DoubleVerify, la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce aujourd’hui le lancement de DV Authentic AdVantage™, une solution inédite combinant les contrôles de qualité média de DV avec l’intelligence artificielle de DV Scibids AI™ pour maximiser les performances dans les walled gardens. Cette solution sera déployée dans un premier temps sur les principales plateformes vidéo propriétaires, offrant aux annonceurs une nouvelle façon d’optimiser leurs performances tout en protégeant leur image de marque.
« Les annonceurs sont depuis longtemps contraints de choisir entre la couverture et la qualité média lorsqu’ils souhaitent diffuser leurs campagnes dans des contenus vidéo premium, au risque de faire grimper les CPM. DV Authentic AdVantage élimine ce compromis en combinant protection de la qualité média et optimisation des performances au sein d’une solution unifiée et intuitive » déclare Mark Zagorski, CEO de DoubleVerify. « C’est une première dans l’industrie, qui permet aux annonceurs de renforcer l’efficacité de leurs investissements, d’étendre leur couverture et d’atteindre des performances exceptionnelles dans des environnements fermés. »
DV Authentic AdVantage intègre les solutions de vérification et d’optimisation de DV au sein d’une seule et même offre, conçue pour relever les défis spécifiques de la publicité dans les écosystèmes fermés. Là où les annonceurs devaient jusque-là arbitrer entre efficacité, qualité et performance, cette solution permet désormais de concilier les trois.
Les avantages clés de DV Authentic AdVantage:
DV Authentic AdVantage repose sur les fondations de la DV Media AdVantage Platform (DV MAP), une nouvelle architecture qui permet aux annonceurs d’exploiter la synergie entre vérification, optimisation par IA et mesure des résultats. Chaque composant peut être activé selon les besoins pour maximiser l’efficacité média sur tous les canaux, terminaux et formats.
DV MAP s’articule autour de trois piliers :
« La DV Media AdVantage Platform incarne la convergence entre notre expertise en vérification, les technologies récemment acquises, et notre ambition de fournir aux annonceurs des données fiables, une optimisation pilotée par l’IA et une mesure des résultats. Il s’agit d’un tournant pour DV, mais aussi pour tout le secteur de la vérification publicitaire et du digital. C’est aussi un alignement parfait avec l’objectif fondamental de l’achat média : maximiser la qualité et prouver le ROI de chaque euro investi, » ajoute Mark Zagorski.
DV MAP marque une étape clé dans la transformation de DV, qui passe de fournisseur de vérification média à plateforme complète d’efficacité publicitaire. Une réponse directe à la demande croissante de transparence, de performance et de responsabilité dans l’écosystème publicitaire digital.
DoubleVerify a acquis Scibids en 2023 pour intégrer l’optimisation publicitaire par IA au cœur de ses solutions. DV Scibids AI s’appuie sur des données au niveau impression (dont les prix), les données propriétaires des marques et des mesures indépendantes pour générer dynamiquement des algorithmes d’enchères personnalisés selon les objectifs de chaque campagne.
Plus tôt cette année, DV a également acquis Rockerbox, une plateforme unifiée de mesure marketing, spécialisée dans l’attribution multi-touch (MTA), la modélisation des mix marketing (MMM) et les tests d’incrémentalité, pour démontrer l’efficacité des campagnes et orienter les optimisations futures grâce à des données concrètes.
