Eric Touri (Publicis Media Connect) : « Le Drive-to-Store, au cœur des enjeux des annonceurs »

Les annonceurs attendent du Drive-to-Store des preuves tangibles de son impact business. Eric Touri, Directeur Digital chez Publicis Media Connect, a participé à la table ronde du webinaire Drive-to-Store organisé par Alliance Digitale le 20 octobre. Il y présente l’approche de son agence.

Au programme :

• Un enjeu central : prouver l’impact business des actions marketing
• Une méthodologie qui part du terrain : comprendre les enjeux commerciaux et la réalité territoriale de chaque point de vente avant de construire la stratégie média
• L’ultrapersonnalisation : même une enseigne très connue au niveau national peut avoir besoin d’actions de conquête ciblées dans certaines zones, jusqu’à l’échelle d’une micro-localité