Selon l’étude, 75% des spectateurs français regardent au moins une fois par semaine du contenu AVOD et FAST.

Paris, le 9 septembre 2025. – Rakuten TV, l’une des principales plateformes de streaming en Europe, a dévoilé aujourd’hui les résultats d’une étude, intitulée Unlocking New Audiences, qui porte sur les attitudes et les comportements de visionnage dans le paysage de la télévision et du streaming. En France, les résultats révèlent un basculement vers des modèles gratuits financés par la publicité, avec 75% des répondants déclarant regarder des services AVOD (Advertising-supported Video on Demand) ou FAST (Free Ad-Supported TV) au moins une fois par semaine.

L’entreprise a également annoncé sa dernière initiative stratégique : une démarche visant à simplifier la CTV grâce à la consolidation de sa division B2B, Rakuten TV Enterprise, qui représente la nouvelle étape de la croissance de la plateforme dans son offre de services aux entreprises.

Rakuten TV Enterprise : connecter annonceurs, contenus et audiences

À mesure que les modes d’accès et de consommation du divertissement évoluent rapidement, le paysage télévisuel a connu une transformation fondamentale. En coulisses, les relations entre spectateurs, créateurs de contenu, diffuseurs et annonceurs se sont complexifiées. En tant qu’expert historique européen de la CTV et du streaming, Rakuten TV a créé Rakuten TV Enterprise, une suite de produits et services pour simplifier la CTV et le streaming pour les agences et annonceurs, les propriétaires de contenu, les télécoms, les opérateurs de télévision et les éditeurs. Rakuten TV Enterprise connecte les annonceurs, le contenu et les audiences, et propose des solutions publicitaires avancées (CTVision+), la création et la syndication de chaînes FAST, le développement d’applications multiplateformes ainsi que la gestion de leur monétisation.

Lancé l’an dernier, « Rakuten TV Enterprise Services » avait pour but de répondre aux besoins des propriétaires de contenus, avant d’être rapidement élargi aux télécoms et opérateurs TV.

La nouvelle initiative stratégique consolide désormais l’ensemble des capacités orientées « business » de Rakuten TV, y compris la publicité, sous une marque unifiée « Rakuten TV Enterprise ». Avec un accent mis sur la transparence, la confiance et la mesurabilité, ce nouveau pilier publicitaire regroupe la division Enterprise Ad Sales et propose une approche intégrée et rationalisée qui redéfinit la manière dont les annonceurs s’engagent avec la CTV.

Au cœur de l’offre Enterprise se trouve CTVision+, une collection premium d’éditeurs qui rassemble des inventaires CTV de haute qualité à travers l’Europe. CTVision+ combine couverture paneuropéenne et pertinence locale. Elle offre des environnements brand-safe, un ciblage avancé des audiences, des parcours d’achat transparents et une vérification indépendante. L’offre a été pensée pour répondre aux attentes des agences et des marques en quête de simplicité dans un écosystème fragmenté, permettant des campagnes CTV efficaces et évolutives en toute confiance.

À travers ce cadre unifié, Rakuten TV Enterprise construit un écosystème publicitaire CTV plus ouvert, responsable et performant, permettant aux marques d’investir avec davantage de confiance et de contrôle, tout en générant de meilleurs résultats pour toutes les parties prenantes.

Edouard Lauwick, SVP, Media, EMEA, Rakuten TV, a déclaré : « La consolidation de la publicité sous la marque Rakuten TV Enterprise constitue le type d’initiative qu’attendaient les annonceurs, éditeurs et propriétaires de contenus à travers l’Europe. En réunissant notre expertise, notre envergure, nos inventaires premium et la meilleure technologie CTV, nous donnons à nos partenaires les moyens de saisir pleinement les opportunités créées par la croissance rapide de la CTV. »

“Unlocking new audiences” en France

Le rapport intitulé Unlocking New Audiences et mené en juin 2025 en France, Espagne, Allemagne et Italie, révèle également que 57 % des répondants français utilisant les plateformes AVOD/FAST ne regardent plus la télévision linéaire traditionnelle.

De plus, 35 % des spectateurs AVOD/FAST ne s’abonnent pas à des services payants, prouvant que la publicité attire des audiences difficiles à atteindre autrement. En termes d’expérience publicitaire, 76% des répondants se disent très satisfaits, satisfaits ou neutres concernant le volume de publicités diffusées.

Tendances du streaming et de la télévision en Europe

Dans l’ensemble des quatre pays étudiés (France, Espagne, Allemagne, Italie), le rapport Unlocking New Audiences indique que 71% des répondants regardent de l’AVOD/FAST au moins une fois par semaine, dont 44% ont abandonné la télévision linéaire. De plus, 25% des spectateurs AVOD/FAST ne s’abonnent pas à des services SVOD, tandis que 41% des spectateurs fréquents FAST/AVOD regardent des films ou séries qu’ils ne visionneraient pas sur une télévision linéaire.

Les principaux moteurs de ce comportement sont clairs : l’accès « gratuit » est la première raison de visionnage, suivi par la sélection des contenus. D’ailleurs, 78% des consommateurs interrogés apprécient le contenu gratuit même s’il inclut de la publicité, et 62% se déclarent satisfaits de la qualité des films et séries disponibles sur ces plateformes. La tolérance à la publicité est également élevée : 76% des spectateurs se disent très satisfaits, satisfaits ou neutres quant à la charge publicitaire, ce qui montre que l’AVOD/FAST est largement accepté par les audiences.

Transparence et mesure dans la CTV

Afin d’illustrer la manière dont Rakuten TV Enterprise répond aux défis les plus pressants de l’industrie publicitaire, la plateforme a également présenté les résultats d’une nouvelle étude intitulée A Clearer Picture, réalisée en partenariat avec Bluestripe. Ce rapport explore la transparence et la mesure dans la publicité CTV, ainsi que la perception actuelle des annonceurs britanniques concernant leurs investissements médias en CTV.

Rapport « A Clearer Picture » :

• La transparence et la confiance surpassent désormais le prix et la portée en tant que priorités principales pour les annonceurs britanniques, avec 97 % exprimant des préoccupations liées à la transparence et 42 % l’identifiant comme un frein majeur à l’investissement.
• Un tiers (33 %) s’inquiète de la fraude publicitaire et de la visibilité des annonces, qui nuisent à la confiance.
• Seuls 28 % des marketeurs se disent très confiants que leurs publicités CTV soient diffusées des environnements totalement visibles et sans fraude – soulignant l’urgence de la vérification et de la prévention de la fraude.
• Pour répondre à ces enjeux, 31 % des marketeurs recherchent actuellement de «meilleures performances de campagne» via des places de marché sélectionnées. Les annonceurs se tournent vers des environnements premium et sélectionnés, reflétant une préférence de la qualité à la quantité dans le mix média.
• Malgré ces préoccupations, la CTV devrait connaître une forte croissance. 74 % des marketeurs britanniques prévoient d’augmenter leurs investissements publicitaires CTV au cours des trois prochaines années.
• Plus de 9 marketeurs sur 10 (91 %) déclarent qu’ils augmenteraient leurs investissements en CTV si une transparence totale sur l’emplacement de diffusion des publicités était garantie.

Les résultats de l’enquête mettent en évidence de fortes tendances : la croissance de la CTV, une forte exigence en matière de transparence et un mouvement vers des environnements sélectionnés et de haute qualité.

Les conclusions des deux enquêtes démontrent que la télévision connectée (CTV) consolide sa position en tant que partie incontournable du mix média en Europe. Alors que la convergence entre l’ambition des annonceurs et l’adhésion des consommateurs représente une opportunité favorable, elle souligne également la nécessité de solutions capables de combler le fossé en matière de confiance, de transparence et de clarté dans l’ensemble de l’écosystème.

Développée en partenariat avec le spécialiste de la mesure xpln.ai, cette nouvelle solution permet aux annonceurs et agences d’acheter des impressions répondant à une durée minimale d’attention, afin de maximiser la performance des campagnes vidéo premium online et CTV.

Paris, 9 septembre 2025 – Créée grâce au partenariat de Comcast Advertising Media Solutions avec le spécialiste de la mesure publicitaire xpln.ai, Focus va permettre aux annonceurs et agences d’acheter des impressions sur la base de leur durée minimale d’attention estimée - deux, trois ou cinq secondes - pour leurs campagnes vidéo premium online et CTV.

Grâce à une suite technologique avancée intégrant des algorithmes de machine learning, xpln.ai évalue l’attention des utilisateurs à travers différents signaux, dont notamment :

• La visibilité : prenant en compte la position géométrique de la publicité, la part d’écran occupée et l’activité de l’utilisateur ;

• L’expérience de la page : nombre de publicités affichées simultanément, chevauchements, moment de la journée, etc ;

• Le contexte et l’audience : incluant la tonalité de l’environnement vidéo et le niveau d’interactivité des utilisateurs.

L’analyse de l’ensemble de ces facteurs permet à xpln.ai de calculer un score d’attention probabiliste pour chaque impression, exprimé en secondes, représentant la durée estimée pendant laquelle la publicité a probablement capté l’attention. Une impression atteint un score d’attention de 100% lorsqu’elle atteint au moins la durée prédéfinie (deux, trois ou cinq secondes).

Avec Focus, qui est d’ores et déjà disponible sur plusieurs marchés en dehors des États-Unis, les annonceurs et les agences peuvent sélectionner un volume d’impressions, définir une durée minimale d’attention (de deux, trois ou cinq secondes) et ne payer que pour les impressions qui atteindront ce seuil : une approche qui devrait contribuer à améliorer l’efficacité budgétaire.

« Les indicateurs traditionnels tels que la visibilité ou le taux de complétion ne suffisent plus à évaluer pleinement la performance des campagnes vidéo digitales. L’attention tient compte de paramètres comme le son, la durée des contenus ou la taille de l’écran, et de leur impact direct sur l’efficacité des publicités, » commente Massimo de Magistris, VP, Head of Comcast Advertising Media Solutions International chez Comcast Advertising. « Aujourd’hui, chaque seconde compte, notamment dans les environnements les plus premium, comme la CTV et la vidéo online. Grâce aux insights fournis par notre partenariat avec xpln.ai, nous sommes heureux de lancer Focus à l’international afin d’aider nos clients à obtenir un meilleur retour sur investissement. »

« Nous sommes ravis de collaborer avec Comcast Advertising, » déclare Fabien Magalon, CEO de xpln.ai. « Leur expertise en technologie publicitaire vidéo, alliée à nos capacités de mesure de l’attention, permettra aux annonceurs et agences de bénéficier pleinement de cet indicateur stratégique dans le pilotage de leurs investissements online et CTV. »

A l’occasion du salon IBC Amsterdam, du 12 au 15 septembre, Cutz présentera en avant première les dernières innovations de sa solution intelligente, flexible, indépendante du codec et éco responsable qui offre la meilleure qualité visuelle perçue en éliminant les artefacts et en optimisant l'expérience utilisateur, tout en réduisant considérablement la bande passante, la consommation d'énergie et les coûts liés au streaming vidéo.

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Un certificat préparé en 2 jours pour s’engager dans une démarche de communication à la fois éthique, responsable et respectueuse du consommateur et pour accompagner la mise en place des contrats climat. Ce certificat est élaboré en collaboration avec l’ARPP, l’AACC et l’Union des Marques, et soutenu par l ’Alliance digitale, le SRI, l’UDECAM et l’UCC Grand Sud.

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Impact Plus, sustaintech française pionnière de la réduction de l’empreinte carbone du secteur publicitaire, franchit une nouvelle étape en élargissant son scope de mesure avec l’intégration de deux leviers clés : le Search (SEA) et l’Influence.

Depuis 2020, Impact Plus accompagne les acteurs du marché publicitaire grâce à des solutions de mesure innovantes permettant d’évaluer et de réduire les émissions de gaz à effet de serre (GES) générées par les campagnes médias. Sa mission : faire de la durabilité un pilier incontournable des stratégies marketing.

Avec cette annonce, Impact Plus renforce sa position de référence dans la mesure environnementale des campagnes publicitaires en couvrant désormais deux segments en très forte croissance :

• Le Search, canal stratégique qui représente une part essentielle des investissements publicitaires digitaux.
• L’Influence, levier incontournable des stratégies de communication des marques et en expansion continue.

Ces intégrations répondent aux besoins des annonceurs qui souhaitent avoir une vision complète et actionnable de l’impact carbone de leurs dépenses marketing.

Une approche unique et actionnable

Impact Plus ne se limite pas à une logique de reporting. Grâce à son ESP (Environmental Sustainability Platform), les marques et agences peuvent non seulement mesurer les émissions carbone de leurs campagnes sur l’ensemble des canaux médias — Print, DOOH, OOH, TV linéaire, audio, Search et paid influence — mais aussi identifier les leviers prioritaires pour réduire ces émissions sans compromettre la performance de leurs campagnes.

Citation du CEO

« Depuis nos débuts, nous avons toujours eu l’ambition de couvrir l’ensemble du spectre publicitaire. L’intégration du Search et de l’Influence est une étape clé qui nous rapproche de cette vision : donner aux marques les moyens d’agir concrètement, sur tous les canaux, pour un marketing plus responsable. À peine lancés, ces deux nouveaux leviers ont déjà été testés par nos clients, preuve de l’intérêt et de la pertinence de cette évolution. »— Vincent Villaret, CEO d’Impact Plus