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Programmatique

Les outils programmatiques sont la colonne vertébrale de l’automatisation des campagnes publicitaires et l’évolution de capacités technologiques ont permis, depuis les dernières années, d’impacter les différents pans du marketing digital.

Dans cette perspective, la Commission Programmatique travaille sur deux axes :

  • Le Baromètre Programmatique, qui veille à informer le marché sur l'évolution des investissements programmatique, semestriellement.
  • Le Supply Path Optimization, qui veille à mettre en lumière la complexité des chemins d’accès du programmatique et à proposer des bonnes pratiques pour optimiser la vente et l’achat d’inventaire.
  • La Télévision Digitale, qui explore les mutations du paysage télévisuel actuel afin de rendre plus intelligible les concepts liés à la télévision segmentée, à la CTV, ainsi qu’aux nouveaux usages.

Philippe Framezelle
Azerion
Président

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Baromètre Programmatique

Leads du groupe

Franck Lewkowicz
Pubmatic
Philippe Framezelle
Azerion

Feuille de route 2026

Le Groupe de Travail a pour objectif de développer le baromètre semestriel et annuel des investissement programmatiques. Il a également pour objectif d'apporter une vision granulaire des tendances du marché en offrant plus de lisibilité à l'ensemble des acteurs de la chaîne de valeur. 

Cette étude s’appuie sur l’analyse des données des SSP et d’une cohorte de sites éditeurs & d’applications. Le baromètre suit l’évolution et les mutations du marché ; c’est pourquoi, en 2025, le levier DOOH programmatique a été intégré au même titre que l’audio, la vidéo, le display et le native.

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Participants

  • ADOMIK
  • ADLOOK
  • AMAZON
  • AXEPTIO
  • AZERION
  • BEIN
  • CEDARA
  • COSPIRIT
  • EQUATIV
  • GAMNED
  • HAVAS
  • HAVAS MARKET
  • HAVAS MEDIA
  • MAGNITE
  • MEDIA PERFORMANCES
  • MICROSOFT
  • MOLOTOV - FUBO
  • MPUB
  • NRJ
  • OGURY
  • ORISHA
  • SHOPPERFACTORY
  • STACK ADAPT
  • TRIPLELIFT
  • TTD

    • Dernières publications

    Supply Path & Curation

    Leads du groupe

    Hoai Nguyen
    Hubvisor
    Thomas Allemand
    Publicis Media

    Feuille de route 2026

    Le Groupe de Travail SPO s’attache à apporter de la clarté sur les mécanismes d’accès à l’inventaire programmatique et sur les chaînes de valeur qui participent à sa monétisation.

    Face à la complexité croissante des parcours d’achat média, ce GT vise à identifier les différents acteurs impliqués et à favoriser une meilleure traçabilité des partenaires de vente. Il s’inscrit dans une démarche pédagogique et collaborative, avec pour ambition d’éduquer le marché et de faciliter une compréhension commune des enjeux liés au Supply Path Optimization.

    En posant des bases partagées et structurantes, ce Groupe de Travail contribue à renforcer la transparence, l’efficacité et la confiance au sein de l’écosystème de la publicité digitale.

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    Participants

  • 366
  • ADDITI
  • ADFORM
  • ADLOOK
  • ADOMIK
  • ADVINTA
  • AGENCE 79
  • ALTICE
  • CEDARA
  • CIRANO
  • CONVERTEO
  • COSPIRIT
  • EQUATIV
  • GAMNED
  • GREENBIDS
  • GROUPM
  • HAVAS MARKET
  • HAVAS MEDIA
  • IAS
  • INDEXEXCHANGE
  • LE PARISIEN
  • MAGNITE
  • MEDIA FIGARO
  • MOLOTOV - FUBO
  • NESTLE
  • NRJ
  • OGURY
  • ORANGE
  • ORISHA
  • PUBLICIS MEDIA
  • PUBMATIC
  • STACK ADAPT
  • THE TRADE DESK
  • TRIPLELIFT
  • TTD

    • Dernières publications

    Télévision Digitale

    Leads du groupe

    Stéphane Bismuth
    Viznet
    Mélanie Toustou
    Magnite

    Feuille de route 2026

    Le Groupe de Travail TV digitale a pour vocation d’apporter de la lisibilité sur les évolutions majeures qui transforment en profondeur le paysage télévisuel français.

    Il s’attache à décrypter les mutations en cours et à mettre en perspective les facteurs clés qui dessinent l’avenir de la diffusion et de la publicité télévisuelles. Le GT explore notamment les enjeux liés à la télévision segmentée et aux nouveaux usages — CTV, FAST, HVOD — en analysant leurs impacts sur les modèles économiques, les comportements de visionnage et la mesure de l’efficacité publicitaire. Il aborde également les dimensions technologiques, en éclairant le rôle des solutions et infrastructures (DSP, adservers de nouvelle génération, proxy / ad-gateway, SSAI).

    Ses travaux s’inscrivent dans une démarche de pédagogie, de transparence et de mise en perspective, visant à documenter l’état de l’art, les niveaux de maturité, les bénéfices attendus et les points de vigilance, afin de permettre à chaque acteur d’évoluer à son rythme, dans une direction commune.

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    Participants

  • AGENCE 79
  • ALMA TV
  • ALTICE MÉDIA
  • ARENA
  • AUDIENCE PROJECT
  • BEDROCK
  • BIEN ICI
  • CANAL +
  • CAPE
  • CEDARA
  • CESP
  • CIRANO
  • CONVERTEO
  • COSPIRIT
  • CRITEO
  • DOUBLE VERIFY
  • DISPLAYCE
  • EQUATIV
  • FRANCE TV
  • GAMNED
  • GOOGLE
  • HAVAS MARKET
  • HAVAS MEDIA
  • IMPLCIT
  • INDEX EXCHANGE
  • LIVERAMP
  • MAGNITE
  • MARKETINGSCAN
  • MEDIAPERFORMANCES
  • MEDIASMART
  • MICROSOFT
  • MOLOTOV - FUBO
  • NESTLÉ
  • NRJ
  • OLYZON
  • ORANGE
  • PUBLICIS MEDIA
  • RAKUTEN TV ENTERPRISE
  • REPEAT
  • REALYTICS
  • SFBX
  • SHOPPER FACTORY
  • SMARTCLIP
  • STACK ADAPT
  • STAMP
  • TEADS
  • TF1 PUB
  • TTD
  • UTIQ
  • VIZNET

    • Dernières publications

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