Livre blanc
Alliance Digitale publie "Le Search à l'ère de l'IA : comprendre et agir"
Alors que plus de 80% des achats se concluent encore en magasin physique (CSA, Havas), les campagnes digitales drive-to-store se sont imposées comme un levier clé pour les enseignes.
Mais comment mesurer leur efficacité de façon fiable, lisible et exploitable à l’échelle locale comme nationale ? Pour répondre à cette question, Alliance Digitale dévoile la version 2025 de son Guide de la Mesure Drive-to-Store, enrichie et repensée.
Suite à la première version du Guide publiée en 2024, le Groupe de Travail s’est donnée pour ambition de dépasser le cadre technique de la mesure intégrant désormais les dimensions créatives, méthodologiques et organisationnelles qui conditionnent la performance réelle des dispositifs Drive-to-Store.
Élaboré avec la contribution des différents acteurs de la chaîne de valeur du Drive-to-Store : agences, adtechs, régies, tiers mesureurs et enseignes - cette édition revient avec un contenu enrichi, s’inscrivant dans une vision plus holisitique de la mesure.
Le Guide explore désormais de nouvelles pistes opérationnelles, en intégrant des sujets tels que l’impact de la création publicitaire par levier ou les méthodologies adaptées aux campagnes Drive-to-Store.
Ces évolutions s’appuient sur des enseignements du terrain et retours partagés par plusieurs enseignes et réseaux, désireux de rendre la mesure plus utile et exploitable à l’échelle des magasins.
Le Guide de la Mesure Drive-to-Store 2025 s’adresse à l’ensemble des acteurs du marché - en priorité les enseignes et leurs réseaux - souhaitant structurer et faire évoluer leur stratégie de mesure. Son ambition est d’accompagner ces acteurs dans le choix des bons outils, des bonnes méthodologies et des stratégies adaptées à leurs enjeux.
Enfin, pour Arthur Millet, directeur général de l’Alliance Digitale: “Avec cette nouvelle édition, nous affirmons notre volonté d’apporter un cadre de référence commun au marché. Le Guide 2025 rend la mesure Drive-to-Store plus claire, plus fiable et exploitable par l’ensemble des acteurs. Le Guide 2025 s’appuie sur l’expertise de nos membres pour proposer des outils et des méthodologies adaptés aux enjeux des enseignes. Notre objectif est d’aider les acteurs à piloter leurs campagnes Drive-to-Store efficacement, du national jusqu’au magasin.”
