Displayce, suite technologique pionnière et spécialiste de la publicité extérieure digitale, s’est associée à Happydemics, leader de la mesure de l’efficacité publicitaire, pour publier un nouveau livre blanc : From Glance to Growth – Comment le DOOH programmatique transforme l’attention en action.
À travers cette étude, les deux partenaires proposent une nouvelle grille de lecture de l’impact média, bien au-delà des KPIs traditionnels comme la portée ou les impressions. Le rapport met en lumière le rôle clé de l’attention, de la considération et de la conversion dans l’évaluation des performances publicitaires.
Basé sur plus de 7 600 études Brand Lift menées dans 64 pays – dont 1 320 ciblant spécifiquement des campagnes DOOH dans 36 marchés – ce livre blanc fournit des benchmarks concrets pour guider les marques dans un écosystème média de plus en plus complexe.
Alors que les stratégies omnicanales se généralisent, l’attention devient un indicateur stratégique. Le DOOH s’impose sur plusieurs leviers : clarté du message, attribution à la marque, et intérêt généré. Des atouts clés pour émerger dans un environnement saturé et maximiser l’impact des campagnes.
Ce livre blanc s’adresse à tous les professionnels souhaitant mieux comprendre la valeur ajoutée du DOOH programmatique dans le parcours consommateur et affiner leur stratégie média.
