Afin d’accompagner ses membres sur les évolutions les plus structurantes du marché, Alliance Digitale a lancé le Hub AdTech & IA. Cette offre vise à proposer un cadre commun de lecture et d’analyse des transformations techniques à l’œuvre dans l’écosystème publicitaire.
Avec la publication d'AAMP 2.0 en avril 2026, l'IAB Tech Lab a franchi une étape décisive : les agents IA disposent désormais d'un cadre concret et interopérable pour opérer dans l'industrie publicitaire. Ce n'est plus une vision théorique : les outils existent, les expérimentations sont lancées, et les acteurs majeurs du secteur commencent à s'engager.
Pour ce deuxième Quarterly Report, nous allons nous intéresser au chantier de l'AAMP le plus novateur...mais le moins connu du marché : l'Agentic Audience.
Ce dispositif ouvre la voie à une représentation mathématique fine et enrichie de l'utilisateur et de sa cible publicitaire. L'achat média évolue en conséquence : il ne repose plus sur des segments classiques, mais sur un score de proximité entre l'audience et la cible.
L'Agentic Audience reste un sujet encore peu connu en France, même chez les principaux acteurs du marché. C'est précisément l'objectif de ce programme : donner à nos membres les clés de compréhension nécessaires pour aborder ce sujet avec clarté et recul, avant qu'il ne s'impose dans les discussions de marché.
Webinaire animé par Raphaël Ambit, CTO – Alliance Digitale
Offre réservée aux membres d’Alliance Digitale
