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Le Baromètre du programmatique S1 2025 est disponible !

Actualités Alliance Digitale
08 / 07 / 2025

Alliance Digitale publie la 8e édition de son Baromètre du programmatique, en partenariat avec Adomik. Référence du marché depuis 2021, cette étude décrypte les grandes tendances du programmatique en France à partir de l’analyse de données issues de 18 SSP et de 1 500 sites et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes TV).

  • Une accélération de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%), avec notamment une baisse des CPM de -13% qui s’inscrit dans une tendance baissière depuis 2021
  • La vidéo Instream hors SVOD, BVOD, AVOD en décroissance également, probablement à cause d’un transfert des investissements vidéos vers les acteurs de la VOD.
  • L’audio programmatique toujours en forte croissance (+23%), mais avec un léger recul du CPM moyen
  • Le DOOH programmatique affiche une également une belle croissance : +8,5 % Vs S1 2024
  • Le secteur du Retail domine toujours le haut du classement en investissement programmatique avec près de 30% de part de voix
  • Les investissements programmatiques sur mobile représentent près de 70%
  • L’Open Auction continue de reprendre des parts de voix sur les autres modes d’achats même si son CPM moyen se dégrade
  • Le navigateur Chrome capte près de 90% des investissements sur web mobile
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