Ce panorama, le tout premier sur le marché français, a été présenté au marché en avant-première le 19 octobre lors d’un événement Afterwork Gaming : Quelles opportunités marketing dans l’univers du jeu vidéo. Il est le fruit des réflexions menées par le Groupe de Travail Gaming d’Alliance Digitale, composé aujourd’hui d’acteurs majeurs de cet écosystème : Gadsme, Mindshare (GroupM), Dentsu, Azerion, Twitch, Publicis, Digital Turbine, inStreamly, Ogury, Equativ, IndexExchange.
Tous les autres acteurs concernés sont néanmoins appelés à rejoindre le groupe.
En France, selon le SELL, 38,8 millions de personnes sont considérées comme joueurs, dont 50% de joueuses. L’âge moyen est de 39 ans, mais toutes les tranches d’âge et notamment la génération Z sont concernées par ce média, première industrie culturelle en France.
Lancé en 2021, le Groupe de Travail Gaming a pour objectif d’apporter plus de lisibilité aux marques et agences sur les opportunités marketing dans l’univers du jeu vidéo, qu’il s’agisse de publicité visant directement les joueurs pendant le temps de jeu, ou plus largement visant l’audience qui consomme des contenus liés au jeu vidéo en dehors des temps de jeu.
Guillaume Monteurx, CEO Gadsme et Co-pilote du Groupe de Travail Gaming « Nous sommes très fiers de publier ce premier panorama Gaming & Advertising en France, c’est le fruit de près d’une année d’échange et de travail avec la commission, dans le but de rendre plus lisible l’écosystème pour les annonceurs français »
Adrien Lepage, CDO chez Mindshare et Co-pilote du Groupe de Travail Gaming « Le Groupe travaille également sur la production d’un livre blanc, en cours de finalisation, qui doit être publié au S1 2023. Cette prochaine étape permettra de fournir aux acheteurs un document plus détaillé couvrant les possibilités d’activation et de mesure des campagnes. Stay tuned ! ».
