Dans neuf marchés européens, les annonceurs et les agences peuvent désormais intégrer la dimension de l’attention à leur mesure cross-média indépendante.
Communiqué de presse - Paris, France, 27 octobre 2026 : AudienceProject, l’un des principaux fournisseurs de mesure cross-média indépendante, s’associe à xpln.ai, la plateforme d’intelligence de l’attention qui aide les annonceurs à mesurer, comprendre et optimiser l’attention dans tous les environnements médias. Grâce à ce partenariat, les deux entreprises offriront à leurs clients une vision de l’attentive reach de leurs campagnes sur l’ensemble des canaux. Les annonceurs et les agences pourront ainsi prendre leurs décisions d’investissement avec davantage d’assurance.
Ce partenariat associe l’expertise d’AudienceProject en mesure cross-média à la solution de mesure de l’attention de xpln.ai. AudienceProject mesure la couverture et la répétition dédupliquées sur l’ensemble des canaux, tandis que xpln.ai mesure les impressions attentives et les taux d’attention. Ensemble, ils créent un nouvel indicateur clé : le deduplicated attentive reach (couverture attentive dédupliquée), qui indique combien de personnes parmi celles touchées ont prêté attention à la publicité. Pour les annonceurs et les agences, le deduplicated attentive reach change la donne : il permet de mieux comprendre la performance des campagnes et de contribuer à une planification cross-média plus éclairée.
« La couverture et la répétition dédupliquées sont le socle sur lequel les annonceurs et les agences planifient et optimisent leurs campagnes sur l’ensemble des canaux, et dans un paysage médiatique fragmenté, ce socle n’a jamais été aussi essentiel. Notre partenariat avec xpln.ai s’appuie sur cette base. En ajoutant des données d’attention à notre mesure cross-média indépendante, nous pouvons montrer aux annonceurs non seulement combien de personnes au sein de leur cible ont été touchées et à quelle fréquence, mais aussi combien d’entre elles ont réellement prêté attention à leur message. Cette dimension supplémentaire permet aux annonceurs et aux agences d’investir avec davantage de confiance là où leurs campagnes ont le plus d’impact », déclare Émilie Carcassonne, Managing Director France et Espagne d’AudienceProject.
« La couverture indique aux annonceurs combien de personnes ont été exposées à leur campagne. L’attention leur indique combien d’entre elles y ont réellement prêté attention. En combinant la couverture dédupliquée d’AudienceProject et les taux d’attention de xpln.ai, nous offrons aux annonceurs et aux agences un indicateur qui intègre la qualité de l’exposition, va au-delà de la simple exposition publicitaire et évalue l’attention réelle de l’audience sur l’ensemble des canaux », déclare Fabien Magalon, CEO et cofondateur de xpln.ai.
La mesure cross-média de l’attentive reach est proposée aux annonceurs et aux agences sous forme d’études dédiées dans neuf marchés européens : le Royaume-Uni, l’Allemagne, la France, l’Italie, l’Espagne, la Suède, le Danemark, la Norvège et la Finlande. Le Canada et le Mexique suivront.
