Dans ce 6ᵉ épisode du podcast d’Alliance Digitale, explorez les nouveaux enjeux de la TV digitale
Le podcast d’Alliance Digitale, le rendez-vous incontournable pour tout comprendre du marketing digital, consacre son 6ᵉ épisode à un sujet en pleine évolution : la mesure de l’efficacité publicitaire dans l’univers de la TV digitale.
François Quairel, Directeur de la Rédaction de The Media Leader, accueille Pierre Raffalli, Directeur Produit chez Olyzon, et Stéphane Bismuth, Co-fondateur de Viznet. Tous deux sont également co-leads du Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale.
Ils reviennent ensemble sur des questions clés, dont :
Aujourd’hui, 43 % des impressions publicitaires proviennent des box opérateurs, contre 17 % via la TV connectée (CTV). Cette transformation des usages pousse à une modernisation des dispositifs de mesure, de plus en plus alignés sur ceux du digital. Mais ces mesures sont-elles homogènes selon les environnements TV ? Quels sont les défis à surmonter pour garantir une lecture cohérente des performances ?
Avec l’émergence de nouveaux environnements de diffusion, les annonceurs attendent des indicateurs de performance plus précis, qu’ils soient liés à la qualité d’exposition ou à l’impact business. Quels sont ces KPIs ? Qui sont les acteurs capables de les fournir ?
Réalisé par le Groupe de Travail TV Digitale d’Alliance Digitale, ce Panorama de la Mesure d’Efficacité dresse une cartographie des indicateurs disponibles selon les différents formats TV : TV segmentée, Replay, FAST, Streaming, et identifie les acteurs du marché en mesure de les activer.
Pour plus d’informations sur les sujets traités dans l’épisode, retrouvez le Panorama de la mesure d'efficacité en TV.
