Matinée Retail Media : Insight, In-store, Incrémentalité — Les clés pour des stratégies marques performantes

Un événement clé pour comprendre les enjeux du Retail Media

Le Retail Media s’impose comme un levier stratégique incontournable dans les plans marketing des marques. Tirant parti de données transactionnelles riches et d’environnements d’activation puissants, il permet de conjuguer ciblage précis, pertinence publicitaire et mesure d’impact.

C’est dans ce contexte de montée en puissance du Retail Media qu’Alliance Digitale organise une matinée exclusive le jeudi 5 juin 2025, de 9h00 à 12h00, dans les locaux de son membre Westfield.

Une matinée dédiée à trois piliers du Retail Media moderne

L’événement réunira experts, marques, agences et régies autour de trois thématiques clés pour construire des stratégies Retail Media efficaces et mesurables :

1. Insight : mieux comprendre pour mieux activer

Quels sont les apports concrets des données first-party dans l’élaboration d’une stratégie média omnicanale ? Comment tirer parti des data retailers pour nourrir la connaissance client et optimiser les campagnes publicitaires ?

2. In-store : intégrer le magasin dans une logique média

L’activation publicitaire en point de vente devient un relai essentiel pour renforcer l’impact des campagnes digitales. Grâce à des solutions telles que le DOOH in-store ou le couponing ciblé, les enseignes transforment leurs surfaces en espaces médias activables et mesurables.

3. Incrémentalité : mesurer ce qui compte vraiment

Comment isoler la valeur ajoutée réelle des campagnes Retail Media ? La mesure de l’incrémentalité permet de distinguer les conversions réellement générées par la campagne de celles qui auraient eu lieu sans exposition, et devient ainsi un indicateur de référence pour piloter les investissements.

Découvrez en exclusivité les nouveaux livrables d’Alliance Digitale

Au cours de cette matinée, la Commission Retail Media d’Alliance Digitale présentera en avant-première une série de livrables stratégiques, conçus pour structurer le marché et accompagner les marques dans leur montée en compétence :

Le Guide de la Mesure de l’Incrémentalité

Un document de référence pour comprendre les méthodologies existantes, choisir les bons indicateurs et mettre en œuvre une mesure fiable de la performance.

Le Panorama de l’Activation In-Store

Un état des lieux complet des formats digitaux activables en magasin, des cas d’usage concrets, et des bonnes pratiques d’activation selon les objectifs business.

L’Infographie Data Retailers

Un outil visuel et pédagogique pour comprendre les typologies de données disponibles, leur structuration, et leur exploitation dans le cadre de campagnes Retail Media.

Une matinée d’échange, de veille et d'inspiration

Cette rencontre sera l’occasion de :

• Faire le point sur les meilleures pratiques en matière de stratégie Retail Media ;
• Découvrir des outils concrets pour mesurer, activer et optimiser vos campagnes ;
• Échanger avec des experts du secteur, membres de la Commission Retail Media ;
• Identifier les leviers à activer en fonction de vos enjeux business.

Informations pratiques

• Date : Jeudi 5 juin 2025
• Horaires : de 9h00 à 12h00
• Lieu : Westfield – Paris (adresse exacte communiquée à l’inscription)
• Organisé par : Alliance Digitale, avec le soutien de ses membres de la Commission Retail Media
• Public : annonceurs, agences, régies, experts data, professionnels du marketing et de la publicité

Pourquoi participer à la Matinée Retail Media ?

Dans un contexte où le Retail Media redessine les frontières entre média, commerce et data, cette matinée vous permettra de :

Et poser les bases d’une performance publicitaire durable.

Structurer votre approche data-driven ;

Intégrer l’in-store dans votre stratégie omnicanale ;

Mesurer plus efficacement l’impact de vos activations ;

Programme de l'événement :

9h00 : Accueil, petit-déjeuner et networking
9h30 : Introduction
9h40 : Présentation de l’Infographie Data Retailers
9h50 : Table ronde 1 
10h20 : Présentation du Panorama de l'Activation InStore
10h35 : Présentation du Guide de la Mesure de l’Incrémentalité
11h00 : Table ronde 2 

Amateurs de Retail Media, rejoignez-nous pour échanger avec des experts du secteur, réseauter avec des professionnels et repartir avec des solutions concrètes pour améliorer vos performances en Retail Media.