Cette alliance améliore la façon dont les campagnes CTV sont activées, avec davantage de transparence et une logique de performance renforcée.
Paris, le 23 juillet 2025 — Magnite (NASDAQ : MGNI), l’une des principales adtechs indépendantes (SSP et ad server) au monde, annonce aujourd’hui un partenariat stratégique avec Dentsu dans la région EMEA, afin d’accélérer l’innovation et les performances dans toute la chaîne d’approvisionnement média. Dentsu exploite désormais les technologies de Magnite, conçues spécifiquement pour la vidéo, afin de renforcer sa solution Total TV et concrétiser son ambition de leadership dans « l’ère algorithmique » de la publicité, marquée par l’interopérabilité, l’automatisation et une planification fondée sur les résultats.
Sur plusieurs marchés européens, dont l’Espagne et le Royaume-Uni, la plateforme vidéo SpringServe de Magnite permet à Dentsu d’accéder à des inventaires de manière plus efficace et enrichie en données, afin de créer des expériences média premium, avec plus de précision, de transparence et à plus grande échelle. De la vidéo à la CTV en passant par les formats émergents, ce partenariat illustre une volonté commune de réinventer l’activation média en plaçant la performance client au centre des dispositifs.
« Notre relation avec Dentsu est un excellent exemple de la manière dont la technologie et la collaboration peuvent créer de la valeur réelle », commente Julie Selman, SVP, Head of EMEA chez Magnite. « Nous sommes fiers de soutenir la vision de Dentsu en fournissant les outils et insights nécessaires pour améliorer les résultats et offrir une expérience média plus efficace, tant pour les annonceurs que pour les éditeurs. »
« Dans cette nouvelle ère de la publicité, les médias doivent être plus performants, plus intelligents et plus rapides », ajoute Ben Angove, Président Amplifi EMEA et Chief Strategy Officer, Amplifi Global chez Dentsu. « Chez Dentsu, nous construisons des solutions médias de nouvelle génération en nous associant aux meilleures technologies du marché. Notre partenariat avec Magnite nous permet précisément cela : connecter les bonnes données aux bons inventaires pour générer de meilleurs résultats à l’échelle de la région. »
La technologie de Magnite joue un rôle essentiel dans la transition de Dentsu vers une approche média plus sélective, axée sur la performance et dépassant l’achat transactionnel classique. Cette collaboration renforce la visibilité et le contrôle de Dentsu sur ses achats média, facilitant des décisions plus éclairées et ouvrant la voie à de nouvelles optimisations au sein de l’écosystème programmatique.
