DK, plateforme de référence pour la mesure de l’empreinte carbone de la diffusion des campagnes médias, et Ecoprod, association engagée dans la production audiovisuelle responsable, annoncent aujourd’hui un partenariat stratégique exclusif.
Ce rapprochement marque une étape structurante pour le marché publicitaire, en posant les bases d’une approche unifiée de la mesure carbone des campagnes TV, vidéo et radio, couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur : de la production à la diffusion.
En réunissant leurs expertises complémentaires, DK et Ecoprod ambitionnent de proposer une vision globale de l’impact carbone des campagnes audiovisuelles, à même d’accompagner les marques, les agences créatives et les agences médias dans leur démarche de décarbonation. Aujourd'hui les étapes de production et de diffusion des campagnes de publicité sont analysées séparément, fragmentant les informations ce qui complique la compréhension des enjeux et donc la mise en action concrète. L’offre proposée par DK et Ecoprod permet de répondre à ce besoin, en mesurant l’empreinte carbone complète des campagnes de publicité afin d’identifier les leviers de réduction d’impact sur tout le cycle de vie d’une campagne.
« Ce partenariat avec Ecoprod nous permet d’ouvrir un nouveau chapitre : celui d’une mesure plus complète, en intégrant l’ensemble des leviers d’impact d’une campagne, de sa conception à sa diffusion », déclare Adrien Galerneau, Fondateur de DK.
Concrètement, les productions renseignent l’outil Carbon’Clap porté par Ecoprod, tandis que les annonceurs et leurs agences partagent à DK leurs données de diffusion via l’outil dédié. DK réalise ensuite un audit de campagne, qui synthétise et analyse l’ensemble des données et propose aux marques des leviers d’amélioration.
Depuis 2023, DK accompagne les acteurs de l’écosystème média (notamment via ses partenariats avec l’ADMTV et l’Alliance de la Radio) avec une solution reconnue pour la mesure de l’empreinte carbone des diffusions publicitaires en TV, Radio et Digital (Réseaux Sociaux, CTV, TV Segmentée, VOL…).
Ecoprod, de son côté, porte depuis plus de quinze ans une vision exigeante de la production audiovisuelle responsable, le calculateur carbone Carbon’Clap, un label et des formations largement adoptés par la profession.
En conjuguant ces deux expertises, le partenariat vise à construire une approche cohérente et transparente pour aider le secteur à mieux mesurer, comprendre et réduire son empreinte environnementale.
« Ce partenariat avec DK s’inscrit pleinement dans la mission d’Ecoprod : fédérer les acteurs autour d’initiatives concrètes pour une publicité plus responsable », souligne Pervenche Beurier, Déléguée générale d’Ecoprod.
Ce partenariat ouvre la voie à une future intégration technique des expertises respectives dans les outils de mesure carbone développés par DK, avec pour objectif de proposer une solution unifiée et accessible au marché.
Les deux partenaires initient une collaboration active auprès des annonceurs pour acculturer, former et accompagner le secteur sur les bonnes pratiques environnementales tout au long du cycle de vie d’une campagne.
Ecoprod en partenariat avec Nouvelle Escale et avec le soutien de DK lance une nouvelle formation à destination des communicants intitulée “Éco-conception des campagnes publicitaires : comment limiter les impacts environnementaux et transformer vos communications en leviers de performance”. La première session de formation se déroulera le 21 novembre.
