Matinée DOOH Programmatique

Mesure, inventaires, intégration média : les nouveaux repères du marché

​Comment mesure-t-on réellement l’efficacité d’une campagne pDOOH ? 

La promesse du programmatique - granularité des données, attribution, optimisation - repose sur des prérequis techniques, méthodologiques et parfois budgétaires qui nécessitent d’être anticipés dès la conception des campagnes. La mesure est possible, les méthodologies existent, mais leur activation suppose une préparation en amont du brief et une coordination entre les différentes parties prenantes encore variables selon les contextes d’activation

​Comment le pDOOH s’intègre-t-il pleinement dans un plan média digital global ? 

Historiquement rattaché aux expertises OOH, le levier dispose aujourd’hui d’opportunités croissantes pour être pensé également dans une logique plus transverse, au sein des stratégies digitales. Cette évolution invite à questionner ce que son activation peut apporter en matière de planification, de complémentarité des canaux et d’optimisation des dispositifs. Sa synergie avec la CTV, le social ou le display apparaît prometteuse, et gagnerait à s’appuyer davantage sur des outils de planification adaptés, des standards partagés et des cas d’usage davantage documentés.

Ces questions appellent une lecture partagée, fondée sur des référentiels communs construits collectivement entre buy-side, sell-side et acteurs technologiques.

​Deux livrables. Une matinée pour les mettre en débat.

​Cette matinée présente en avant-première deux publications issues des travaux du GT pDOOH d’Alliance Digitale, produites collectivement par des media owners, DSP, SSP, agences médias et mesureurs du marché français :

• ​Le Panorama de la Mesure d’Efficacité en pDOOH : première cartographie collective et indépendante des méthodologies disponibles sur le marché français, organisées par objectif marketing (Brand Lift, Drive-to-Store, Drive-to-Web, Impact ventes), avec leurs prérequis, leurs limites et les acteurs spécialisés. Enrichi d’une bibliothèque de cas de campagne.
• ​Le Panorama des Inventaires pDOOH 2026 : mise à jour complète du parc d’écrans activables en programmatique en France, avec les volumes par verticale, les media owners actifs et les plateformes DSP et SSP de l’écosystème.

​Ces publications seront prolongées par deux tables rondes : l’une sur la réalité opérationnelle de la mesure, l’autre sur la place du pDOOH dans le mix média digital.