Découvrez le panorama actualisé de l'audio digital en France, offrant une vue exhaustive de l'écosystème audio numérique. Les professionnels du marketing et les annonceurs trouveront des informations essentielles pour maximiser leur impact dans ce secteur en constante évolution.

Alliance Digitale annonce la dernière mise à jour de son "Panorama de l'Audio Digital en France", réalisée par le groupe de travail Audio Digital. Cette initiative vise à offrir aux marques et aux professionnels du marketing une vision claire et synthétique de l'écosystème audio numérique en constante évolution.

Le "Panorama de l'Audio Digital" offre une vue d'ensemble complète des différents médias audio en France, englobant les plateformes, les radios en direct, les webradios, les podcasts natifs et les rediffusions, ainsi que les contenus audio émergents. De plus, il répertorie les formats audio disponibles, met en lumière les dernières innovations dans le domaine, et identifie les régies publicitaires ainsi que les acteurs technologiques clés qui soutiennent cette offre variée.

"Cette mise à jour du Panorama de l'Audio Digital représente un pas significatif vers une meilleure compréhension de cet écosystème dynamique déjà très plébiscité par les marques. Nous sommes fiers de contribuer à fournir aux professionnels du marketing et aux annonceurs une vision simple et claire de l'audio digital en France."

Nicolas Thorin, Associé & Dirigeant chez Audion et Co-lead du Groupe de Travail.

"Dans un paysage audio en constante évolution, ce panorama est une aide précieuse pour les professionnels qui cherchent à maximiser leur impact dans le domaine de l'Audio Digital. Nous espérons que cette mise à jour aidera les marques à prendre des décisions éclairées."

Agathe Le Moël, Consultante senior veilles digitales, chez Kantar Média et Co-lead du Groupe de Travail.

Le Panorama de l'Audio Digital actualisé est désormais disponible sur le site web d'Alliance Digitale, et il est destiné à servir de ressource essentielle pour les annonceurs, les agences de publicité, et les professionnels du marketing souhaitant exploiter pleinement le potentiel de l'audio digital en France. Découvrez cette précieuse ressource pour rester à la pointe des tendances de l'audio numérique en France.

Ce panorama, le tout premier sur le marché français, a été présenté au marché en avant-première le 19 octobre lors d’un événement Afterwork Gaming : Quelles opportunités marketing dans l’univers du jeu vidéo. Il est le fruit des réflexions menées par le Groupe de Travail Gaming d’Alliance Digitale, composé aujourd’hui d’acteurs majeurs de cet écosystème : Gadsme, Mindshare (GroupM), Dentsu, Azerion, Twitch, Publicis, Digital Turbine, inStreamly, Ogury,  Equativ, IndexExchange. 

Tous les autres acteurs concernés sont néanmoins appelés à rejoindre le groupe. 

En France, selon le SELL, 38,8 millions de personnes sont considérées comme joueurs, dont 50% de joueuses. L’âge moyen est de 39 ans, mais toutes les tranches d’âge et notamment la génération Z sont concernées par ce média, première industrie culturelle en France. 

Lancé en 2021, le Groupe de Travail Gaming a pour objectif d’apporter plus de lisibilité aux marques et agences sur les opportunités marketing dans l’univers du jeu vidéo, qu’il s’agisse de publicité visant directement les joueurs pendant le temps de jeu, ou plus largement visant l’audience qui consomme des contenus liés au jeu vidéo en dehors des temps de jeu. 

Guillaume Monteurx, CEO Gadsme et Co-pilote du Groupe de Travail Gaming « Nous sommes très fiers de publier ce premier panorama Gaming & Advertising en France, c’est le fruit de près d’une année d’échange et de travail avec la commission, dans le but de rendre plus lisible l’écosystème pour les annonceurs français »

Adrien Lepage, CDO chez Mindshare et Co-pilote du Groupe de Travail Gaming « Le Groupe travaille également sur la production d’un livre blanc, en cours de finalisation, qui doit être publié au S1 2023. Cette prochaine étape permettra de fournir aux acheteurs un document plus détaillé couvrant les possibilités d’activation et de mesure des campagnes. Stay tuned ! ». 

Télécharger ci-dessous la présentation des cases study et le panorama :

Le Groupe réunit à travers cette infographie les principaux acteurs de cet écosystème : Acast, Admo.tv, Altice Media, Audion, Bababam, Deezer, Google, Hawk, Magnite, Médiamétrie, Prisma Media, Publicis Media, Radio France, Soundcast, Spotify, TF1 Publicité, Triton Digital et Xandr.

Nicolas Thorin, Associé & Dirigeant chez Audion et Copilote du Groupe de travail, déclare : “Face au dynamisme de l’audio digital, il était primordial d’apporter aux marques et aux agences une clé de lecture simple et accessible pour qu’elles puissent mieux appréhender ce format/média et son écosystème digital.”

Benjamin Masse, Chief Product Officer chez triton Digital et Copilote du Groupe de Travail, ajoute : “L’IAB France assure un suivi du développement de l’audio digital depuis maintenant plusieurs années. D’autres publications viendront clarifier comment l’audio digital peut s’inscrire dans le mix média des annonceurs, et comment l’audio digital est vecteur d’innovation marketing”.