Livre blanc
Alliance Digitale publie "Le Search à l'ère de l'IA : comprendre et agir"
Accès réservé aux membres | Le document complet du Baromètre du programmatique de l’Open Web – Bilan 2025 est exclusivement réservé aux membres d’Alliance Digitale et accessible uniquement sur demande à : [email protected]
Alliance Digitale publie la nouvelle édition de son Baromètre du programmatique de l’Open Web – Bilan 2025, réalisé en partenariat avec Adomik, Hubvisor et Pubstack.
Évolution majeure de cette édition, le Baromètre intègre désormais explicitement la notion d’Open Web, afin de refléter plus fidèlement la fragmentation de l’écosystème programmatique et les réalités actuelles des investissements sur l’Open Web, hors plateformes sociales et environnements propriétaires fermés. Initiée en 2021, cette étude de référence a pour objectif d’analyser la dynamique du marché programmatique de l’Open Web français, d’en décrypter les tendances structurelles et de fournir une lecture granulaire notamment sur le Display aux acteurs de la chaîne de valeur de valeur : éditeurs, agences et acteurs technologiques.
Le Baromètre du programmatique de l’Open Web – Bilan 2025 s’appuie sur l’analyse consolidée des données issues de plusieurs milliers de sites éditeurs et applications, collectées auprès de 22 SSP du marché, couvrant les leviers Display, Vidéo instream (hors SVOD, AVOD et BVOD), Audio digital (hors plateformes) via la société Adomik.
Pour la troisième fois, le Baromètre Programmatique publie également l’évolution des investissement en programmatique DOOH en partenariat avec les principaux SSP DOOH du marché ; Broadsign, Perion, Vistar Media et VIOOH, renforçant ainsi une vision transversale des investissements programmatiques.
L’édition 2025 confirme la poursuite de la baisse des investissements du Display programmatique sur l’Open Web dont les investissements reculent de -9,9% sur un an, prolongeant une tendance baissière engagée depuis 2021. Cette contraction s’accompagne d’une pression continue sur les CPM, dans un marché toujours très largement dominé par l’Open Auction, qui représente environ 80% des investissements Display.
Les investissements de la Vidéo instream Open Web des éditeurs traditionnels (hors AVOD, BVOD et SVOD) enregistrent également une baisse à deux chiffres en 2025 (-15%), ramenant le marché à des niveaux comparables à ceux de 2021–2022. Cette évolution s’inscrit dans un contexte de forte polarisation des investissements vidéo au profit d’autres environnements, notamment la CTV et les plateformes propriétaires.
L’Audio Digital poursuit sa dynamique de développement sur l’Open Web (+16%) mais ne représente qu’une faible part des investissements dans le mix média de la publicité digitale malgré la forte progression des usages.
Le DOOH programmatique, il confirme en 2025 aussi une dynamique de forte croissance (+ 20%). Porté par des environnements premium et des formats à forte attention, le DOOH et l’Audio Digital s’imposent désormais comme des leviers “haut de funnel” dans les stratégies de média planning digital des annonceurs.
Au-delà des chiffres, cette édition 2025 propose également des learnings stratégiques et des pistes d’optimisation concrètes pour répondre aux enjeux de l’Open Web : évolution des formats standards, rationalisation de la chaîne de valeur programmatique, meilleure exploitation des inventaires cookieless et valorisation de la data first-party des éditeurs. Elle est exclusivement réservée aux membres d’Alliance Digitale.
Le document complet du Baromètre du programmatique de l’Open Web – Bilan 2025 est exclusivement réservé aux membres d’Alliance Digitale et accessible sur demande à : [email protected].
