Forum d’Alliance Digitale 2025 | Demain le marketing : La Machine & l’Humain

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Le Forum du Marketing Digital d’Alliance Digitale revient pour sa 4ᵉ édition le jeudi 4 décembre 2025, au 28 avenue George V, Paris 8ᵉ. Ce rendez-vous incontournable rassemblera plus de 800 décideurs et experts du marketing digital autour d’une journée placée sous le signe de l’innovation, de l’intelligence artificielle et de la responsabilité.

L’intelligence artificielle au service - et au défi - du marketing

L’intelligence artificielle transforme en profondeur le marketing digital : elle optimise les données, personnalise les expériences et automatise les processus sur tous les canaux — du Commerce Média à la vidéo. Mais au cœur de cette révolution, l’humain demeure essentiel, garant de la créativité, de l’éthique et de la responsabilité.

Cette nouvelle édition du Forum explorera à la fois les impacts macroéconomiques et stratégiques de l’IA sur la filière du marketing digital, et ses applications concrètes à travers keynotes, tables rondes, ateliers et master class animés par des experts reconnus du marché.

Temps fort : une étude sur l’impact économique du marketing digital en France

Alliance Digitale dévoilera en avant-première les résultats de la 2ᵉ étude sur l’impact économique de la filière du marketing digital en France, menée avec EY. Une étude inédite qui analysera les transformations du marketing digital à l’ère de l’intelligence artificielle : nouveaux modèles économiques, création de valeur, emploi, compétences et compétitivité.

Les grands thèmes de la journée

L’intelligence artificielle et la transformation des parcours clients
L’IA agentique et ses impacts sur la relation marque-consommateur
L’optimisation des campagnes publicitaires à l’ère de l’IA
Les opportunités du Commerce Média pour les marques et les enseignes
La régulation et la responsabilité éthique dans un monde dominé par l’IA
La convergence entre TV/CTV et vidéo digitale

Découvrir le programme

Keynote d’ouverture

Frédéric Duval, Directeur général d’Amazon.fr, ouvrira la journée en partageant sa vision stratégique des grandes transformations du marketing à l’heure de l’IA.

Les intervenants 2025

(extrait des speakers - liste complète sur le site)

Cécile Juillet, Déléguée à la protection des données, Cdiscount
Jérôme Sutter, Directeur Général Adjoint, Laboratoire Puressentiel
Gauthier le Masne, VP Digital Marketing, Air France
Jérôme Amouyal, Global Media and Marketing Effectiveness Director, AXA Groupe
Cody Olson, Group DPO & AI Protection Officer, Yves Rocher
Mickael Delinotte, Head of Retail & Media, KFC France
Romain Roulleau, Directeur Digital et E-commerce, Kingfisher
Damien Lallié, Directeur e-commerce, Groupe SEB
Adrien Seugé, Global Chief Marketing Officer OmniChannel, L’Oréal
Sarah Lacoche, Directrice générale, DGCCRF
Thomas Courbe, Directeur général des entreprises, DGE
Thibaud Vergé, Vice-Président, Autorité de la concurrence
Michel Combot, Chief Technology, Innovation and AI Officer, CNIL
Marie-Laure Denis, Présidente, CNIL

… et de nombreux autres experts issus de la filière du marketing digital.

Découvrir tous les intervenants du forum

Rendez-vous le 4 décembre !

Alliance Digitale vous donne rendez-vous pour une journée riche en insights, en échanges et en inspiration.
Ne manquez pas ce rendez-vous unique du marketing digital pour anticiper les transformations à venir et dialoguer avec les leaders du secteur.

Nos partenaires 2025

Programme complet et inscriptions sur : www.alliancedigitale.org

Peach devient Cape.io et lance la plateforme d’Automatisation Intelligente des Campagnes pour unifier des workflows publicitaires internationaux fragmentés.

La nouvelle plateforme intègre des outils de conformité et de planification média basés sur l’IA pour rapprocher équipes créatives et médias et réduire drastiquement le time-to-market.

Peach, leader mondial reconnu de la distribution publicitaire, a récemment annoncé son changement de nom pour Cape.io et le lancement de la première plateforme d’Automatisation Intelligente des Campagnes. Ce nouveau positionnement et cette plateforme visent à répondre au défi majeur de l’industrie publicitaire : des workflows fragmentés, lents et manuels qui freinent la livraison des campagnes d’aujourd’hui.

Alors que les usages des consommateurs et les médias évoluent à grande vitesse, l’infrastructure opérationnelle de la publicité peine à suivre. La croissance accélérée de la CTV et l’essor de l’IA ouvrent des opportunités considérables, mais ajoutent aussi de la complexité, laissant les marques et les agences internationales face à une gestion fragmentée et inefficace de leurs campagnes.

Cape.io apporte une réponse directe en réunissant production créative, conformité et distribution média au sein d’une plateforme unifiée et fluide. Elle permet aux marques, agences créatives et agences médias de planifier, créer, valider et activer leurs campagnes sur tous les canaux – de la TV linéaire et de la CTV aux réseaux sociaux et au digital – à partir d’un référentiel unique.

« Le modèle opérationnel de la publicité est cassé », déclare Ben Regensburger, CEO de Cape.io. « Les équipes sont contraintes de travailler en silos avec des outils déconnectés, ce qui entraîne un manque d’efficacité, des erreurs coûteuses et des opportunités manquées. Cape.io n’est pas une simple évolution : c’est une réinvention nécessaire de l’infrastructure qui soutient les campagnes globales. Nous connectons les équipes créatives et médias au sein d’une plateforme unique, alimentée par l’IA, pour leur permettre de livrer un travail exceptionnel avec une rapidité et une maîtrise inédites. »

Parmi les nouvelles fonctionnalités clés introduites par Cape.io :

Conformité globale automatisée par l’IA : un outil révolutionnaire qui simplifie la navigation au sein de réglementations publicitaires complexes. Les équipes peuvent télécharger un script, un storyboard ou une vidéo et les comparer instantanément à un vaste ensemble de règles internationales. Un processus qui prenait auparavant des semaines de vérification manuelle peut désormais être réalisé en quelques secondes.

Planification média interactive : une nouvelle approche pour orchestrer les campagnes. Cette fonctionnalité permet aux équipes créatives et médias de construire et de collaborer sur des plans médias dès le départ, garantissant un alignement total.

IA de nouvelle génération : une IA générative et agentique qui enrichit l’ensemble du workflow : des tests de concepts aux suggestions d’optimisation cross-canal.

Le lancement intervient à un moment charnière, alors que les annonceurs doivent composer avec le transfert rapide des budgets de la TV linéaire vers la CTV et le streaming, la complexité de la conformité internationale des campagnes et l’exigence croissante des consommateurs pour des expériences de marque homogènes sur tous les points de contact.

Cape.io est conçu pour offrir aux équipes l’agilité et l’intelligence nécessaires pour prospérer dans cet environnement. La plateforme est disponible dès aujourd’hui.

Pour plus d’informations sur Cape.io

Webinaire Agence Wam - IA & Search : comment passer de l’audit à l’action en quelques semaines

L’IA bouleverse les moteurs de recherche et redéfinit les règles de visibilité des marques. Comment adapter votre stratégie dès aujourd’hui ?

Ce webinaire propose un plan d’action IA Search concret, conçu pour aider les directions marketing et communication à mesurer, tester et accélérer leur adaptation à ces nouvelles dynamiques.

Au programme :

Les grands enseignements sur l’évolution du Search à l’ère de l’IA,
Les leviers prioritaires pour rendre vos contenus visibles et citables par les IA,
Le plan d’action opérationnel développé par l'agence WAM pour passer de l’audit à la mise en œuvre en quelques semaines.

Mercredi 20 novembre à 11h sur Webikeo

Animé par David Eichholtzer et Marion Bedic-Keller

Ce webinaire est proposé par l’Agence WAM, experte en stratégie digitale, qui accompagne les marques dans la construction de leur autorité digitale pour les rendre visibles, crédibles et incontournables.

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IAB Europe - Enquête sur les attitudes face au marketing digital

L’IAB Europe lance une nouvelle édition de son étude Attitudes to Digital Advertising Survey, désormais ouverte à participation !

Cette enquête, soutenue par Alliance Digitale, BVDW, IAB Italy et IAB Spain, vise à mieux comprendre l’évolution des stratégies d’investissement, des technologies et des approches de mesure à travers l’Europe.

Que vous soyez annonceur, agence, éditeur ou acteur AdTech, votre contribution est essentielle pour dresser un panorama complet du marché publicitaire digital européen.

L’étude, élargie cette année au-delà du programmatique, couvre désormais l’ensemble des formats digitaux : display, vidéo, CTV et audio digital.

Les thèmes abordés :

Tendances d’investissement digital
Niveaux d’adoption du programmatique (display, vidéo, CTV, audio)
Freins et leviers de croissance
Types de transactions (open auction, PMP, programmatic guaranteed, curated marketplaces)
Stratégies de mesure et d’utilisation de la donnée
Perspectives pour les 12 prochains mois

🕒 L’enquête dure 10 minutes et les réponses sont strictement confidentielles.
📅 Date limite de participation : 14 novembre 2025
📈 Les résultats seront publiés en Q4 2025 dans un rapport dédié et présentés lors d’événements du secteur.

Participez dès maintenant

Alliance Digitale Partenaire des Adtech Awards 2025 : Candidatez et Rejoignez-nous pour Célébrer l'Excellence de la Publicité Digitale

Alliance Digitale est fier d'annoncer son partenariat avec les Adtech Awards 2025, le grand prix de la publicité digitale, organisé par Minted. Cet événement emblématique met en lumière l'impact de la technologie sur la transformation des médias et de la publicité digitale et vise à récompenser les innovations les plus performantes du secteur.

Pourquoi Participer aux Adtech Awards 2025 ?

Les Adtech Awards 2025, qui fêteront leur 4e édition, ont pour objectif de fédérer les différents acteurs de l’écosystème publicitaire et technologique. Cet événement offre une occasion de valoriser les performances dans plusieurs domaines de la publicité digitale, de la mesure à la brand safety, en passant par l'utilisation de l'IA et le Retail Media.

Cette année, de nouvelles catégories sont ajoutées, telles que le meilleur dispositif de brand safety et de mesure publicitaire, reflétant ainsi les enjeux de plus en plus cruciaux dans l’industrie de la publicité digitale.

Le partenariat avec Alliance Digitale : une opportunité exclusive pour nos membres !

En tant que partenaire de cet événement majeur, Alliance Digitale offre à ses membres des avantages pour participer aux Adtech Awards 2025 :

Réduction sur les frais de dossier : Les membres d'Alliance Digitale bénéficient d’une réduction de 50% sur les frais de dossier à partir du troisième dossier déposé.

Comment Participer ?

Les candidatures pour les Adtech Awards 2025 sont désormais ouvertes, avec une date limite de dépôt des candidatures fixée au 31 octobre 2025. La cérémonie de remise des prix aura lieu le 3 décembre 2025, un événement à ne pas manquer pour célébrer les innovations du secteur de la publicité digitale.

Les catégories sont nombreuses, allant de l’adtech de l’année à la meilleure campagne publicitaire social media, en passant par des récompenses spécifiques à des domaines comme le Retail Media et l'IA.

Dossier de candidature

Les Critères de notation

Le jury des Adtech Awards évaluera les projets selon plusieurs critères clés :

L'innovation des projets et des campagnes.
L'efficacité et la performance des initiatives.
La présentation des résultats et leur impact sur l’entreprise et ses clients.
L’adéquation des résultats avec les objectifs fixés.

Nous vous invitons à Candidater !

Ne manquez pas cette opportunité de mettre en avant vos réalisations et d’être reconnu pour votre excellence dans le domaine de la publicité digitale. Que vous soyez une adtech, une régie ou une agence média digitale, les Adtech Awards 2025 sont le rendez-vous incontournable de l’année.

Pour plus d’informations et pour soumettre votre candidature, rendez-vous sur le site officiel des Adtech Awards 2025. Ensemble, célébrons les talents et les innovations qui façonnent l’avenir de la publicité digitale !

Je candidate !

Contacts pour toute question sur la participation :

Justine Berthelot – Email : justine@prachemediaevent.fr
Carole Hay – Email : carole@prachemediaevent.fr

Nous vous attendons nombreux pour faire briller l’innovation dans la publicité digitale !

Comment instaurer la confiance dans le marketing conversationnel ?

À l’heure où le marketing conversationnel (RCS, WhatsApp Business, Time2Chat) devient un canal privilégié entre les marques et leurs audiences, la confiance s’impose comme le nouveau moteur de performance. Mais comment garantir transparence, sécurité et lisibilité dans un écosystème encore jeune ?

C’est à cette question qu’Alliance Digitale répond avec la publication de ses Golden Rules pour un Business Messaging transparent, un ensemble de bonnes pratiques du marketing conversationnel réunies dans une infographie claire et accessible.

Pourquoi la confiance est le socle du conversationnel

Le Business Messaging repose sur un échange direct, instantané et personnalisé entre la marque et le consommateur. Mais cette proximité peut rapidement devenir intrusive si les règles de transparence ne sont pas établies.

Modèles tarifaires complexes, gestion des données personnelles, conformité RGPD : les défis sont nombreux. En publiant ses Golden Rules, Alliance Digitale propose un cadre commun pour instaurer la confiance, clarifier les usages et permettre à l’ensemble du marché - annonceurs, opérateurs, agences et plateformes - d’évoluer dans un environnement lisible et responsable.

Les trois piliers de la méthode Alliance Digitale

L’infographie Golden Rules s’articule autour de trois grands principes :

Transparence tarifaire : décryptage des modèles économiques par canal (WhatsApp, RCS, Time2Chat) et anticipation des coûts annexes (numéros dédiés, sessions, conservation des données). intégrations).

Gestion responsable des données : bonnes pratiques pour encadrer l’opt-in, le chiffrement, le stockage, la conservation et la suppression des données, tout en adaptant les niveaux d’information et de sécurisation spécifiques à chaque canal ; le tout dans le respect du RGPD et des standards du marketing conversationnel responsable.

Méthodologie projet : une checklist opérationnelle pour sécuriser chaque étape, de la réflexion marketing au suivi post-lancement.

Autant de repères concrets pour bâtir des campagnes conversationnelles performantes et transparentes, mais surtout dignes de confiance.

Une démarche collective et structurante

Ce livrable est le fruit d’un travail collaboratif mené par le Groupe de Travail Conversationnel d’Alliance Digitale, réunissant opérateurs, plateformes, agences et experts du messaging. Une méthode fidèle à l’ADN de l’association, qui œuvre depuis sa création à la structuration d’un marketing digital responsable, interopérable et transparent.

De la transparence à la performance

En clarifiant les règles du jeu, Alliance Digitale souhaite accélérer l’adoption du Business Messaging en France. La confiance devient ici un levier de croissance, au service de la performance des marques et de la satisfaction des utilisateurs.

Une démarche qui illustre l’importance du marketing conversationnel responsable pour renforcer durablement la confiance entre marques et consommateurs.

Pour aller plus loin

Découvrez l’infographie "Golden Rules pour un Business Messaging transparent"