Dans un paysage marketing où les canaux traditionnels peinent à offrir des messages ciblés et impactants, le Retail Media s’impose comme une solution clé. Avec une croissance de +18 % au premier semestre 2024, selon l’Observatoire de l’e-pub du SRI, ce levier devient indispensable pour les marques. Les enseignes, grâce à leurs données transactionnelles et leurs environnements propriétaires, offrent des opportunités uniques pour toucher les audiences à chaque étape du funnel de conversion.
Cette montée en puissance s'accompagne toutefois d’un défi majeur : la nécessité de clarifier les spécificités des solutions marketing proposées par les retailers. C’est dans ce contexte qu’Alliance Digitale présente un nouveau livrable destiné à accompagner les marques dans leur compréhension du Retail Media.
Élaborée par le Groupe de Travail Retailers de la Commission Retail Media, la Présentation des Solutions Marketing des Retailers établit une définition commune et met en lumière la complémentarité entre le Trade Marketing et le Retail Media. Ce groupe réunit les onze principales régies des grandes enseignes françaises, allant de l’alimentaire au commerce spécialisé.
« Le Retail Media est bien plus qu’un levier de la publicité digitale, c’est un secteur à part entière, attractif et incontournable pour les marques de tous horizons. Ce travail collaboratif avec les principaux acteurs du marché illustre notre volonté de fédérer cet écosystème autour d’un ADN commun et d’inscrire cette forte croissance dans la durée. Il est un premier jalon vers de futurs travaux de rayonnement du secteur. »
Grégory Mialhe, co-lead du GT Retailers et Directeur Marketing & Direct Annonceurs chez Retailink by Fnac Darty
Ce premier livrable constitue une avancée majeure pour clarifier le rôle des enseignes dans le paysage publicitaire. En fournissant une nomenclature commune, il aide les marques à mieux comprendre et exploiter les différentes opportunités du Retail Media.
Avec cette initiative, Alliance Digitale réaffirme son rôle de fédérateur dans le développement du Retail Media. Le Groupe de Travail Retailers regroupe les onze principales régies des grandes enseignes françaises : Amazon Ads, Cdiscount Advertising, Consorégie, Infinity Advertising, La Redoute, Retailink, Retailium, Showroom Media, Unlimitail, Valiuz, Veepee Ads
Ce collectif d'expert du secteur travaille main dans la main pour garantir un cadre de référence clair, tout en promouvant des bonnes pratiques pour le marché.
Ce livrable marque le début d’une série de publications, conçues pour fournir aux marques des insights précieux et des outils concrets afin d’optimiser leur stratégie marketing. Il témoigne de l’engagement d’Alliance Digitale à accompagner le secteur dans sa croissance et à harmoniser les pratiques pour répondre aux besoins d’un écosystème en pleine mutation.
Cet outil vous permettra de mieux identifier les spécificités liées à l'activation en Retail Media ainsi qu'en Trade Marketing et ainsi optimiser vos campagnes. Téléchargez dès maintenant ce livrable pour vous guider dans le déploiement de vos stratégies marketing.
