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La cartographie des solutions digitales de Drive-to-Store de l'Alliance Digitale

Publicité Multilocale

14 / 12 / 2022

Certes le e-commerce connaît un essor remarquable mais la grande majorité des achats se fait encore en point de vente physique : le digital y a une carte maîtresse à jouer et les solutions digitales de drive-to-store sont pléthores.

Les travaux de cartographie du groupe de travail drive-to-store d’Alliance Digitale ont débouché sur l’identification de 9 catégories d’acteurs qui offrent de telles solutions.

Ces 9 catégories sont mentionnées dans cette 1ère cartographie des principaux acteurs des solutions digitales de drive-to-store ; dans un premier temps, le focus est fait sur la catégorie du display géolocalisé, avant des versions d’approfondissement sur les 8 autres catégories.

La cartographie est librement téléchargeable et peut être librement reproduite sur des sites média et des réseaux sociaux sous réserve de mentionner sa source.

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Le Groupe de Travail Publicité Drive-to-Store Multilocale a pour mission d’éclairer le marché sur les opportunités stratégiques des campagnes multilocales, en termes d’efficacité géographique, budgétaire et créative. Il travaille à promouvoir les solutions Drive-to-Store et leurs capacités, permettant aux enseignes d’accroître la fréquentation de leur réseau de points de vente. Dans cette optique, le Groupe développe un Référentiel du Drive-to-Store Multilocal, qui vise à offrir une vision pédagogique de la stratégie multilocale aux responsables marketing retail, annonceurs et agences. Ce Référentiel proposera des bonnes pratiques et des méthodologies sur le ciblage de l’audience, le choix des partenaires et l’activation des campagnes multilocales, ainsi que les KPIs clés pour optimiser les stratégies multilocales et maximiser l’efficacité des campagnes d’activation locale. Il inclura également une bibliothèque de cas de stratégies d’audience par secteur.

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