Alliance Digitale publie la 8e édition de son Baromètre du programmatique, en partenariat avec Adomik. Référence du marché depuis 2021, cette étude décrypte les grandes tendances du programmatique en France à partir de l’analyse de données issues de 18 SSP et de 1 500 sites et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes TV).
- Une accélération de la dégradation des investissements programmatiques sur le Display (-12%), avec notamment une baisse des CPM de -13% qui s’inscrit dans une tendance baissière depuis 2021
- La vidéo Instream hors SVOD, BVOD, AVOD en décroissance également, probablement à cause d’un transfert des investissements vidéos vers les acteurs de la VOD.
- L’audio programmatique toujours en forte croissance (+23%), mais avec un léger recul du CPM moyen
- Le DOOH programmatique affiche une également une belle croissance : +8,5 % Vs S1 2024
- Le secteur du Retail domine toujours le haut du classement en investissement programmatique avec près de 30% de part de voix
- Les investissements programmatiques sur mobile représentent près de 70%
- L’Open Auction continue de reprendre des parts de voix sur les autres modes d’achats même si son CPM moyen se dégrade
- Le navigateur Chrome capte près de 90% des investissements sur web mobile
