Alliance Digitale publie le Panorama de la Mesure d'Efficacité en DOOH Programmatique

Alors que les investissements en DOOH programmatique progressent de +20,2 % en France (Baromètre Programmatique Alliance Digitale, 2025), la question de la mesure s'impose comme un enjeu central pour les annonceurs et agences qui intègrent ce levier à leurs plans médias : qu'est-ce qui est réellement mesurable ? À quelles conditions ? Avec quel niveau de robustesse ?

Pour répondre à ces questions, le GT pDOOH d'Alliance Digitale a mené plusieurs mois de travaux collectifs réunissant media owners, DSP, SSP, agences médias et mesureurs. Il en résulte un document de référence, indépendant et actionnable, qui recense les principales méthodologies de mesure disponibles sur le marché français.

Le Panorama est structuré autour de quatre objectifs marketing :

• Brand Lift
• Drive-to-Store
• Drive-to-Web
• Impact sur les ventes

Pour chaque famille, le document détaille les mécanismes de mesure, les prérequis d'activation, les avantages et limites, et les acteurs spécialisés présents sur le marché français. Il intègre également une bibliothèque de cas de campagne, illustrant concrètement la mise en œuvre de ces méthodologies par des membres du GT.

« Les investissements en pDOOH progressent, les inventaires s'étendent et les plans médias intègrent progressivement ce levier. Une question se pose désormais : comment démontrer son impact réel ? Ce Panorama répond à cette question de façon structurée et collective. C'est exactement ce type de référentiel commun qui permet à un marché de gagner en maturité et de franchir un cap.» Alexandra Roa, co-Lead GT pDOOH, Director Demand Partnerships EMEA, Broadsign

« En 2026, le pDOOH s’affirme comme un véritable levier stratégique du mix media : pleinement mesurable, quantifiable et data-driven. C’est précisément ce que les livrables du groupe de travail pdooh ont vocation à démontrer. Je voulais en profiter pour remercier l’Alliance Digitale et le collectif pour la qualité de leurs travaux et saluer la constance de leur engagement. » Isabelle Fourmentin, co-Lead du GT pDOOH et Directrice Générale de Extime JCDecaux Airport et de JCDecaux Airport France.

Télécharger le Panorama de la Mesure d'Efficacité en pDOOH. Pour aller plus loin, découvrez également le Panorama des Inventaires pDOOH 2026.