IAS lance la première solution de mesure indépendante de la brand safety et suitability de Meta, basée sur l'IA

L’extension du partenariat avec Meta renforce la protection des marques et optimise le retour sur investissement des annonceurs à l’échelle internationale.

Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d'optimisation des médias, a annoncé aujourd’hui l'extension de Total Media Quality (TMQ) pour Meta afin d'introduire pour la première fois une mesure indépendante et tierce de la brand safety et suitability sur Threads. Grâce à la technologie avancée d'IAS, basée sur l'IA, qui utilise des signaux vidéo, image, audio et texte pour évaluer le contenu à grande échelle, TMQ pour Meta aide les annonceurs à protéger la réputation de leur marque et à déployer  sereinement  leurs campagnes en temps réel. Ce lancement élargit la couverture complète d'IAS pré et post-bid pour Meta, comprenant Facebook et Instagram Feed et Reels.

« L'analyse du contenu basée sur l'IA d'IAS permet aux annonceurs d'améliorer leurs performances et d'augmenter leurs investissements en toute confiance grâce à des mesures fiables, indépendantes et tierces », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d'IAS. « Nous continuons à innover et à renforcer nos relations avec des partenaires internationaux tels que Meta afin d'offrir aux annonceurs un soutien complet pour leurs campagnes sur tous les écrans et tous les canaux. »

Threads est une plateforme de Meta en pleine expansion, qui comptait plus de 400 millions d'utilisateurs actifs mensuels dans le monde en août 2025. La mesure de la brand safety et suitability pour Threads proposée par IAS offre aux annonceurs du monde entier :

• La validation par un tiers afin de garantir la sécurité et la pertinence du contenu adjacent sur Threads, et permettre aux annonceurs de comprendre comment leurs filtres Meta Inventory Filters fonctionnent par rapport à leurs objectifs de campagne sur le flux Threads, et d'optimiser ceux-ci si nécessaire.
• Des insights sur le contenu avec adéquation personnalisée dans l’interface Signal, la plateforme de reporting d’IAS qui offre une vue globale de leurs campagnes.
• Une classification alignée sur les standards de l'industrie avec insights sur les catégories clés et les niveaux de risque
• L’analyse de contenu alimentée par l’IA à l’aide de la technologie multimédia au niveau de l’image d’IAS : seul IAS analyse le contenu image par image, en combinant les signaux image, audio et texte pour obtenir la meilleure classification.
• Une couverture mondiale avec 34 langues prises en charge, offrant aux annonceurs une solution complète et globale pour la plateforme.

En octobre 2024, IAS a annoncé le lancement de la première liste de contenus bloqués pour Meta, après avoir été choisi comme principal fournisseur pour développer cette solution d'optimisation. En avril 2024, IAS a annoncé l’expansion de sa solution de mesure de la brand safety et suitability, avec l'identification des contenus de désinformation sur Facebook et Instagram Feed et Reels. En février 2024, IAS a annoncé la disponibilité de  sa solution TMQ de mesure de la brand safety et suitability gérée par IA sur Facebook et Instagram Feed et Reels en partenariat avec Meta pour offrir aux annonceurs une couverture de mesure avancée.