Unlimitail, l’alliance Retail Media qui accompagne plus de 35 distributeurs et 120 sites e-commerce à travers l’Europe et l’Amérique Latine, équipe depuis cet été les magasins de proximité Carrefour d’un nouveau réseau d’écrans DOOH.
Le déploiement concerne l’ensemble des enseignes de proximité en fonction de critères comme l’emplacement géographique ou encore la fréquentation du magasin. Ce lancement concrétise l’intégration de l’univers Instore dans l’approche omnicanale du groupe, avec un objectif clair : connecter média, commerce et performance au sein même du point de vente. Il démontre également la capacité d’Unlimitail à accompagner un réseau de franchisés aux formats variés, dont la diversité et l’expertise font la force du groupe Carrefour.
Ce nouveau levier permet d’unifier planification dynamique, diffusion contextuelle et attribution des ventes locales, pour une expérience publicitaire plus efficace et pilotée de bout en bout. Il prolonge ainsi les dispositifs déjà en place chez Carrefour avec Unlimitail, en apportant une cohérence opérationnelle sur tous les canaux.
Le projet s’appuie sur deux réussites récentes d’Unlimitail au Brésil. La première concerne un magasin pilote Atacadão à Rio de Janeiro, équipé d’une quarantaine d’écrans synchronisés, habillant entièrement le point de vente aux couleurs d’une marque pour des campagnes fortes et immersives. Fort de ce succès, ce dispositif est progressivement déployé dans plusieurs autres magasins Atacadão au Brésil.
La seconde consiste en des écrans en arche installés à l’entrée des magasins Carrefour, conçus pour capter l’attention dès l’arrivée des clients. Ces initiatives ouvrent désormais la voie à un projet Instore en France, au sein d’un réseau aussi large que pertinent : Carrefour Proximité.
À l’échelle européenne, l’Instore Retail Media connaît une forte accélération, portée par la digitalisation des points de vente et les attentes croissantes en matière de mesure. Unlimitail s’y positionne aujourd’hui comme un acteur expert, capable d’orchestrer l’Instore Retail Media dans son intégralité, du déploiement opérationnel à l’activation média, avec une maîtrise avancée des enjeux de mesure via des méthodologies éprouvées.
Un dispositif intégré à l’enseigne, pensé pour l’activation sur-mesure
Ce nouveau réseau d’écrans intérieurs vient compléter les dispositifs déjà en place en vitrine, permettant désormais d’activer tout le funnel média en magasin : la considération en extérieur, grâce au DOOH vitrine, et la conversion à l’intérieur, via des écrans digitaux plus contextuels et intégrés aux parcours d’achat.
“La digitalisation des points de vente s’accélère, et Carrefour accompagne cette transition en proposant une palette complète de solutions clé en main à ses franchisés. Ce nouveau réseau d’écrans en est une illustration concrète. En diffusant des messages utiles, au bon endroit et au bon moment, nous enrichissons le quotidien de nos partenaires tout en créant de la valeur pour chaque point de vente” ajoute Benoît Soury, Directeur Exécutif Proximité, Carrefour France
Une solution pensée pour être pertinente, et parfaitement intégrée
Chaque point de vente sera équipé en moyenne de deux écrans 50 pouces, stratégiquement positionnés dans les zones les plus visibles du parcours client : un premier à l’entrée ou sur la zone marché, et un second dans une allée pénétrante ou zone chaude, pour capter l’attention dès les premiers instants du parcours d’achat, sans perturber la fluidité du magasin.
Le ciblage repose sur un socle technologique signé Iagona, spécialiste de l’affichage digital, qui permet aux magasins de piloter facilement leurs écrans en local via une interface sécurisée en self-service. Unlimitail complète ce dispositif par son expertise data, en activant les bons écrans selon les objectifs de chaque campagne, grâce à des signaux comme la géolocalisation, la météo ou la donnée transactionnelle Carrefour.
“Ce nouveau réseau DOOH nous donne un levier supplémentaire pour connecter les marques à leurs consommateurs au plus près de l’acte d’achat. Grâce à notre expertise du retail media et à notre maîtrise de la donnée transactionnelle Carrefour, nous sommes en mesure d’offrir aux annonceurs un niveau de ciblage et de mesure inédit sur ce canal. C’est un pas stratégique pour enrichir notre capacité d’activation omnicanale, dans une logique de cohérence et de performance” déclare Alexis Marcombe, CEO d’Unlimitail.
“Nous avons développé Neoscreen avec pour objectif de fournir une solution logicielle puissante, modulaire et sécurisée aux acteurs de l’Instore Retail Media et du DOOH. Le marché de l’activation média en point de vente est en plein essor et en profonde mutation technologique et nous sommes ravis d’accompagner Unlimitail comme partenaire stratégique dans ce premier déploiement de masse au sein du réseau Carrefour de proximité” ajoute Pascal Hermandesse, Président du groupe Iagona.
Un rollout rapide pour s’imposer dans les zones à fort trafic
Le déploiement a démarré en juin à Paris, avec une première vague de cinq points de vente pilotes. Il se poursuivra progressivement dans les prochains mois, avec l’ambition d’équiper plusieurs centaines de magasins d’ici fin 2025, puis jusqu’à 900 sites à l’horizon 2027, dans les principales agglomérations françaises.
Cette initiative s’inscrit dans une stratégie plus large : proposer aux marques de véritables activations omnicanales, alliant puissance média et intelligence de ciblage et de mesure. Elle complète une palette de solutions déjà déployées (ainsi que l’offre DOOH au sein de Carrefour en hypermarchés et Market) et renforce le positionnement d’Unlimitail comme acteur de référence du Retail Media en magasin. Cette ambition se traduit également par la nomination d’Emmanuel Pottier au poste de Director of Development and Innovation, chargé d’accélérer le déploiement de nouvelles solutions instore et omnicanales.
Unlimitail a retenu pour sa commercialisation un partenaire historique, Médiaperformances, pour adresser les annonceurs et les agences.
