Dans un contexte de fragmentation des médias et de pression accrue sur les budgets, la mesure publicitaire est plus que jamais au cœur des décisions marketing. Attribution, contribution, incrémentalité, cross-média, creative effectiveness… les approches se multiplient, sans toujours offrir de repères partagés.
Pour la première fois, Alliance Digitale organise, en partenariat avec Open Garden, une Matinée Mesure(s) transverse, pensée pour croiser les travaux de ses Groupes de Travail avec les enjeux opérationnels des marques.
Cet événement s’appuie sur plusieurs livrables structurants d’Alliance Digitale, dont la présentation en avant-première d’un Livre Blanc dédié à l’attribution et à la contribution. Ces travaux seront mis en perspective à travers des panels centrés sur les retours d’expérience des annonceurs, afin de confronter méthodologies, usages et limites terrain.
