Le Drive-to-Store pèse 7,6 Mds€ sur un marché publicitaire de 35,2 Mds€, dont 2,1 Mds€ en digital. Virginie Sablé, Directrice Générale de France Pub, revient sur les grands enseignements du Baromètre Drive-to-Store 2026, présenté lors du webinaire d’Alliance Digitale le 20 octobre.
Au programme :
Le poids du Drive-to-Store : 7,6 Mds€ en 2025 (+21,1 %), dont 2,1 Mds€ en digital
L’effet JO : une année 2024 tournée vers l’image (66 % image / 34 % trafic), puis un retour à une répartition plus classique en 2025 (60 % / 40 %)
Les secteurs moteurs : la distribution (GSA, GSS) et les biens de consommation, qui concentrent à eux deux ¾ des investissements Drive-to-Store
