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[English Version] The Retail Media Measurement Framework by Alliance Digitale

Mesure

25 / 04 / 2024

Retail Media is taking an increasingly important role among activation levers (+23% in 2023 according to SRI), and ecosystem players—advertisers, retailers, technology solutions, and media agencies—are seeking to connect as closely as possible to the point of purchase for the “shopper”.

In this fast-moving context, it has become essential to bring transparency to the shopper journey: what are the key stages that make it up, what do they mean from a performance (KPI) perspective, what is concretely measurable today, and what is not.

What is the Retail Media Measurement Framework?

The Retail Media Measurement Framework, developed by Alliance Digitale’s Measurement and Retailers Working Groups, is a key publication providing an in-depth view of the Retail Media ecosystem and the evaluation of campaign effectiveness. Produced by technology platforms, retail media networks, and agencies across the market, this deliverable aims to bring greater clarity to the measurement ecosystem.

The importance of the framework in today’s ecosystem

By offering a snapshot at a given point in time of KPIs—their definitions, calculation methods, context, and availability—this Framework seeks to provide the market with a clear understanding of what Retail Media measurement encompasses, by aligning the positions of stakeholders across the entire value chain. By clarifying the measurement ecosystem, this tool aims to optimize advertising strategies in order to maximize return on investment.

“The objective of this framework is to create a shared foundation of definitions so that ecosystem players can engage and exchange on a common basis.”
Florence Bréban, Lead of the Retail Media Measurement Working Group and Co-Founder of Datagram

Designed as a resource for advertisers, advertising agencies, and marketing professionals looking to better understand the Retail Media performance measurement ecosystem, the Framework is now available.

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Mesure

Leads du groupe

Nelly Cerdan
Mediaperformances
Paco Rente
Valiuz

Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail "Mesure Retail Media" d’Alliance Digitale a pour mission de structurer la compréhension et l’usage de la mesure dans les stratégies Retail Media, dans un écosystème en forte évolution, marqué par la diversité des environnements, des modèles d’activation et des indicateurs disponibles.

Le Groupe vise à redonner à la mesure un rôle central d’aide à la décision marketing, en dépassant une lecture strictement opérationnelle ou opportuniste de la performance.

Il contribue à poser des cadres de référence partagés, permettant aux acteurs du marché de mieux comprendre ce que mesure réellement le Retail Media, dans quelles conditions, et à quelles fins.

À travers ses travaux, le GT s’attache notamment à :

- Clarifier les finalités de la mesure en Retail Media, en lien avec les enjeux business des marques (contribution aux ventes, incrémentalité, rôle dans le mix média, pilotage des investissements).
- Mettre en perspective les approches et méthodologies de mesure, sans promouvoir un modèle unique, afin d’aider les acteurs à choisir les dispositifs les plus adaptés à leurs objectifs et à leur contexte.
- Favoriser une lecture cohérente et comparable des résultats, en identifiant les points de vigilance, les limites d’interprétation et les conditions de validité des mesures.
- Contribuer à l’alignement du marché, en France et au niveau européen, sur des principes de mesure plus lisibles, responsables et exploitables.

Le Groupe de Travail Mesure Retail Media s’inscrit ainsi comme un lieu de structuration et de réflexion collective, au service d’un Retail Media plus transparent, plus maîtrisé et plus utile aux décisions stratégiques des marques.