesure disponibles autour de quatre objectifs marketing : Brand Lift, Drive-to-Store, Drive-to-Web et Impact sur les ventes. Pour chacun, le document détaille les mécanismes d'activation, les prérequis, les limites et les acteurs spécialisés. Il inclut également une bibliothèque de cas de campagne concrets. Fruit d'un travail collectif réunissant media owners, DSP, SSP, agences et mesureurs, il constitue le référentiel commun qui manquait au marché pour démontrer l'impact réel du levier.
Deux ans après la précédente édition, ce panorama propose une photographie actualisée des inventaires DOOH accessibles en programmatique en France : volumes d'impressions hebdomadaires, parcs d'écrans, media owners et plateformes d'achat et de vente. Les données, issues de trois DSP membres du GT (Hawk, Vistar, Displayce), sont organisées selon la taxonomie OpenOOH en neuf verticales. Cette édition introduit également des définitions par verticale pour harmoniser la lecture des environnements disponibles.
