Le 30 novembre dernier, nous avons célébré notre rendez-vous annuel incontournable : le Forum du Marketing Digital ! Sous le thème intrigant de "CONVERGENCE, une nouvelle définition du marketing digital ?", cette journée fut une véritable source d'inspiration et de partage.

En l'espace d'une journée, plus de 800 participants se sont joints à nous pour explorer des thématiques innovantes et réfléchir collectivement aux défis futurs de notre industrie.

Que ce soit en abordant les enjeux climatiques, la diversité, la formation, les données, l'IA générative, la régulation, la télévision connectée, la mesure post-cookie ou encore l'eGaming, le Forum a servi de plateforme de réflexion où nos 61 experts ont partagé leurs visions au cours de conférences et tables rondes.

L'événement a également offert l'opportunité de découvrir des cas concrets d'utilisation dans tous les domaines du marketing digital lors de nos ateliers. Un groupe restreint de chanceux a également eu la possibilité de se former aux nouvelles pratiques de notre marché grâce à nos Master Class animées par des professionnels référents.

Tout cela a été rendu possible grâce au soutien indispensable de nos sponsors, véritables piliers de cet événement, sans lesquels cette journée mémorable n'aurait pas pu voir le jour.

Vous avez maintenant la possibilité de (re)voir l'intégralité des conférences, tables rondes et ateliers sur notre chaîne YouTube :

Le jeudi 30 novembre dernier lors du Forum annuel, Alliance Digitale a dévoilé en exclusivité les résultats de son étude, "Le marketing digital, une filière au cœur de l’économie française," réalisée par le cabinet EY. Cette première étude, relative à l'année 2022, met en lumière l'impact significatif mais souvent méconnu du marketing digital sur le tissu économique français.

L'étude cherche à apporter un éclairage innovant sur ce secteur souvent mal compris, en mettant en avant ses impacts complexes sur les modes de consommation et le tissu économique français. Elle vise à quantifier et définir les entreprises opérant dans le secteur, démystifiant ainsi les idées préconçues.

Au cours des entretiens menés par les équipes d’EY entre juillet et octobre 2023, des dirigeants de la filière ont partagé leurs perspectives, enrichissant les données statistiques nationales.
Cette étude unique dévoile un secteur méconnu, mais essentiel à l'activité économique du pays, générant un profond effet d’entraînement sur l’emploi et les compétences en France.

Alliance Digitale tient à remercier tous ceux qui ont participé à cette étude inédite et passionnante, offrant une vision unique de cette filière dynamique.

La synthèse complète de l'étude est à votre disposition ci-dessous :

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Pour la première fois, lors du Forum, les participants auront l’occasion d’approfondir leurs connaissances grâce à un programme de Master Class organisé en partenariat avec Mind Média et Oreegami et animé par des experts du marketing digital .

Le forum du marketing digital c’est une journée entière sur les enjeux et les innovations du marketing digital mais c’est aussi pour la première fois un programme de formation entièrement dédié aux domaines clés du secteur avec plusieurs Master Class :

Master Class - Marketing Mix Modeling

• Comprendre l’impact d’un MMM sur les investissements médias avec Rémy Guénot Directeur Acquisition & CRM chez Teract.

Master Class - IA Générative

• Intégrer les IA génératives au service des équipes marketing et commerciales pour augmenter les performances en partenariat avec Miscrosoft avec Romain Quechon créateur du Blog "The World of AI".

Master Class - Elaborer une stratégie de présence Retail Media

• Utiliser les différents leviers pour faire de la promotion / Comment élaborer une stratégie retail media pour chaque type d'acteur avec Anders Hjorth Anders expert du marketing digital, consultant et conférencier.

Master Class - Marketing digital & Transition écologique

• Comment adopter un marketing de transition dans un contexte de crise écologique - L’émergence du marketing « for Good » avec Emilie Proyart de Business Sustainability & Strategy

Master class Mesure d’audience des plateformes TV-Video

• Mesurer l’audience de la TV et de la Video conjointement est crucial en 2023. En partenariat avec CESP Academy qui vous propose de comprendre les enjeux et les méthodologies en place avec Olivier Daufresne Directeur Associé du CESP. 

Unique en son genre, le Forum du marketing digital c’est aussi des conférences autour de l’innovation, de la créativité et de la responsabilité dans le domaine du marketing digital. Les conférences seront animées par des experts du marketing digital qui prendrons la parole sur les thèmes suivants :

Le climat et la RSE : comment le marketing digital peut contribuer à la transition écologique et sociale ?
La diversité et la formation : comment favoriser la créativité et la compétitivité grâce à la mixité et à l’apprentissage ?

Le marketing des données et l’IA générative : comment exploiter la puissance des données et de l’intelligence artificielle pour optimiser vos stratégies ?
La régulation : comment s’adapter aux nouvelles normes et règles du marketing digital ?
La télévision connectée : comment profiter des nouvelles opportunités offertes par ce média interactif et personnalisé ?

La mesure en 2024 : comment évaluer la performance de vos campagnes publicitaires dans un environnement sans cookies ?
L’eGaming : comment tirer parti de ce secteur en plein essor et de ses audiences engagées ?

Le GreenTech Forum est un événement unique en France. Il permet à tous les acteurs du Numérique et de l'Environnement de se rencontrer, d’échanger sur les enjeux, de partager leurs expertises et de dresser des perspectives, françaises et européennes, pour poursuivre le déploiement du GreenIT et l'IT for Green.

Pour en savoir plus, rendez-vous > https://www.greentech-forum.com/

Alliance Digitale, qui regroupe la grande majorité des acteurs du marketing digital en France, soit près de 250 entreprises réparties sur l’ensemble de la chaîne de valeur, a répondu à la consultation publique de la CNIL sur son projet de recommandation concernant les applications mobiles.

Si nous accueillons favorablement cette démarche, nous sommes inquiets de voir que le projet de recommandation pose de nombreuses problématiques d’ordre juridique, technique et concurrentiel qui risquent d’avoir des répercussions massives sur l’immense majorité des entreprises du secteur.

Plus spécifiquement, nous alertons la CNIL sur :

• Les risques d’incompréhension qui pourraient émerger du fait de longueur, de la complexité et du niveau de détail fourni dans le projet de recommandation ;
• L’absence de sécurité juridique apportée aux acteurs par ce projet tant il soulève davantage de questions qu’il n’apporte de réponse ;
• La confusion quant à la valeur juridique des dispositions présentes au sein du projet de recommandation, à savoir si elles relèvent d’obligations légales, de bonnes pratiques du marché ou de simples recommandations du régulateur ;
• Le renforcement de la position dominante d’acteurs verticalement intégrés du fait de la non prise en compte de la situation concurrentielle spécifique du marché des applications mobiles ;
• La validation et la légitimation du rôle de prescripteur de règles en matière de protection des données des fournisseurs d’OS et de magasins d’applications et le déséquilibre que cela engendre entre les prérogatives qui leur sont octroyées et les faibles responsabilités qui leur sont imputées.

Dans ce cadre et à l’aune de nos nombreuses inquiétudes nous demandons à la CNIL de :

• Rendre transparente la consultation publique et fournir un compte rendu exhaustif et détaillé des contributions reçues ;
• Publier une version amendée du projet de recommandation soumise à une nouvelle consultation auprès des acteurs pertinents dans les prochains mois ;
• Scinder cette nouvelle version en deux documents distincts: des lignes directrices contraignantes d’un côté et des recommandations non prescriptives de l’autre.

Vous trouverez ci-dessous la réponse de Alliance Digitale à la consultation publique. Celle-ci s’organise sur la base de remarques générales et de remarques spécifiques qui suivent l’organisation du projet de recommandation.

Participez à notre quiz pour tester vos connaissances sur les écogestes en achat média programmatique. Apprenez comment réduire l'impact environnemental de vos campagnes média grâce au guide des écogestes publié par le GT Réduire de la Commission Sustainability.

Testez Vos Connaissances en Écogestes Média

Vous êtes soucieux de l'impact environnemental de vos campagnes média ? Vous voulez en savoir plus sur les pratiques durables en achat média programmatique ? Alors, participez à notre quiz écologique !

Le Guide des Écogestes : Votre Allié pour des Campagnes Durables

Pour réussir ce quiz, il est utile de se référer au Guide des Écogestes publié par le GT Réduire de la Commission Sustainability. Ce guide, paru en avril dernier, offre des solutions pratiques pour réduire l'empreinte carbone de vos campagnes média. Lien vers le Guide des Écogestes - https://www.iabfrance.com/publication/alliance-digitale-publie-les-eco-gestes-de-lachat-media-programmatique

Les Récompenses et les Places pour le Forum d'Alliance Digitale

Les participants les plus performants de notre quiz auront la chance de remporter des récompenses intéressantes. De plus, des places pour le Forum d'Alliance Digitale sont à gagner dans la limite des stocks disponibles. Contribuez à un avenir plus durable et testez vos connaissances dès maintenant. Lien vers le site du Forum - https://www.alliancedigitaleforum.fr

Comment Participer au Quiz Écologique ?

Pour participer au quiz et découvrir les écogestes en achat média programmatique, suivez simplement le lien vers notre commentaire. Testez vos connaissances, apprenez de nouvelles pratiques et ayez la possibilité de gagner des récompenses et des places pour le Forum d'Alliance Digitale.
Lien vers le quiz - https://alliancedigitale.outgrow.us/ecogestes