Jeudi 25 septembre, Alliance Digitale a réuni annonceurs, enseignes, agences et prestataires technologiques pour une matinée dédiée au Drive-to-Store, à Paris. L’événement a permis d’échanger autour des enjeux stratégiques et opérationnels de la communication locale, dans un contexte de fragmentation des parcours clients et de digitalisation accélérée.
L’objectif était clair : offrir aux participants une vision globale et concrète du marché du Drive-to-Store, en s’appuyant sur les travaux de la Commission Drive-to-Store d’Alliance Digitale.
Cette étude, réalisée en partenariat avec France Pub, propose une photographie inédite des investissements locaux et nationaux. Le Drive-to-Store représente aujourd’hui 6,3 milliards d’euros, dont 1,5 milliard en digital. Les sites et applis concentrent 33 % des investissements digitaux en local, tandis qu’au national ce sont les liens sponsorisés (27 %) et le display (25 %) qui dominent.
Le baromètre permet aux annonceurs de calibrer leurs budgets et aux agences de mieux comprendre la ventilation des investissements entre local et national, offrant un outil stratégique pour piloter efficacement les campagnes.
Alors que le digital devient le premier média local, Alliance Digitale publie un référentiel opérationnel pour aider les enseignes à structurer et articuler leurs campagnes entre échelle locale et nationale.
Le document fournit un cadre commun pour :
Ce référentiel, co-construit avec des acteurs technologiques et agences, accompagne les stratégies locales tout en assurant une cohérence avec les campagnes nationales.
La mesure des campagnes Drive-to-Store est plus que jamais essentielle, alors que 80 % des achats se concluent encore en magasin physique. Cette nouvelle édition dépasse le cadre technique pour intégrer dimensions créatives, méthodologiques et organisationnelles.
Le guide offre une boîte à outils complète pour :
Alors que les catalogues papier connaissent un recul historique, ce guide accompagne les enseignes dans la transformation de leurs dispositifs promotionnels. Il propose une approche structurée autour de sept volets : état du marché, analyse des besoins, leviers d’activation, formats, mesure, usage de la donnée et création.
Un objectif : faire du catalogue digital un outil stratégique, personnalisé et intégré au parcours client omnicanal.
La matinée a ainsi permis de mettre en lumière la transformation du Drive-to-Store, combinant proximité et performance, digitalisation et mesure, avec des outils concrets pour les acteurs du marché.
Comme le résume Arthur Millet, directeur général de l’Alliance Digitale : “Ces quatre publications constituent un ensemble cohérent pour aider les enseignes à piloter leurs campagnes Drive-to-Store, structurer leurs stratégies locales et nationales, et accompagner la digitalisation de leurs dispositifs promotionnels. Elles traduisent l’expertise de nos membres et offrent des repères opérationnels pour toute la chaîne du marché.”
Toutes ces publications sont disponibles en téléchargement via les liens suivants :
