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Canaux Émergents

Les nouveaux usages et nouvelles capacités technologiques entraînent régulièrement la mutation de nos espaces numériques. Ces évolutions font naître des canaux qui représente de nouvelles opportunité pour les acteurs de la chaîne de valeur du marketing.

La Commission Canaux Émergents se segmente en 4 axes :

  • La Télévision Digitale, qui explore les mutations du paysage télévisuel actuel afin de rendre plus intelligible les concepts liés à la télévision segmentée, à la CTV, ainsi qu’aux nouveaux usages
  • L’Audio Digital, qui veille à éclairer le marché sur la croissance de l’écoystème et les opportunités qu’il représente
  • Le DOOH Programmatique, qui se concentre sur les capacités techniques et enjeux de mesure de l’affichage intérieur et extérieur
  • Le E-Gaming, qui a pour but de démystifier les environnements In-Game en adressant les solutions disponibles sur le marché ainsi que les typologies d’audiences adressables
Augustin Decré
Index Exchange
Président

La dernière publication de la commission Canaux Émergents est en ligne !

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Audio Digital

Leads du groupe

Nicolas Thorin
AudiOn
Virginie Robert
NRJ GLOBAL

Feuille de route 2025

Le Groupe de Travail Audio Digital a pour mission d’apporter une meilleure compréhension de cet écosystème en constante évolution. Le groupe s’attèle à actualiser son panorama, offrant une vue d’ensemble des chiffres clés de l’audio digital, de l’évolution du nombre d’annonceurs dans ce domaine, ainsi qu’un top 5 des secteurs les plus investis. Le panorama recense également les acteurs qui proposent et contribuent à l’évolution de l’audio digital, tels que les DSP, SSP, Adserveurs, Hébergeurs, Éditeurs et Régies publicitaires qui soutiennent cette offre.

En parallèle, le Groupe travaille sur une étude de la mesure de l’efficacité des campagnes Audio Digital. Cette étude évalue l’efficacité de 16 campagnes de communication audio digitales en mesurant six KPIs (mémorisation, notoriété, perception, incitation, etc.) sur un échantillon représentatif de personnes, exposées et non exposées aux campagnes. L’analyse repose sur une méthodologie probabiliste pour assurer la fiabilité des résultats.

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Participants

  • Adwizz
  • Altice Media
  • Audi-on
  • Azerion
  • BeIn
  • CEDARA
  • CESP
  • Cirano
  • Deezer
  • EQUATIV
  • Gamned
  • Google
  • Happydemics
  • Havas Media
  • Hawk
  • Jellyfish
  • Kantar
  • Ketil Media
  • Magnite
  • Mediametrie
  • NRJ Globale
  • Prisma Media
  • Publicis Media
  • Radio France
  • RETENCY
  • RMC BFM
  • smartclip
  • Soundcast
  • Smartadserver
  • Sparteo
  • Spotify
  • Tf1 Publicité

    • Dernières publications

    DOOH Programmatique

    Leads du groupe

    Isabelle Fourmentin
    JC Decaux

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail pDOOH s'engage à clarifier les environnements d’affichage numérique intérieurs et extérieurs, en présentant au marché les inventaires activables en programmatique et les avantages de ce mode d’achat, désormais proche des autres canaux digitaux.

    Il se concentre plus spécifiquement sur les enjeux de mesure de cet écosystème afin de démystifier les méthodologies de comptage des environnements d’affichage digital. Le panorama de la mesure publié en 2024 visait à recenser les outils disponibles sur le marché et à explorer l’homogénéisation de la mesure.

    Aujourd’hui, le groupe prépare deux livrables pour accompagner les annonceurs et agences qui souhaitent utiliser ce levier : une infographie résumant les règles d’or de l’achat pDOOH, pour guider les agences dans le choix de leur mode d'achat, et un guide pédagogique à destination des annonceurs, clarifiant la mesure pDOOH avec une approche accessible et des cas pratiques.

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    Participants

  • Amnet - Dentsu
  • Azerion
  • Broadsign
  • Cedara
  • CESP
  • Cityz
  • Consorégie
  • Cospirit
  • Decaux
  • Displayce
  • Fnac-Darty
  • Framen
  • Gamned
  • Havas Media
  • Hawk
  • Hivestack
  • Imediacenter
  • In Store Media
  • Jcdecaux
  • Jellyfish
  • Kantar Média
  • Ketil
  • Mediaperformance
  • Mediaposte
  • Mediatransports
  • Phenix Digital
  • Publicis Media
  • scala
  • TTD
  • Unibail Rodamco Westfield
  • Vistar

    • Dernières publications

    Gaming

    Leads du groupe

    Adrien Lepage
    Mindshare
    Guillaume Monteux
    Gadsme

    Feuille de route 2025

    Le Groupe de Travail Gaming & Advertising a pour mission principale de fournir une analyse approfondie de l'industrie de la publicité In-game en France et de déconstruire les stéréotypes associés.
    Dans le prolongement de ses travaux, le groupe à récemment actualisé un glossaire qui recense l’ensemble des termes liés à la publicité dans les jeux vidéo, afin de tenir l'écosystème informé des dernières nouveautés dans une industrie en constante évolution.

    Enfin, le Groupe travail sur une étude complète sur le marché de la publicité in-game en France pour 2025. Cette étude vise à identifier les tendances clés, les besoins du marché et sa contribution macroéconomique. Elle analysera les comportements des joueurs, l’efficacité des publicités in-game et fournira des données quantifiables et qualitatives pour aider les annonceurs à mieux intégrer la publicité dans les environnements de jeux vidéo.

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    Participants

  • Arena Media
  • Azerion
  • Cedéra
  • Dentsu
  • Equativ
  • Gadsme
  • Gameloft
  • GroupM
  • Havas Market
  • Havas Media
  • Index Exchange
  • In Streamly
  • Jellyfish
  • Microsoft
  • Mindshareworld
  • Ogury
  • Publicis Media
  • SFBX
  • Superawsome

    • Dernières publications

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