Alliance Digitale publie son Baromètre du programmatique S1 2025 en partenariat avec la société Adomik

Alliance Digitale publie la huitième édition de son Baromètre du programmatique, réalisée en partenariat avec la société Adomik.

Cette étude, initiée en 2021, a pour objectif de montrer la dynamique du marché programmatique. Elle apporte une vision granulaire afin d’en identifier les tendances et de donner plus de lisibilité à l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur du marché programmatique français. Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et d’une cohorte de 1 500 sites éditeurs et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes de télévision).

Le bilan S1 2025 est consacré à l’analyse du marché programmatique au premier semestre 2025.

Cette édition marque une évolution importante du Baromètre, en présentant pour la seconde fois les chiffres du DOOH programmatique en France. Grâce à la collaboration des principales SSP DOOH du marché (Broadsign, Perion et VIOOH, Vistar Media), les évolutions en termes d’investissements et de volumes d’impressions de ce levier deviennent désormais partie intégrante du Baromètre.

Pour ce bilan du premier semestre 2025, nous poursuivons l’approche déjà présentée : une analyse à la fois par format et par grandes tendances.

Points clefs à retenir de cette huitième  édition ;

• Accélération de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%), avec notamment une baisse des CPM (-13%) qui s’inscrit dans une tendance baissière depuis 2021.
• La vidéo Instream hors SVOD, BVOD, AVOD en décroissance également, suit la tendance du Display (-13%).
• L’audio programmatique toujours en forte croissance (+23%), malgré un léger recul du CPM moyen.
• Le mobile (app et web) attire plus de 70% des investissements en publicité programmatique (70% en Display, 74% en Audio, 77% en Vidéo).
• Le navigateur Chrome capte près de 90% des investissements sur web mobile.

Pour Arthur Millet, Directeur général d’Alliance Digitale : « Nous sommes fiers de publier la huitième édition de notre Baromètre du programmatique. Depuis 2021, cette étude s’est imposée comme un outil de référence pour décrypter les dynamiques du marché de la publicité programmatique en France. Elle offre une lecture granulaire et structurée des évolutions du marché qui a pour ambition d’être au service de l’ensemble des acteurs de la chaîne de valeur. Ce premier semestre 2025 confirme des tendances contrastées : Le Display poursuit son repli, la Vidéo instream (hors SVOD, AVOD, BVOD) baisse pour la première fois de façon importante, l’audio programmatique et le DOOH continuent de croître fortement, témoignant de la diversification des usages et des leviers. Le mobile, quant à lui, s’impose plus que jamais comme le canal dominant, captant plus de 70 % des investissements. En donnant de la lisibilité et des repères chiffrés fiables, notre Baromètre a pour ambition d’accompagner les professionnels dans leurs décisions stratégiques, dans un contexte économique compliqué. »