En associant l’eye-tracking de Lumen Research et les données IAS de chaque impression, la solution permet de mesurer l'attention des campagnes sur Snapchat au sein d'IAS Signal.
NEW YORK - 30 juin 2025 - Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, a annoncé aujourd'hui un partenariat stratégique inédit avec Snap Inc. et Lumen Research, pour une mesure personnalisée de l'attention sur Snapchat. Ces données d'attention sur Snap permettront aux annonceurs d’avoir accès directement et de manière transparente à des mesures de l'attention sociale en combinant l'eye-tracking de Lumen et les données sur la qualité média alimentées par l'IA d'IAS. Ainsi, ils pourront obtenir un score d'attention dédié sur Snapchat au sein de la plateforme IAS Signal.
« Les annonceurs cherchent de plus en plus à mieux comprendre comment les consommateurs s'engagent avec les médias », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d'Integral Ad Science. "Notre nouveau partenariat avec Snap et Lumen Research, est le premier du secteur et offre une vision complète de l'attention. Il unifie les données des utilisateurs du monde réel avec les données de qualité média pour fournir une compréhension holistique de l'attention afin de stimuler la performance des médias sur ce réseau social international majeur."
La mesure de l'attention effectuée par Lumen Research pour Snap utilise la technologie d’eye-tracking, à partir du plus grand ensemble de données opt-in au monde, permettant aux annonceurs d'aller au-delà des mesures de visibilité et d'obtenir des informations plus profondes et plus exploitables sur le comportement des consommateurs et l'attention réelle.
« Ce partenariat est un grand pas en avant pour l'économie de l'attention - donnant aux annonceurs sur Snap la clarté et la confiance pour mesurer comment l'attention conduit à l'action », a déclaré Mike Follett, CEO de Lumen Research. « Chez Lumen, nous savons que c'est ce à quoi les gens prêtent attention qui façonne véritablement leur comportement. »
Snap Attention Measurement sera disponible au sein d’IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée d'IAS qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour mesurer et optimiser facilement leurs campagnes digitales sur tous les canaux.
IAS est un leader mondial de la mesure et de l'optimisation de l'attention.
En décembre 2024, IAS a présenté sa solution Quality Attention™ Optimization en version bêta, offrant aux annonceurs un nouveau moyen puissant d'activer les insights d'attention et d'optimiser les campagnes programmatiques en temps réel. Cette solution innovante, combinait la technologie prédictive d'eye-tracking de Lumen, leader du secteur, avec la mesure pilotée par l'IA d'IAS pour aider les annonceurs à mieux comprendre et à agir sur la façon dont les consommateurs s'engagent avec leurs campagnes sur les différents écrans. Parallèlement à ce lancement, IAS a également annoncé un partenariat élargi avec Lumen Research pour apporter la mesure de l'attention sociale aux clients d'IAS - offrant aux annonceurs des mesures de l'attention sur les plates-formes sociales et l’open web via IAS.
