Les annonceurs bénéficient d’une couverture complète avec des contrôles de contenu et la mesure post-bid, renforçant ainsi les contrôles de qualité publicitaire sur Facebook et Instagram.

Paris, le 18 février 2025 – DoubleVerify (“DV”), la plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales, annonce le lancement d’un filtrage de contenu pour les Feeds et Reels de Facebook et Instagram sur Meta – élargissant ainsi son portefeuille d’outils indépendants de Brand Suitability et d’optimisation de la performance média. Cette innovation permettra aux annonceurs d’éviter de manière proactive les contenus jugés inappropriés avant la diffusion de leurs publicités, renforçant ainsi l’impact de leurs campagnes sur les plateformes de Meta. Cette nouvelle solution pre-bid vient compléter la mesure post-bid de la Brand Safety et de la Brand Suitability sur les Feeds et Reels de Facebook et Instagram. Il inclut, entre autres, l'évitement de contenu de désinformation ou de contenu jeunesse.

« Les nouveaux contrôles de contenu de DoubleVerify changent la donne pour les annonceurs », déclare Mark Zagorski, PDG de DoubleVerify. « En combinant ces filtrages à la mesure post-bid, nous permettons aux annonceurs d’optimiser à la fois la qualité et l’impact de leurs campagnes. Ils peuvent ainsi s’assurer que leurs publicités apparaissent dans des environnements qui correspondent à leur image de marque, améliorant ainsi l’efficacité média et maximisant leur ROI publicitaire. Ce lancement renforce notre engagement à fournir des solutions indépendantes de premier plan, aidant les annonceurs à améliorer leur couverture et à générer un engagement significatif sur des plateformes comme Facebook et Instagram. »

Mettre en place une stratégie de filtrage personnalisée permet d'aligner les contrôles de protection avant l'achat avec la mesure post-bid, offrant ainsi une valeur ajoutée significative aux annonceurs. La mesure post-bid analyse les contenus après l’achat des impressions et fournit des insights aux annonceurs sur la diffusion de leurs publicités en fonction de leurs critères de Brand Suitability. Les nouveaux contrôles de contenu de DV évaluent quant à eux l’inventaire avant la diffusion des impressions et identifient, de manière automatisée, les contenus qui ne respectent pas le Brand Safety Floor ou qui ne correspondent pas aux niveaux de suitability définis par l’annonceur – garantissant ainsi la diffusion des publicités dans des environnements appropriés. Cette approche permet aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes futures et leurs décisions d’investissement média.

En complément, DV a introduit 30 nouvelles catégories de contrôle de contenu, incluant “Jeunesse et jeunes adultes”, “Divertissement jeunesse” et “Jeux d’argent”. Ces nouvelles catégories offrent aux annonceurs un contrôle plus précis et une protection adaptée à leurs préférences de Brand Suitability.

Grâce à cette innovation, les annonceurs bénéficieront de :

• Une performance optimisée: Un alignement fluide entre les contrôles de contenu et la mesure post-bid, permettant d’améliorer le taux de suitability, de réduire la perte de valeur et d’optimiser la performance des campagnes sur les Feeds et Reels de Facebook et Instagram.
• Une efficacité opérationnelle: Un système de contrôle de contenu mis à jour automatiquement toutes les heures, sans intervention manuelle.
• Une couverture fiable: Une surveillance et une protection indépendantes et tierces des emplacements publicitaires.

L’offre de DV repose sur son moteur propriétaire Universal Content Intelligence™, alimenté par l’IA. DV analyse les éléments vidéo, image, audio, discours et texte pour fournir des classifications de contenu précises à grande échelle. Son approche innovante d’extraction de key frames permet une analyse plus intelligente et plus rapide du contenu vidéo. Plutôt que d’examiner chaque image d’une vidéo – un processus chronophage et redondant – cette méthode se concentre uniquement sur les moments clés où des changements se produisent. Cette approche optimisée garantit une analyse plus rapide et plus précise, tout en réduisant l’empreinte carbone grâce à une consommation réduite des ressources informatiques – assurant ainsi une vérification efficace des campagnes, sans compromis sur la qualité ni la précision.

Les données de mesure post-bid et les contrôles de contenu sont accessibles via DV Pinnacle®, la plateforme unifiée de gestion et d’analyse de DV, permettant aux annonceurs de surveiller et d’optimiser leurs campagnes publicitaires sur Meta.

Pour plus d’informations sur DoubleVerify, visitez http://www.doubleverify.com. 

À propos de DoubleVerify

DoubleVerify (DV) est une plateforme technologique experte en analyse et mesure de la qualité et de l’efficacité des campagnes médias digitales. Notre mission est de rendre l’écosystème de la publicité numérique plus fort, plus sûr et plus sécurisé, préservant ainsi l’échange de valeur équitable entre les acheteurs et les vendeurs de médias digitaux. Des centaines d'entreprises du classement « Fortune 500 » font appel à nos données et nos analyses impartiales pour améliorer la qualité et l'efficacité de leurs campagnes. Pour en savoir plus, consultez le site www.doubleverify.com.

Total Media Performance associe l’analyse de la qualité média et l’optimisation par IA pour une transparence complète.

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Integral Ad Science, leader mondial de mesure et d’optimisation des médias, a annoncé le lancement de sa solution Total Media Performance™ (TMP) basée sur l’IA. Total Media Performance (TMP) permet aux annonceurs d’optimiser les résultats de leurs campagnes en combinant signaux de qualité média et optimisation en temps réel. 

TMP utilise l’intelligence artificielle pour résoudre l’équation qualité média, coûts et résultats. Elle permet aux annonceurs de renforcer leur efficacité publicitaire via la solution unique sur le marché “ Quality Path Optimization”  et une transparence totale de la chaîne d’approvisionnement programmatique.

« Le lancement de TMP marque une évolution importante pour IAS, car nous allons au-delà de l’efficacité média et de la protection de la marque pour offrir une solution unifiée de performance marketing », a déclaré Lisa Utzschneider, CEO d’IAS. « Notre positionnement unique nous permet d’aider les annonceurs à s’appuyer sur les données afin de transformer les informations sur la qualité média en stratégies  génératrices de revenus, et d’obtenir de meilleurs résultats dans l’écosystème de plus en plus fragmenté des médias digitaux. »

Avec Total Media Performance, les annonceurs peuvent désormais :

• Améliorer les résultats : La protection pré-bid d’IAS permet d’obtenir un retour sur investissement en donnant la priorité aux médias qualitatifs qui génèrent des résultats et en protégeant l’équité de la marque grâce à une solution complète. Les annonceurs peuvent synchroniser de manière transparente la protection de la qualité entre les DSP pour une meilleure efficacité opérationnelle.
• Gagner en transparence : TMP génère un retour sur investissement en conjuguant qualité média et coûts grâce à la Quality Path Optimization d’IAS. Les annonceurs bénéficient d’une chaîne d’approvisionnement publicitaire transparente qui leur permet de privilégier les médias les plus efficaces pour obtenir de meilleurs résultats. 
• Automatiser en  temps réel : Les profils de performance dynamiques (Dynamic Performance Profiles) permettent aux annonceurs de maximiser la scalabilité et la performance des campagnes et de les ajuster automatiquement en temps réel grâce à un ciblage contextuel dynamique et respectueux de la vie privée.

« Avec TMP, IAS fournit aux annonceurs des outils technologiques avancés qui se concentrent sur l’efficacité qui permettent de générer de meilleurs résultats publicitaires  », a déclaré Srishti Gupta, CPO d’IAS. « Nous nous engageons à faire évoluer TMP pour répondre aux besoins des annonceurs, en les aidant à limiter les déperditions, à obtenir de meilleurs résultats et à préserver la valeur de la marque dans un paysage média en constante évolution. »

TMP d’IAS permet de démontrer le véritable impact financier de la qualité média. En réaffectant les dépenses vers des canaux plus qualitatifs, IAS a permis de réduire de 25 % le coût par conversion et de 33 % le coût d’une impression de qualité pour une grande marque de technologie internationale.

Pour plus d’informations, rendez-vous sur https://integralads.com/fr/

TSF JAZZ, la première radio Jazz de France, a choisi de confier la commercialisation de ses opérations spéciales à la régie KETIL.

Cette décision vient renforcer le partenariat stratégique établi entre TSF Jazz et Ketil, qui commercialise déjà les inventaires audio-digitaux de la station. Avec cette évolution, TSF Jazz souhaite optimiser la commercialisation et le développement de ses opérations spéciales, en s’appuyant sur l’expertise de Ketil en matière de création de dispositifs innovants pour les marques. « En confiant nos OPS à Ketil, nous renforçons une collaboration fructueuse et offrons à nos partenaires des opportunités publicitaires toujours plus performantes et créatives », explique Bruno Delport, Directeur Général de TSF Jazz.

De son côté, Ketil se réjouit de cette nouvelle étape. « Nous sommes fiers de continuer à accompagner TSF Jazz, qui nous renouvelle sa confiance, dans son développement et de proposer des solutions sur mesure pour maximiser l’impact des campagnes publicitaires sur ce média unique », déclare Vincent Buffin, CEO de Ketil.

Ce partenariat renforcé illustre l’engagement commun des deux entités à valoriser l’expérience publicitaire tout en respectant l’ADN éditorial de TSF Jazz, plébiscitée par une audience fidèle et passionnée.

À propos de Ketil
KETIL est une régie plurimédia indépendante (Arte, Radio Classique, Autoroute Info, Sanef 107.7, TéléZ, Philosophie Magazine, Public, VSD, Canal 33, Rose Magazine, l’ensemble des titres grands publics Prisma Media en région…) proposant des solutions puissantes et fortement affinitaires qui permettent à chaque annonceur et son agence conseil de faire la différence dans la construction de son plan média.

À propos de TSF JAZZ
TSF JAZZ est une station de radio française renommée, consacrée exclusivement au jazz. Depuis sa création, TSF JAZZ s'est démarquée par sa programmation musicale de grande qualité et son engagement continu à faire rayonner le jazz en France.

Dans le cadre de son engagement croissant en faveur de la responsabilité environnementale, le Groupe FDJ a choisi DK, solution de mesure et de pilotage carbone du plurimédia, pour accompagner la réduction de l’empreinte carbone de ses actions de communication. Cette démarche marque une étape clé pour FDJ et s’inscrit pleinement dans la stratégie de publicité éco-responsable du Groupe, et dans les engagements pris dans le cadre du programme FAIRe de l’Union des Marques.

Le programme FAIRe, un cadre ambitieux pour une communication responsable

Lancé par l’Union des Marques en 2018, le programme FAIRe vise à accompagner les annonceurs dans la mise en œuvre d’une communication plus responsable. Il repose sur 15 engagements concrets, tels que la diffusion maîtrisée des communications et la sensibilisation des parties prenantes à des pratiques éco-responsables.
Au-delà de son engagement en tant que signataire du programme FAIRe, FDJ a décidé d’aller plus loin en élaborant sa propre charte de communication responsable et en établissant une feuille de route pour une publicité plus éco-responsable. Dans ce cadre, FDJ a élaboré un Guide de 30 bonnes pratiques pour réduire l’empreinte carbone sur toutes les étapes du cycle de vie de la publicité. Au-delà de l’application de ces bonnes pratiques, la mesure de l’impact est essentielle, et la collaboration avec DK s’inscrit dans cette ambition du Groupe d’aligner ses activités de communication avec les enjeux climatiques actuels.

Une collaboration stratégique avec DK

En choisissant DK, FDJ s’assure d’un accompagnement de qualité pour, à la fois, mesurer avec précision l’empreinte carbone de ses campagnes publicitaires, en se basant sur une méthodologie robuste et conforme aux référentiels du marché, et identifier des leviers d’amélioration pour réduire significativement cet impact. 
Ainsi, FDJ bénéficie des offres suivantes :

• Mesure totale (TV, radio, digital, presse, affichage) pour mesurer les plans média dans leur ensemble et pour chaque canal, incluant, par exemple, la mesure du SEA, du display, de la vidéo, de l’audio, des réseaux sociaux et du DOOH pour le digital 
• Mesure fiable avec une mise à jour régulière des données sources en fonction de l'évolution des référentiels de chaque média
• Identification des leviers d’optimisation
• Accompagnement sur-mesure pour comprendre et anticiper l'empreinte carbone de la publicité.

Paris, France, le 23 janvier 2025 : Unlimitail, acteur majeur du retail media en Europe et première régie Retail Media française* , annonce l’arrivée de Laurent Carnavin en tant que Sales Director Agencies pour la France. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, Laurent sera en charge de la collaboration avec les agences, aussi bien sur les activités e-commerce que sur les solutions d’extension d’audience, et ce sur l’ensemble des offres retailers commercialisées par Unlimitail.

Diplômé de l’Ecole Supérieure de Publicité et de Sciences Po Paris, Laurent Carnavin dispose d’une riche expérience dans le secteur des médias et de la publicité. Il a débuté sa carrière en 2006 chez Bolloré Média, avant de rejoindre MTV Networks en 2009, RTL en 2012, et Leboncoin en 2015. Plus récemment, il occupait le poste de Sales Manager chez TF1 Pub depuis 2020.

Au sein des équipes de Mathieu Saudemont (Managing Director France & Global Client Lead), Laurent aura pour mission de renforcer l’expertise d’Unlimitail auprès des agences, qui continuent de développer leurs compétences en commerce et retail media, attirant des investissements toujours plus stratégiques de la part des marques. Il accompagnera leur montée en puissance face aux nouveaux enjeux du secteur et contribuera au développement des activités d’Unlimitail sur ce marché en pleine expansion.

Cette nomination s’inscrit dans une dynamique de forte croissance pour Unlimitail, qui a enregistré des performances significativement supérieures aux tendances du marché en 2024. Avec cette nomination Unlimitail réaffirme son ambition de se positionner comme un partenaire stratégique clé dans l’écosystème du retail media, aussi bien pour les agences, que les annonceurs et les retailers et ce, en France et au-delà.

*Source : Médiamétrie, classement des régies françaises par audience – Octobre 2024.

À propos d’Unlimitail - the Retail Media Powerhouse :

Unlimitail est une structure retail media internationale offrant aux marques et retailers l’opportunité de déployer leurs stratégies retail media de manière simplifiée, unifiée et optimisée. Elle permet une meilleure compréhension des consommateurs, l’activation de campagnes marketing ciblées et omnicanales, mais aussi une mesure de bout en bout de l’efficacité de ces campagnes, allant de l’accroissement de la visibilité à l’augmentation des ventes.

L’entreprise se distingue aujourd’hui sur le marché par son ensemble de technologies publicitaires de pointe Epsilon Retail Media, unifiant onsite et offsite, mais aussi grâce à son reach global et la qualité de sa data, accumulant plus de 2 milliards de pages vues mensuelles et regroupant plus de 220 millions de clients adressables dans le monde grâce à 32 partenaires retail.

Pour plus d’informations à propos d’Unlimitail, visitez Unlimitail.com.