Live Data & GMF remportent le Cas d'Or Acquisition

Cas d'Or Acquisition & Data intentionniste !

Live Data remporté le Cas d'Or Acquisition avec GMF lors de la cérémonie du 3 juillet dernier.

Le jury, entièrement composé de directeurs marketing du secteur de l'assurance, a récompensé un dispositif basé sur de la data intentionniste et une activation boostée par l'IA, qui délivré un résultat réel.

Une collaboration basée sur un échange fluide et une fidélité client qui nous a permis d'optimiser afin de toujours dépasser les objectifs.

Le Baromètre du programmatique S1 2025 est disponible !

Alliance Digitale publie la 8e édition de son Baromètre du programmatique, en partenariat avec Adomik. Référence du marché depuis 2021, cette étude décrypte les grandes tendances du programmatique en France à partir de l’analyse de données issues de 18 SSP et de 1 500 sites et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes TV).

IAB Europe - Participez à une enquête sur l'impact de l’IA dans le marketing digital !

L’IAB Europe lance une grande enquête pour mieux comprendre l’impact de l’intelligence artificielle (IA) sur le secteur du marketing digital. Alliance Digitale vous invite à y participer pour faire entendre la voix du marché français.

👉 Pourquoi cette enquête ?

L’objectif est de savoir comment l’IA - qu’elle soit prédictive ou générative - est utilisée, perçue et priorisée par les différents acteurs de notre écosystème : annonceurs, agences, éditeurs, adtech…Les résultats permettront à l’IAB Europe de mieux cibler ses actions et de proposer des recommandations utiles à toute la filière.

Durée de l’enquête

Rapide et accessible, l’enquête dure entre 5 et 10 minutes. Elle est composée majoritairement de questions à choix multiples ou fermées (oui/non).

Une enquête multilingue

Vous pouvez répondre dans la langue de votre choix en sélectionnant votre préférence en haut à droite du questionnaire. Date limite de participation : vendredi 15 août 2025

MEDIATRANSPORTS et Displayce dévoilent Train Live Triggering pour déclencher des campagnes DOOH en fonction des heures d'arrivées et départs des trains en gare

Paris, France, le 7 juillet 2025 – MEDIATRANSPORTS, régie publicitaire leader dans les transports et Displayce, suite technologique pionnière et spécialiste de la publicité extérieure dévoilent "Train Live Triggering" , une innovation inédite permettant de déclencher automatiquement des campagnes DOOH en fonction des départs et arrivées des trains (Grandes lignes, Intercités et TER) dans plus de 300 gares réparties sur tout le territoire. Cette solution inédite repose sur les données de trafic en temps réel fournies par la SNCF.

Train Live Triggering : des campagnes DOOH synchronisées avec les horloges de départ et d’arrivée des trains

Avec près de 10 millions de visiteurs par jour* et un temps d’attente moyen de 21 minutes (45 minutes lors des grands départs), les gares offrent un terrain d’expression unique pour les
marques.

Dans ce contexte de forte attention, grâce à la modélisation précise des emplacements des écrans DOOH de MEDIATRANSPORTS et à l’intégration des données de la SNCF, les marques peuvent désormais activer leur campagne sur la plateforme d'achat programmatique Displayce en fonction du trajet réel des voyageurs. Par exemple, les campagnes sont diffusées une heure avant le départ d’un train en gare de Bordeaux et trente minutes après son arrivée en gare Montparnasse touchant ainsi les voyageurs aux moments clés de leur parcours (durée de diffusion de campagne modulable).

La contextualisation, moteur d’efficacité

Au-delà d’une optimisation budgétaire pour le client, Train Live Triggering permet de maximiser l’impact de la campagne grâce au levier de la contextualisation. En effet, avec l’intégration des données telles que l’heure, la destination ou l’environnement, les campagnes deviennent plus pertinentes, plus visibles et plus performantes : +17% de mémorisation, +16% d’impact sur les ventes**.

En tirant parti de la dynamique des flux ferroviaires et de l’expertise de MEDIATRANSPORTS en matière d’implantation des écrans en fonction du parcours des voyageurs, Train Live Triggering offre un nouveau levier d’efficacité aux marques. Avec ce lancement, Displayce devient aux côtés de MEDIATRANSPORTS la première plateforme média (DSP) à proposer un déclenchement programmatique aussi contextualisé en gare.

« En intégrant les données en temps réel de la SNCF aux inventaires DOOH de MEDIATRANSPORTS, nous offrons une solution inédite et exclusive, parfaitement adaptée aux enjeux du programmatique et aux besoins des marques. Cette avancée leur permet de s’exprimer de manière contextualisée auprès d’une audience en mouvement, avec une efficacité et une finesse de ciblage encore jamais atteintes en gare. Ce partenariat vient ainsi renforcer notre offre existante autour du travel media.», commente Laure Malergue, CEO et co-fondatrice de Displayce.

« Les gares sont de véritables carrefours d’attention pour les marques, avec un environnement publicitaire à la fois captif et dynamique. Avec Train Live Triggering, nous proposons une solution de ciblage enrichie qui amplifie l’efficacité du parcours du voyageur. Ce partenariat avec Displayce reflète notre volonté commune de faire du DOOH un média toujours plus agile et connecté aux usages.», Valérie Decamp Directrice Générale MEDIATRANSPORTS


*Source : SNCF
** Source : The Moment of Truth

IAS lance la toute première solution de mesure de l'attention sur Snapchat

En associant l’eye-tracking de Lumen Research et les données IAS de chaque impression, la solution permet de mesurer l'attention des campagnes sur Snapchat au sein d'IAS Signal.

NEW YORK - 30 juin 2025 - Integral Ad Science, leader mondial de la mesure et de l’optimisation de la qualité média digitale, a annoncé aujourd'hui un partenariat stratégique inédit avec Snap Inc. et Lumen Research, pour une mesure personnalisée de l'attention sur Snapchat. Ces données d'attention sur Snap permettront aux annonceurs d’avoir accès directement et de manière transparente à des mesures de l'attention sociale en combinant l'eye-tracking de Lumen et les données sur la qualité média alimentées par l'IA d'IAS. Ainsi, ils pourront obtenir un score d'attention dédié sur Snapchat au sein de la plateforme IAS Signal.

« Les annonceurs cherchent de plus en plus à mieux comprendre comment les consommateurs s'engagent avec les médias », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d'Integral Ad Science. "Notre nouveau partenariat avec Snap et Lumen Research, est le premier du secteur et offre une vision complète de l'attention. Il unifie les données des utilisateurs du monde réel avec les données de qualité média pour fournir une compréhension holistique de l'attention afin de stimuler la performance des médias sur ce réseau social international majeur."

La mesure de l'attention sur Snapchat avec IAS et Lumen Research offre aux annonceurs :

La mesure de l'attention effectuée par Lumen Research pour Snap utilise la technologie d’eye-tracking, à partir du plus grand ensemble de données opt-in au monde, permettant aux annonceurs d'aller au-delà des mesures de visibilité et d'obtenir des informations plus profondes et plus exploitables sur le comportement des consommateurs et l'attention réelle.

« Ce partenariat est un grand pas en avant pour l'économie de l'attention - donnant aux annonceurs sur Snap la clarté et la confiance pour mesurer comment l'attention conduit à l'action », a déclaré Mike Follett, CEO de Lumen Research. « Chez Lumen, nous savons que c'est ce à quoi les gens prêtent attention qui façonne véritablement leur comportement. »

Snap Attention Measurement sera disponible au sein d’IAS Signal, la plateforme de reporting unifiée d'IAS qui fournit les données et les informations dont les annonceurs ont besoin pour mesurer et optimiser facilement leurs campagnes digitales sur tous les canaux.
IAS est un leader mondial de la mesure et de l'optimisation de l'attention.

En décembre 2024, IAS a présenté sa solution Quality Attention™ Optimization en version bêta, offrant aux annonceurs un nouveau moyen puissant d'activer les insights d'attention et d'optimiser les campagnes programmatiques en temps réel. Cette solution innovante, combinait la technologie prédictive d'eye-tracking de Lumen, leader du secteur, avec la mesure pilotée par l'IA d'IAS pour aider les annonceurs à mieux comprendre et à agir sur la façon dont les consommateurs s'engagent avec leurs campagnes sur les différents écrans. Parallèlement à ce lancement, IAS a également annoncé un partenariat élargi avec Lumen Research pour apporter la mesure de l'attention sociale aux clients d'IAS - offrant aux annonceurs des mesures de l'attention sur les plates-formes sociales et l’open web via IAS.

DK lance la mesure carbone des campagnes publicitaires sur la télévision connectée (CTV)

DK, expert de l’empreinte carbone dans le secteur de la communication, annonce le lancement de la mesure de l’impact carbone des campagnes publicitaires diffusées sur la télévision connectée (CTV). Cette nouvelle fonctionnalité est désormais disponible sur la nouvelle plateforme SaaS de DK ainsi que via son API de calcul, offrant aux annonceurs, agences, régies et acteurs de l’adtech une intégration souple et optimisée de l’évaluation environnementale dans leurs bilans de campagne et workflows.

S’appuyant sur le Global Media Sustainability Framework d’AdNetZero et le référentiel V2 de l’ADMTV (Alliance des Médias TV et Vidéo - ex SNPTV) et développé en collaboration avec Stamp, adtech dédiée à la CTV, cette nouvelle mesure repose sur un modèle solide, spécifiquement conçu pour répondre aux particularités techniques et aux modes de diffusion propres à la télévision connectée. 

"L’intégration de la CTV dans notre dispositif de mesure carbone Total Video répond à une demande croissante de transparence sur ce levier en plein essor. Cela permet de mieux appréhender l’impact environnemental des campagnes CTV et de faire des choix plus responsables," déclare Adrien Galerneau, Fondateur et CEO de DK.

Dans le cadre de la collaboration entre DK et Stamp, cette dernière a mené plusieurs audits de son infrastructure publicitaire afin d’analyser son empreinte carbone et d’explorer divers scénarios de réduction. Ces travaux ont permis aux équipes de DK de mieux comprendre les spécificités de la diffusion en CTV et de concevoir une mesure carbone dédiée à ce levier.

"En plus d’avoir pu mieux analyser l'empreinte carbone de nos opérations, nous sommes heureux d’avoir permis à DK de finaliser le développement de cette mesure, fondée sur une méthodologie rigoureuse et en phase avec les standards du secteur. Ce type d’initiative est fondamental pour faire progresser la publicité vers un modèle plus durable," souligne Elisabeth Lozito, CMO chez Stamp.

Selon les prévisions de NPA Conseil, le marché français de la CTV devrait enregistrer une croissance moyenne annuelle de 23 % d’ici 2032. En 2024, les investissements publicitaires dans ce segment ont déjà atteint 3,8 milliards d’euros, soit une hausse de 5 % par rapport à 2023. Une dynamique qui renforce la nécessité de maîtriser l’impact écologique de ce canal.