Baromètre Drive-to-Store 2026 : le local, moteur de la digitalisation

Alliance Digitale publie, avec France Pub, la 2ᵉ édition de son Baromètre du Drive-to-Store. En 2025, le Drive-to-Store pèse 7,6 milliards d’euros en France, soit 21,5 % du marché publicitaire. Sa part digitale atteint 2,1 milliards d’euros.

Deux marchés, deux trajectoires

• Au local, le DTS digital progresse de 14,1 %, à 884 M€. C’est deux fois plus vite que l’ensemble des investissements digitaux locaux.
• Au national, la hausse atteint 44,4 %, à 1,2 milliard d’euros. Elle s’explique en partie par un retour à la normale après une année 2024 atypique, marquée par les JO de Paris.

Les stratégies diffèrent aussi. Les annonceurs locaux misent d’abord sur leurs médias propriétaires : sites, applis, réseaux sociaux. Les nationaux consacrent 54 % de leurs investissements DTS digitaux au paid media.

Nouveauté 2026 : un focus sectoriel

La distribution et les biens de consommation concentrent à eux deux les trois quarts des investissements Drive-to-Store. La distribution s’appuie davantage sur le Search, les biens de consommation sur les médias propriétaires.

« Le principal enseignement de cette édition est la force de la dynamique locale », souligne Fabien Dutrieux, Président de la commission Drive-to-Store d’Alliance Digitale (Bonial).