Développée en collaboration avec Lumen Research, cette solution apporte pour la première fois la mesure DV Authentic Attention® aux plateformes sociales, et couvre donc désormais les environnements sociaux, CTV et l’open web.
Paris, le 30 juin 2025 – DoubleVerify, la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui le lancement de DV Authentic Attention® for Social. Cette solution sera d’abord déployée avec Snap, en combinant des signaux dynamiques de la plateforme avec des insights d’eye-tracking. Cette nouveauté marque l’extension des capacités de mesure d’attention de DV, couvrant désormais l’open web, la CTV et les réseaux sociaux pour offrir une vision complète et unifiée de la performance cross-canal.
« L’environnement immersif et impactant de Snap en fait une plateforme idéale pour démontrer comment l’attention peut générer de meilleurs résultats dans les environnements sociaux, » déclare Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. « Cela offre aux annonceurs une meilleure visibilité sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec leurs campagnes, transformant ainsi la mesure de la performance et permettant des décisions d’investissement média plus pertinentes et plus efficaces. »
Cette nouvelle offre associe les données d’exposition publicitaire déterministes de DV (telles que la durée d’affichage visible et la part d’écran) avec les signaux « eyes-on-screen » de Lumen Research, créant la solution d’attention la plus complète pour mesurer la performance sur Snapchat à grande échelle. Il s’agit de la première solution sur Snap à combiner des métriques d’exposition publicitaire au niveau de l’impression avec des données d’attention oculaire pour offrir un niveau d’insight inédit sur la plateforme.
Cette solution permet aux annonceurs d’évaluer avec plus de précision la performance média sur Snapchat, d’éclairer leurs décisions budgétaires, de valider l’impact de leurs campagnes et d’optimiser leur retour sur investissement (ROI). DV Authentic Attention propose trois indicateurs principaux pour fournir des insights actionnables :
En mesurant au niveau de l’impression, DV capture des données granulaires révélant les leviers spécifiques de l’attention au sein de chaque campagne, dépassant ainsi les rapports agrégés proposés par d’autres solutions sur le social. Pour les annonceurs Snap, cela offre une compréhension plus fine de l’impact réel de leurs créations, de leurs placements et de leurs stratégies d’activation.
DV Authentic Attention s’inscrit au cœur de la plateforme Media AdVantage de DV, qui associe la vérification média, l’optimisation des publicités et la mesure des résultats pour maximiser la performance et le ROAS. Dans le cadre de la vérification média, DV Authentic Attention aide les annonceurs à comprendre l’efficacité de leurs publicités pour capter l’attention et engager les utilisateurs, des signaux de données directement corrélés à la performance des campagnes.
Avec ce lancement, DV et Snap renforcent leurs capacités communes de mesure en s’appuyant sur les fonctionnalités existantes de DV en matière de fraude, de brand suitability et de visibilité sur Snapchat, tout en intégrant pour la première fois la mesure d’attention sur le social, aux côtés de l’open web et de la CTV.
DV Authentic Attention for Social est désormais disponible dans le monde entier sur Snapchat, avec d’autres intégrations de plateformes prévues tout au long de 2025.
Pour en savoir plus, visitez www.doubleverify.com.
